연예인 상품 위치 : 입문서
점점 더 많은 기업이 유명인의 삶에 자신의 제품을 통합하고, 지금은 유명 제품 배치에서 더 자세히 살펴봐야 할 좋은 시간을 같이 세 가지 일반적인 접근 방식을 설명하는 것 같다 싶었을 단계 ""여러 관련 기술을 설명하는 데 사용되는 유명 제품 배치 results.The 기간을 보장하기 위해 어떤 조치 될 수 있지만, 외곽선의 정의를 각각 적용 대상 : 제품을 무료로 배포됩니다 프로모션 혜택을 기대 유명인. 달리 더 명백한, 유료 보증을위한, 그건 별개의 장점을 제공합니다. 그것은 제품 선택의 여지가 개별 preference.Most 마케터에서 만든 것처럼 나타날 수있습니다 유명인이 카테고리에서 옵션을 인식하지 못하고 (한 형태로 기능을 계약, 성능 보장 및 마케팅을 적극적으로 언론에 유명 인사 손님을 활용할 수 있도록) 때문에 많은 간과 매우 강력한 마케팅 influencer technique.In 본 문서의 각 세 가지 주요 접근 방식을 설명하고 자신의 장단점을 나열하여 자신의 상대적인 장점을 설명합니다. 또한 어떤 오해 파기 희망 그 연예인 제품 배치 도박되고있는 최상의 방법 및 투자 수익 확보 방법을 보여줍니다 수익 (ROI).하지만, 약간의 역사 ... 연예인 제품 배치 (때로 "라는 연예인 심는")를 먼저 우리와 함께 마케팅 새벽부터. 수세기 전에 아놀드 슈워제네거 처음으로 험머, 18 세기의 도예가 조시아 웨지우드 영국의 퀸 샬롯 자신의 실력을 공급하기 시작 선정에 들어갔다. 하는 중이다 여왕 폐하 "웨지우드 그가 용어를"여왕의 도자기 "그가 어디에 있든지 마케터는 키가 20 세기까지는 아니었 could.It을 사용하여 이용 들였단에 대한 홍보의 큰 금액이 이끄는 제목을"주어진 포터 에 대한 미국의 "로열티": 할리우드. 그러나보다 더 자주 그들은 실망스러운 결과를 만났다. 다른 사람들은 냉담한 시도 만든 몇몇 회사 제품에 대한 요청에만 비정기 ( "") gifting, 응답 첫 번째 결과를 보장하는 것을 의미 ( "") 뿌리기 고안없이 배포할 수있습니다. 결국, 대부분의 기업이 "바람"제품 시드 및하지만 성공했다고 value.Those 노력도 성장에 실패, 그래서 독립적인 전문가가 기업이 더 나은 결과를 달성하는 데 도움 등장 성공했다. 하지만 그들과 다를 수 있으므로 results.What '어떻게 제공하는 서비스를 그것에 관한 모든 것? 마케팅 오랫동안 힘을 알고들 유명 소비자 구매 결정에 영향을합니다. 검색어 ""주식 빌려 유명 인사하는 방법을 승인 제품 특별 특성 및 캐시에 그것을 아는지 모르 하사 수에 따라 달리 설명하는 데 사용되었습니다 have.The와 같은 개념 연예인 제품 배치에 적용됩니다. 하지만 여기서 매우 보상 성격이 상업 광고에 나타나는 유명인 보증, 달리, 연예인 제품 배치 마케터를 제공합니다 그들은 choice.Indeed, 연예인 제품 배치가로 유명 인사와 제품에 게재하는 것에 대해 많이 섭취에 의해 미디어 -를 통해 대중에 도달 더 섬세하고 매우 효과적인 수단으로 그것에 대해 이야기를지고 언론에 그 관계에 대해서. 접근 방식에 관계없이, 연예인 제품 배치 전략을 일반적인 목표가 : 유명인 넥타이 (생각 지도자, 영향력) 소비자 제품 공개 consciousness.Three 다른 기법 위치 제어의 세 가지 다른 레벨을 제공합니다 : - gifting - 재능 (이것은 일반적으로 라이브 이벤트에서 선물을 가방에 제품을 공급 포함); 제품 뿌리기 (제품을보다 널리 홍보 혜택을 확보 추세에서 발로의 희망)에 분산되어 있으며, 물물교환 관계 (개인 맞춤형 프로그램에 유명 인사 교류에 참여하는 데 동의 가치있는 제품).이야 큰 detail.GIFTING 각 1 시에 봐 - 재능 "모두가"알고있는 유명 인사, 그리고 모든 최고의 물건을 스스로 잘하자 전에 다른 사람. 유명 세계 여행의 모든 그들의 일상 생활을 잠깐 상세 미디어 pervades. 스타일의 지도자로서, 그들은 아마 우리의 가장 강력한 영향력을 수있습니다. 그건 당연 그 다음 기업들이 그들의 최신 선물 및 가제트주고 줄을 서있다가 free.One 메서드를 호출합니다 "- Gifting 재능이 일을합니다." 이것은 일반적으로 삽입을 "이 같은 '유명 인사 발표자 및 수상에게'감사 선물로 나눠줘있습니다 케이크 가방은"무료로 제품 공급과 관련된 즉, 예를 들어, 엔터테인먼트 landscape.At 지난해 아카데미 시상식 도트는 이제 수많은 상을 보여줍니다 자선 혜택에서 후보, 하나 둘 여우 주 연상 선물의 가방 구찌 선글라스, 스프린트 PCS 기능 전화, 기독교 Tse의 18 캐럿 금으로 된 아이리스 귀걸이, 사진수록. 남우주 연상 가방 구찌 안경, 모리스 라크로 스위스 시계와 여러 기능을 갖춘 다른 만요. 보도에 따르면,의 소매 가치를 하나의 아카데미에서 가방 그룹의 각 11만달러!하지만, 얼마나 효과적 초과 연습을 무엇입니까? 만약 연예인 제품 배치의 목표는 언론 보도를, 우리 선물의 가치를 가방에 게재 위치를 측정할 수있는가? 어떤 종류의 적합한 제품과 그렇지 않습니까? 그리고 컨트롤의 어떤 수준의 인구 통계 학적 측면에서 도달?에는 이러한 화려한 이벤트와 연관되는 가치를 부인하고,이 전략을 제공하는 마케팅 않습니다 및 확장, 누가 그들을 채울 유명인있습니다. 플러스 측면에서, 그들이보기 드문 기회를 세계에서 가장 큰 별 접근을 제공합니다. 마이너스 측면에서 마케팅을 일치에서 통제하고있다 자신의 특정 인구에 막대한 영향력을 갖고 유명인. 그들은 dealt.Gifting하는 카드 놀이 할 - 수상 - 실질적으로 보장하는 재능을 보여주는 유명 언론에서 이벤트 시간에 언급; 하지만 허가없이는 연관 유명 인사의 이름과 닮은 제품과 함께 진정한 마케터들은 자신의 기자 activities.Gifting 그러한 관계를 활용할 여지가 없다면 이렇게 재능 다른 제한이있다 : 첫 번째 - 이삿짐 스냅인 바람직하지 범주가 있으며, 모든 제품은 물론,하지 적절한 것으로 간주됩니다. 이러한 bags.PRODUCT SEEDINGProduct 심는에서 에너지를 마실을 찾을 수 없어 마케터를 제공합니다 누구 이상의 제품을 배치하지만, 반대로 덜 통제하는 더 많은 방법을 제어합니다 (또는 해당되는 경우) 해당 제품에 익숙해. 그리고, 또 가전 제품은 거의 모든 제품의 생수 -에서 -와 시드 수있습니다 유명인, 마케터는 여기에 확률이 재생됩니다. 하지만 돈을 지불할 경우 뿌리기 심는 연예인 제품 배치의 가장 오래된 형태 창의 strategy.Product에 의해 지원되는 엄청난 수있습니다. 제품 위치 더 광범위하게 배포할 수있습니다. 그들은 가장 돋보이는 것은 시청자들을위한 유명인 수있습니다. 그리고 그들은 직접적으로 유명인에 필터를 부과하지 않고 이벤트를 전달할 수있습니다. 물론, 작업 직접 유명인 귀하의 제품을 얻을 수있는 전문가가 여기에 답해야된다. 영화 및 TV 제품을 배치하지 기관이 practice.Taken 자체에 의해 설정된 경우, 제품을 심는 도박이다. 만약 당신이 할리우드 공짜 보내려면 충분하지만 당신은 창조적인 전략을 가지고하지 않으면 귀하의 제품이나 유명 토크쇼에 evangelizing를 사용하여 사진 수있습니다. 하지만 만약에 하나의 전술로 제품을 심는 한 것 큰 연예인 제품 배치의 노력, 그것을 큰 배당금을 지불할 수있습니다 - 특히 당신 product.Energy 둘러보기, Glaceau 비타민 워터 라인의 제조 업체에 대한 친근감을 가지고 진정한 유명인을 파악, 2004 년이 발견했다. "집에는 오랜 시간이 전략의 결과를 제공하는"비타민 - 유명 향상 맥주 (포함 숀 "통통"콤스 톰 크루즈), 회사는 50 센트에서 팬 기록했다. 데 인터뷰의 시리즈 제품에 대한 그의 취향이 언급했듯이, 힙합 스타 - 누가 그의 체력 잘 알려져있다 - 라이프 스타일을 중심으로 - 명백한 선택의 여지가 브랜드 광고 나이 spokesperson.Speaking위한 잡지가 된 후, 에너지 브랜드 '마케팅 담당 부사장 로한 Oza, "우리는 그 때 50 센트를 채택하고 [비타민 워터] 자신의 일상에 ... 브랜드가 공중파를 타고 우리는 재판을 많이 만들어 봤어요"고 말했다. 만들기 비타민 물 래퍼의 건강한 라이프 스타일을 보이는 부분을 너무 잘 새 "포뮬러 50"다양한 artist.Such "유기농에 대한"관계 제품을 심는에서 성장할 수있는 회사라는 이름의 시작 일했다. 뿐만 아니라 수있습니다 마케터 언론의 이점도 있지만, 언급 과정과 프로모션 기회를 폭로하는 데 사용될 수있는, 어떤 경우에 가장 이상적인 제품 endorsers.Product 심는 식별 도박 남아 있지만 제대로 실행하는 경우, 하나를 잘 만하긴. 상대적으로 말하기, 그것을 매우 낮은 비용으로 마케팅 프로그램입니다. 그리고 투자에 반환 - 그래도 교환 관계 아래에서 논의에 비해 예측하기 어려운 - 큰 수있습니다. 그런데 귀하의 목표를 받고 기자 제한됩니다 언급? 홍보이 분류에는 그의 혹은 그녀의 베팅 헤지펀드 수 있을까요? 하나의 제품을 심는에 대해 대단한 일들을 어떻게 얻을 수있는 창의적입니다. 트라이던트 화이트 껌, 씹는 동안 해리스 여론 조사 회사가 최고 "연예인 웃음에 대한 투표를 공개 요청을 의뢰했다." 어느 유명 제품을 배치, 상위 6 명에게 제품 선물 바구니 배달 전문 우리 회사, 자신의 키를 materials.On Trident에 또 다른 기회, 일렉트로 룩스 - 새로운 하이 엔드 제조 업체, 수퍼 조용한 진공 청소기에있는 유명인 수 있도록 플러그인 - 유명인들이 그들의 제품 정렬 싶어. 우리는 6 확인 최근 유명인과 출산했다 - 이러한 진공 안자는 아기를 깨우지는 못할 사실은 - 서로에게 선물을 만들어 제품의 선전 엄마. 여기에서 다시 무승부를 회사의 유명인들이 사용할 수있게되었다 자사 제품에 대한 언론 보도. 왜냐하면 그들은 사실을 알리는했다 그리고 그들은 이러한 유명인에 대한 참조 (선물되었다 ...)을 수 있었다 그러나 만약 당신이 유명 인사와 긴밀한 통합을 원해? 당신에게 필요한 가정 연예인 위해서는 제품 배치 캠페인에 대한 승인을 받아야하는 투자 수익을 예측? 그리고 만약 당신이 유명인이 귀하의 제품에 대한 피드백을 제공하고 자신의 이름의 사용을 승인하고 싶어요 귀하의 언론 캠페인의 일환? 물물교환 RELATIONSHIPSBarter로 likenesses, 아마도, 유명 인사의 부분의 성능을 보장하는 유일한 방법입니다. gifting 다른 형태와는 달리,이 대상물 관계 약자로서 유명 사전에 마케팅의 판촉 활동에 참여하는 데 동의합니다 - 이런 종류의 귀중한 product.Celebrity 제품 배치의 캠페인에 대한 교환 작업을 큰 표 항목에 대한 최고의 등 가전 제품 및 (대여) 자동차이다. 하지만 창조적인 접근 방식과, 특수 제품의 설문 조사와 관대 "오른쪽 홍보의"계약, 마케터로서 유명 인사의 이름, 형상 및 의견 사용할 수있습니다 자신의 홍보 campaigns.Celebrity 제품 배치의 일환으로 - 교환 계약을 통해 - 또한, 유명 인사를 사용하여 가장 합리적인 방법 중 하나입니다. 몇 가지 제품의 가격, 그리고 가끔은 토큰에 대한 사례금, 기업 홍보 자료로 평가를 통합할 수 및 언론 캠페인에 많은 스타들이 참여 할 수 websites.They 맞춤 콘텐츠를 만들 유명인의 비용보다 단일 유명 대변인은 유료. , 유일한 디지털 카메라를 제공 하나 대부분 아래의 전술을 마케팅에 사용할 수 today.A 사례 연구 : 소니 ElectronicsThe 소니 CD를 Mavica 악용 - 시간이 CD를 내장 롬 - 디지털 이미징 제품에 대한 더욱 붐비는 시장에 침투하는 데 실패했다. 때문에 CD를 Mavica 자사의 경쟁 이점을 제공 분명히 이것은 소니에 대한 문제가되었다; 전선에서 즉, 자유. 하지만 그 메시지를 public.Sony 도달에 실패했다 그들의 제품과 유명 인사 참여는 참여에 대한 의미있는 방식으로 영향을 미치는 공공 싶었어요. 그들은 높은 - 프로필 이벤트 싶어 - 좋습니다 자선의 혜택 - 어느시 크리스마스 쇼핑 시즌에 맞춰 일년간 언론 캠페인을 시작합니다. 초점 : photography.The 제한된 예산 CD의 단순 기반을 촉진합니다. 하지만, 배운 데 그 최신 소니 제품을 선물하는 재능, 할리우드 메디슨 그룹을 사용할 수있는 연예인 제품 배치 캠페인을 제안했다. 각 유명 인사의 사진을 찍을하라는 것이 무슨 "자유" 그들에게, 그리고 그 사진을 charity.Such 의미를 무료로 소니 제품에만 참여하도록 유도 유명인 게재되지받을 전망과 함께 예술에 도전 경매 것이지만, 제공 우리가 특별한 기회 :이 사진을 프레임에와 자선을위한 돈을 마련 전시회를 탑재합니다. 실제로, 자선 단체 구성 요소가 높은 매력 구경 유명 인사와 미디어 무승부를 "연결"을 제공 성공적으로 함께 소니 디지털 카메라 Mavica CD를 삽입 attention.We 에릭 매코맥, Alyssa 밀라노와 데니스 호퍼 등 최고 스타 15. 사진 그리고 이베이에 매물로 유선의 일환으로 제공했다 잡지의 연례 자선 경매, 그리고 디스플레이에 별을 넣어 로스 Angeles.Fifteen 가기 유명인 이벤트 초호화 소니 제품의 실제 사용에 보여준 그들의 이름, likenesses의 사용 허가 그리고 언론과 마케팅 목적을 위해 제품에 대한 의견을 1 년 ()이다. 소니 인쇄 자사의 제품을 온라인으로 3 개월에 대한 (약 $ 100,000)의 가치뿐만 아니라 360 만 무료 광고 접수 전체 웹 페이지의 노출 (경매)과 엔터테인먼트 Tonight.You을 포함한 전국 언론 "celebrity_projects"influencer campaigns.ConclusionCelebrity 우리의 웹사이트에이 프로젝트에 대한 자세한 내용을 읽을 수 제품 배치 마케터는 소비자가 구매 결정에 영향을 흥미로운 방법을 제공합니다. 적절히 실행, 그것을 낮은 비용으로, 될 수있는 높은 수익률이 제안. 이와 같이, 모든 소비자의 일부가되어야 마케팅 program.Three 다른 접근 방법) 세 가지 결과 : gifting - 재능 (좁은 초점을 제공하고, 제품을 뿌리기 (광범위한 초점) 및, 교환 관계 (하나에 하나의 초점). 그러나, 우리가 단단히 보았 통합 유명 제품 배치 캠페인, 각각의 요소를 결합하여 결과를 향상시킬 수있습니다 investment.Jonathan Holiff에 감동을 제공 반환 사장 겸 CEO 인 할리우드의 매디슨 그룹입니다 -
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