Points a colocação de produtos: uma cartilha
Com mais e mais empresas que desejam integrar seus produtos na vida das celebridades, agora parece um bom momento para dar uma olhada na points Product Placement, descrevemos três abordagens comuns, e indicar que medidas podem ser tomadas para garantir a results.The "points Product Placement" é usado para descrever várias técnicas relacionadas, mas a sua definição se aplica a cada um: os produtos são distribuídos gratuitamente para celebridades na expectativa de um benefício promocional. Ao contrário dos mais evidentes, pagos, para aprovação, ele oferece uma vantagem distinta. Ele pode aparecer como um produto feito a escolha individual de marketing são preference.Most conhecimento de suas opções nesta categoria (apresenta uma forma de contratos com celebridades, garantindo o desempenho e permitindo que os comerciantes para alavancar activamente mecenas celebridade nos meios de comunicação) e, portanto, muitos negligenciam uma influencia muito poderoso technique.In marketing neste artigo, vou descrever cada uma das três principais abordagens e discutir os seus méritos relativos ao enumerar os seus prós e contras. Espero, também, para anular qualquer equívoco Product Placement celebridade que tem que ser um jogo, e mostrar-lhe a melhor forma de garantir um retorno sobre o investimento (ROI). Mas, primeiro, um pouco de história ... points Product Placement (às vezes chamado de "celebridade Seeding") tem esteve conosco desde o início da comercialização. Séculos antes de Arnold Schwarzenegger entrou na sua primeira Hummer, um oleiro do século 18 chamado Josiah Wedgwood começou a fornecer seus produtos à rainha da Inglaterra, Charlotte. Existência dado o título de "Potter a Sua Majestade" levou a uma enorme quantidade de publicidade para Wedgwood que ele levou vantagem de usar o termo "Ware Queen's" onde quer que ele could.It não foi até o século 20 que os comerciantes keyed-in na América "realeza": Hollywood. Mas, mais frequentemente do que não se encontraram com resultados decepcionantes. Algumas empresas responderam apenas aos pedidos ocasionais para produtos ( "gifting"), enquanto outros fizeram tentativas half-hearted de distribuí-los sem primeiro definir uma forma de garantir resultados ( "semear"). No final, a maioria das empresas semeado produto "ao vento" e não crescer nada de esforços value.Those que conseguiu, no entanto, foram tão bem sucedida que especialistas independentes surgiram para ajudar as empresas a alcançar melhores resultados. Mas os serviços que oferecem variam e assim fazer a obtenção de resultados 's It All About? Comerciantes têm sabido por muito tempo o poder de Celebridade de influenciar decisões de compra do consumidor. O termo "emprestado capital" tem sido usado para descrever como um endosso da celebridade pode dar em cima de um produto atributos especiais e cache-lo de outra forma não have.The mesmo conceito aplica-se a celebridade Product Placement. Mas ao contrário do apoio de celebridades, onde uma personalidade altamente compensados aparece na publicidade comercial, points Product Placement oferece um marketing meios mais sutis e altamente eficaz de atingir o público - através da mídia que consomem por choice.Indeed, points Product Placement é tanto sobre a colocação de produtos com celebridades como é sobre a obtenção de histórias Sobre essas relações para a imprensa. Independentemente da abordagem, as estratégias points Product Placement têm um objectivo comum: a gravata celebridades (pensava-líderes, influenciadores), com produtos de consumo do público consciousness.Three diferentes técnicas oferecem três diferentes níveis de controle sobre essa colocação: dádiva, o talento (o que normalmente envolve fornecimento de produtos para os sacos de presente em eventos ao vivo); semeadura produto (produtos são distribuídos de forma mais ampla, na esperança de obter um benefício promocional e inaugurando uma tendência), e, as relações de troca (celebridades indivíduo concorde em participar de programas personalizados em troca de produtos de valor). Vamos dar uma olhada em cada um de maior detail.GIFTING os talentos "Everybody" sabe que as celebridades próprio todo o material o mais fresco, e bem antes de todo mundo. Gente viajar o mundo e todos os detalhe minutos de suas vidas diárias permeia os meios de comunicação. Como o estilo de líderes, eles são talvez o nosso mais poderosos influenciadores. Não admira então que as empresas estão fazendo fila para dar-lhes os últimos presentes e gadgets para free.One método para fazer isso é chamado de "Gifting-A Talent". Isso geralmente envolve fornecimento de produto livre para inserção em "goody bags", que são entregues como "obrigado" presentes para os apresentadores de celebridades e de adjudicação indicados no agora mostra inúmeros prémios e prestações de caridade que pontilham a landscape.At entretenimento do ano passado Academy Awards, por exemplo, uma doação de dois sacos de Melhor Atriz manchete óculos Gucci, um Sprint PCS telefone, Christian Tse 18-quilates em ouro brincos de Iris, e muito mais. O saco de Melhor Ator caracterizado óculos Gucci, um Maurice Lacroix relógio suíço e outras guloseimas sortidas. Segundo os noticiários, o valor de varejo de uma tal grupo de sacos no Oscar excedido 110.000 dólares cada um! Mas como esta prática é eficaz? Se o objetivo de celebridade Product Placement é obter cobertura da imprensa, podemos medir o valor do dom de estágios saco? Que tipos de produtos são adequados e quais não são? E qual o nível de controle que esta proposta de estratégia de marketing tanto em termos de demografia e alcance? Não há como negar o valor de estar associados a estes acontecimentos chamativos, e, por extensão, as celebridades que preenchê-los. No lado positivo, eles oferecem uma rara oportunidade para se aproximar das maiores estrelas do mundo. No lado negativo, o comerciante não tem nenhum controle na correspondência acima celebridades que prevaleçam sobre os seus demográfico específico. Eles têm que jogar as cartas são dealt.Gifting-o com talento no prêmio mostra praticamente garante menções na imprensa celebridade no momento do evento; mas sem permissão para associar o nome da celebridade e semelhança com o produto, os comerciantes não têm a liberdade para realmente alavancar os relacionamentos em sua própria imprensa activities.Gifting-o talento desta forma tem outras limitações: primeiro-movers snap-up categorias desejável e, claro, nem todos os produtos considerados apropriados. Você não vai encontrar uma bebida energética nestes bags.PRODUCT SEEDINGProduct Seeding oferece comerciantes mais controle sobre quem colocar produtos mas, em contrapartida, menos controle sobre como (ou se) os produtos se acostumar. E, embora virtualmente qualquer produto - de água engarrafada para eletrônicos de consumo - podem ser semeados com celebridades, os comerciantes são as chances de jogar aqui. Mas a recompensa pode ser enorme se o plantio é apoiada por um strategy.Product criativo semeadura é a forma mais antiga de celebridade Product Placement. Os produtos são distribuídos de forma mais ampla. Elas podem ser destinadas às celebridades que são mais atraentes para o seu demográfica. E eles podem ser entregues directamente à celebridade sem os filtros impostas pelos acontecimentos. Claro que, trabalhando com um especialista que possa obter o seu produto diretamente às celebridades torna-se primordial aqui. Filme de televisão e agências de colocação de produtos não são criados para o practice.Taken por si só, Product Seeding é uma aposta. Se você enviar brindes suficiente para Hollywood, mas você não tem uma estratégia criativa, uma celebridade pode ser fotografado usando seu produto ou evangelizar-lo em um talk show. Mas se olharmos Product Seeding como uma tática de maior celebridade Product Placement esforço, ele pode pagar grandes dividendos - em particular na identificação de celebridades que têm uma afinidade verdadeira para suas marcas produto.As exigências, os fabricantes da linha de água Glaceau vitamina, descobriu isso em 2004. Como resultado da sua estratégia de longo prazo com a "casa entregar" a vitamina bebida reforço de celebridades (incluindo Sean "Puffy" Combs e Tom Cruise), a empresa ganhou um fã de 50 Cent. Tendo mencionou sua preferência para o produto em uma série de entrevistas, o Hip Hop Star - que é bem conhecido por sua aptidão centrado estilo de vida - tornou-se uma escolha óbvia para a marca spokesperson.Speaking a revista Ad Age, VP Energy Brands, de marketing, Rohan Oza, disse: "Nós vimos que, quando 50 Cent incorpora [Vitamin Water] em sua rotina diária ... a marca fica sobre as ondas e nós criamos um monte de julgamento." Fazendo uma água vitaminada parte visível do estilo de vida saudável do rapper funcionou tão bem a empresa lançou um novo "Formula 50" variedade nomeado para o artist.Such "orgânico" relacionamentos podem crescer a partir de produtos Seeding. Não só pode comerciantes beneficiar de imprensa menciona, mas o processo pode ser usado para descobrir oportunidades de promoção e, em alguns casos, identificar o mais ideal do produto endorsers.Product Seeding continua a ser uma aposta, mas, se executado corretamente, um bem a pena tomar. Relativamente falando, é um programa de marketing muito baixo custo. E o retorno do investimento - embora de difícil previsão em relação às relações de troca discutidos abaixo - pode ser grande. Mas o que Se seu objetivo é ficar limitado a imprensa menciona? Pode um publicitário de hedge suas apostas nessa categoria? Uma das grandes coisas sobre o Produto semeadura é criativo como você pode começar. Para goma de mascar Trident White, o empresa encomendou uma pesquisa Harris pedindo ao público para votar nos melhores sorrisos "Celebridade". Minha empresa, especializada na colocação de produtos celebridade, entregue as cestas do presente do produto para o Top 6 vencedores, permitindo Trident para ligar as celebridades em seus materials.On prima outra ocasião, a Electrolux - A fabricante de um novo high-end, super-aspirador silencioso - quis alinhar o seu produto com as celebridades. Identificamos 6 Celebridade mães que tinham dado à luz recentemente e - alardeando o fato de que esses vazios não iria acordar um bebê dormindo - feita dons do produto para cada um. Aqui, novamente, a empresa foi capaz de usar celebridades para chamar a cobertura da imprensa para o seu produto. E eles foram capazes de referência estas celebridades porque estavam indicando fatos (a doação foi feita para ...). Mas o que se pretende uma maior integração com celebridades? Suponha que você precisa previsão de um retorno sobre o investimento, a fim de obter a aprovação para uma campanha de colocação de produtos points? E se você quiser celebridades para fornecer feedback sobre o seu produto e autorizar o uso de seus nomes e semelhanças, como parte de sua campanha de imprensa? BARTER RELATIONSHIPSBarter é, talvez, a única maneira de garantir a execução por parte da celebridade. Ao contrário de outras formas de dádiva, esta é uma relação de quid pro quo qual a celebridade concorda com antecedência, para participar em actividades de promoção do comerciante -, em troca de valiosos product.Celebrity campanhas de colocação do produto deste tipo de trabalho melhor para artigos big-ticket tais como carros e eletroeletrônicos (empréstimo do). Mas, com abordagens criativas, questionários produto especial e generosa "Direito da Publicidade" acordos, os comerciantes podem usar o nome da celebridade, imagem e opinião como parte de suas relações públicas campaigns.Celebrity Product Placement - através de acordos de troca - também está entre as formas mais acessíveis para usar celebridades. Para o preço de alguns produtos, e às vezes um token honorários, as empresas podem integrar depoimentos em seus materiais PR e criar conteúdos personalizados para seus Celebridade websites.They pode envolver numerosas estrelas de uma campanha de imprensa para menos do que o custo de uma única pago porta-voz da celebridade. É um dos mais subaproveitados táticas disponíveis para os comerciantes today.A Estudo de Caso: Sony ElectronicsThe Sony CD Mavica - na época, a única câmera digital que oferece um built-in CD - Rom - não conseguiu penetrar no mercado cada vez mais lotados de produtos de imagem digital. Esta foi preocupante para a Sony, porque o CD Mavica oferecido vantagens claras sobre os seus concorrentes, ou seja, livre de fios. Mas essa mensagem não tinha conseguido atingir o public.Sony quis envolver celebridades com seus produtos e que o envolvimento de influenciar o público de uma forma significativa. Eles queriam um evento de alto nível - de preferência beneficiando caridade - em que o lançamento de uma campanha de imprensa de um ano a tempo para a temporada de compras de Natal. O foco: promover a simplicidade de CD-base photography.The orçamento era limitado. Mas, tendo aprendido que os últimos produtos Sony poderão ser disponibilizados para o dom do talento, a Hollywood-Madison Grupo propôs uma celebridade da campanha Product Placement. Cada celebridade seria pedido para tirar uma foto do que "Liberdade" significa para eles, e essas fotos seriam leiloados para charity.Such um desafio artístico, juntamente com a perspectiva de recebimento do produto Sony livre, não só serviu para levar celebridades para participar, mas oferecidos nós uma oportunidade extraordinária: para enquadrar essas imagens e montar uma exposição que levantou dinheiro para caridade. Na verdade, o componente de caridade atraiu mais de celebridades do calibre e desde que o "gancho" de chamar a mídia attention.We colocado com sucesso a Sony CD Mavica câmera digital com quinze principais estrelas incluindo Eric McCormack, Alyssa Milano e Dennis Hopper. As fotografias foram depois colocados à venda no eBay, como parte da Wired revista leilão anual de caridade, e colocou em exposição uma estrela-studded evento em Los Angeles.Fifteen celebridades top demonstrou a utilidade prática do produto da Sony, e autorizou o uso de seus nomes, semelhanças e opiniões sobre o produto para a imprensa e para fins de comercialização (para um ano). Sony recebeu publicidade gratuita para o seu produto em versão impressa e on-line, durante três meses (no valor de cerca de US $ 100.000), bem como 3,6 milhões impressões de página web (leilão como um todo) e cobertura da imprensa nacional, incluindo Entertainment Tonight.You pode ler mais sobre este projeto em nosso site> celebrity_projects> campaigns.ConclusionCelebrity influenciador Product Placement comerciantes oferece uma maneira emocionante para influenciar decisões de compra do consumidor. Executado corretamente, pode ser um baixo custo e alto retorno proposição. Como tal, ela deve ser parte de cada consumidor-marketing program.Three diferentes abordagens oferecem três resultados diferentes: presentear os talentos de foco (estreita); semeadura produto (foco largo) e, as relações de troca (um-em-um foco). Mas, como vimos, um bem integrada Celebridade campanha de colocação de produtos, combinando elementos de cada um, pode melhorar os resultados e proporcionar um retorno impressionante sobre Holiff investment.Jonathan é presidente e CEO da The Hollywood-Madison Group - a
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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