Знаменитости Product Placement: грунтовка
Что все больше и больше компаний, желающих интегрировать свои продукты в жизни знаменитостей, теперь, кажется, как хорошее время, чтобы поближе посмотреть на знаменитостей Product Placement, опишите три общих подходов и наброски, какие шаги можно предпринять, чтобы гарантировать резуль термином "знаменитости Product Placement" используется для описания нескольких подобных технологий, но его определение применяется к каждому из них: свободные продукты распределяются Знаменитости в ожидании рекламную выгоду. В отличие от более открытой, оплаченных для одобрения, она дает явные преимущества. Это может выглядеть, как продукт выбор, сделанный по индивидуальному preference.Most маркетологи знают о своих ссылок в этой категории (одна форма особенностей контрактов со знаменитостями, гарантирующие эффективность и позволяет маркетологам активное рычаги знаменитость покровителями в средствах массовой информации), и поэтому многие забывают Influencer очень мощный маркетинг technique.In этой статье я буду описывать каждый из трех основных подходов и обсудить их сравнительные преимущества путем перечисления их плюсы и минусы. Я также надеюсь отменить любое неправильное что знаменитости Product Placement должен рискнуть и показать вам, как наилучшим образом обеспечить возврат на инвестиции (ROI). Но сначала немного истории ... знаменитости Product Placement (иногда называется "Celebrity Посев") имеет был с нами с самого маркетинга. Век перед Арнольдом Шварценеггером вышел в свой первый Hummer, 18 Поттера века Веджвуд имени Иосия начал поставлять свои изделия в Англию королевы Шарлотты. Существо получила название "Поттера Ее Величества", привели к огромным количеством гласности Веджвуд которой он воспользовался помощью термина "Queen's Ware" could.It, где бы он не был до 20-го века, маркетологи введенных в в Америке "роялти": Голливуд. Но чаще всего они встретились с разочаровывающими результатами. Некоторые компании ответили лишь время от времени просит для продуктов ( "дарующий"), а другие сделали половинчатых попытках распространять их без первого разработке средств, чтобы гарантировать результат ( "посев"). В конце концов, большинство компаний Seeded продукт "на ветер" и не растут ничего value.Those усилий, которые удалось, однако, были настолько успешными, что независимые специалисты появились, чтобы помочь компаниям достичь лучших результатов. Но услуги, которые они предлагают меняться и так делать results.What 'S It All About? Маркетологам давно известно, сила Celebrity влиять на потребителя решений о покупке. Термин "заимствовано справедливости" был использован для описания, как знаменитость одобрения может даровать продукт специальных атрибутов и кэш она может не иначе have.The же самое относится и к знаменитости Product Placement. Но в отличие от знаменитостей, где высокая компенсация личность появляется в коммерческой рекламе, знаменитости Product Placement предлагает маркетологам более тонкий и высоко эффективным средством достижения общественности - через средства массовой информации они потребляют по choice.Indeed, знаменитости Product Placement в такой же степени о размещении продукции со знаменитостями как речь идет о получении историй Об этих отношениях в прессу. Независимо от подхода, знаменитости Product Placement стратегии имеют общую цель: чтобы связать знаменитостей (думали-лидеров, авторитетов) с потребителем продукции в общественном consciousness.Three различные методы предлагаются три различные уровни контроля над этой размещения: Gifting-таланта (это обычно предполагает поставку продукции для подарочные пакеты жить на события); продукт посева (продукты распределяются более широко в надежде обеспечить рекламные выгоды и сбрасывая тенденции), и, бартерные отношения (отдельные знаменитости соглашаются участвовать в пользовательских программ в обмен на ценные продукты). Давайте рассмотрим каждый из них в большей detail.GIFTING-таланта "Каждый знает, что знаменитости владеют всеми Coolest Stuff, а также перед всеми остальными. Знаменитости путешествовать по миру и каждому подробнейшим их повседневную жизнь пронизывает медиа. Как Стиль-лидеры, они, пожалуй, наш самый мощный авторитетов. Это не удивительно, что компании выстраиваются в очередь, чтобы дать им последний подарков и гаджетов для free.One способ сделать это называется "Gifting-the-талант". Как правило, это включает в себя поставку бесплатный продукт для включения в "Барыня мешков", которые раздавали как "спасибо" подарки знаменитости докладчиков и награды кандидатов на теперь показывает бесчисленных наград и благотворительной выгоды, точка развлечений landscape.At академии прошлогодней награды, например, одним из двух лучших подарков актриса признакам сумки Gucci очки, Sprint PCS телефон, христианские Цзэ 18-каратного золота Айрис серьги, и многое другое. Лучшая мужская сумка Gucci признакам очки, Maurice Lacroix Швейцарские часы и различные другие вкусности. По сообщениям СМИ, розничная стоимость одного такого Группа мешков на Оскар превысил $ 110000 каждому! Но насколько эффективна эта практика? Если цель знаменитости Product Placement является получить освещение в прессе, мы можем измерить ценность подарок мешок размещения? Какие типы продукты подходят, а какие нет? И какой уровень контроля делает это маркетологи предлагают стратегию с точки зрения демографии и достичь? Существует не отрицая значения с точки зрения связи с этими событиями притягательные, и, соответственно, знаменитостями, которые населяют их. На положительной стороне, они предоставляют редкую возможность приблизиться к крупнейшим звезд в мире. Что касается негативного аспекта, маркетолога не имеет никакого контроля сочетая Знаменитости, который господствует над их демографические особенности. Они должны играть карт они dealt.Gifting-The-таланта награда свидетельствует практически гарантирует упоминаний в прессе знаменитостей на время проведения мероприятия; но без разрешения на ассоциировать имя знаменитости и подобию с продуктом, маркетологи не обладают свободой действительно рычаги эти отношения в своих собственных activities.Gifting пресс-таланта таким образом есть и другие ограничения: первый тягач оснастки до желательной категории и, конечно, не вся продукция будет сочтено целесообразным. Вы не найдете энергетического напитка в этих bags.PRODUCT SEEDINGProduct Посев предлагает маркетологам больший контроль над которыми поставить продукцию, но, наоборот, меньше контроля над тем, как (или если) привыкнуть этих продуктов. И, хотя практически любого продукта - от воды в бутылках для потребительской электроники - может быть затравки Знаменитости, маркетологи играют все шансы здесь. Но выигрыш может быть огромным, если посева поддерживают творческие strategy.Product высева является старейшей формой знаменитости Product Placement. Продукты распространены более широко. Они могут быть направлены на знаменитостей, которые являются наиболее убедительными для вашей аудитории. И они могут быть доставлены непосредственно к знаменитости без фильтров навязывается событиями. Конечно, работа с специалисту, который может получить ваш продукт непосредственно на знаменитостей приобретает первостепенное значение здесь. Кино и телевидение учреждений Product Placement ставятся не для этого practice.Taken сам по себе продукт посевы Gamble. Если вы Достаточно отправить бесплатное для Голливуда, но вы не имеете творческую стратегию, знаменитости могут быть сфотографированы помощью вашего продукта или евангелизации его на ток-шоу. Но если взглянуть на продукт начального капитала, одна тактика большие знаменитости Product Placement усилий, оно может платить большие дивиденды - особенно в плане выявления знаменитостей, которые имеют истинное сродство к вашим product.Energy брендов, создатели линии Glaceau Vitamin Water, обнаружил это в 2004 году. В результате своей давней стратегии "доставить домой" витамин-расширение пить знаменитостей (в том числе Шон "Паффи" Комбс и Том Круз), компания приобрела вентилятор 50 Cent. Имея упомянул о своем предпочтении продукт из серии интервью, звезды хип-хоп - который хорошо известен своей фитнес-центр Lifestyle - стало очевидным выбором марки spokesperson.Speaking журнала Ad Age, В. П. энергии брендов "по маркетингу, Рохан Oza, сказал:" Мы видели, что когда 50 Cent включает [Vitamin Water] в его ежедневной рутины ... бренд получает по эфиру и мы создаем много суду ". Создание витамин воды Видимая часть здорового образа жизни рэппера работали так хорошо, компания запустила новую "Формула 50" сорт назван в честь artist.Such "органических" отношения могут расти от продукта посева. Не только маркетологи выгоду от прессе упоминается, но этот процесс может быть использован для раскрыть рекламные возможности, а в некоторых случаях определить самый идеальный продукт endorsers.Product Посев остается Gamble, но, если выполнены надлежащим образом, одна стоила свеч. Условно говоря, это очень низкая стоимость программы маркетинга. И возврат на инвестиции - хотя и с трудом поддаются прогнозированию по сравнению с бартерные отношения обсуждаются ниже - может быть большим. Но что Если вашей целью является ограниченным в получении прессе упоминается? Может публицист хедж свою ставку в этой категории? Одна из замечательных особенностей продукта посевы, как творческий вы можете получить. Для "Трайдент" Белый жевательные резинки, Компания ввела в эксплуатацию новый опрос Harris просят общественное голосование по лучшим "улыбки знаменитость. Моя компания, которая специализируется на размещении знаменитость продукта, поставляются подарочные корзины продуктов к началу 6 победителей, Трайдент позволяющий подключить знаменитостей в своих пресс-materials.On другой раз, Electrolux - производитель новых High-End, супер-тихий пылесос - хотели, чтобы привести свою продукцию с участием знаменитостей. Мы определили 6 Celebrity мам, которые недавно родили и - рекламируя тот факт, что эти вакуум бы не разбудить спящего ребенка - сделал подарки продукта каждой из них. Здесь снова, компания смогла использовать знаменитостей обратить Пресса за свой продукт. И они могли ссылаться на эти знаменитости, потому что они были заявив фактов (был сделан подарок ...). Но что если вы хотите более тесной интеграции со знаменитостями? Предположим, Вам нужно Прогноз прибыли на инвестированный капитал с целью получения разрешения на кампанию знаменитости Product Placement? А что если вы хотите знаменитостей обеспечить обратную связь о вашем продукте и разрешение на использование их имен и Подобие как часть кампании в прессе? БАРТЕР RELATIONSHIPSBarter является, пожалуй, единственный способ гарантировать исполнение со стороны знаменитостей. В отличие от других форм Gifting, это эквивалент отношения в соответствии с которым знаменитость согласуется заранее, чтобы участвовать в рекламной деятельности маркетологов - в обмен на ценный продукт product.Celebrity кампании Размещение этого типа лучше подходит для крупных покупок таких как бытовая электроника и (займа) автомобилей. Но творческие подходы, специальные вопросники продукта и щедрым "право на гласность" соглашений, маркетологи могут использовать имя знаменитости, подобию и мнение часть своих общественных отношений campaigns.Celebrity Product Placement - через бартерные соглашения - также является одним из самых доступных способов использования знаменитостей. По цене нескольких продуктов, а иногда и в знак гонорар, компании могут интегрировать свои отзывы на материалы PR и создание специализированного содержания знаменитостей для своих websites.They может привлекать многочисленных звезд в прессе кампанию за меньшие, чем стоимость одного Уставный знаменитость представитель. Это один из самых недостаточно используемых тактик доступна для маркетологов today.A Case Study: Sony ElectronicsThe Sony CD Mavica - в то время, только цифровые камеры предлагают встроенный CD - Но это сообщение не удалось достичь public.Sony хотели привлекать знаменитостей со своей продукцией и что участие оказывать влияние на общественность в значительной степени. Они хотели громким событием - желательно пользу благотворительности - на которой следует начать кампанию годовое прессе время сезона рождественских покупок. В центре внимания: содействие простота компакт-photography.The бюджет был ограничен. Но, узнав, что последний Sony продукты могут быть доступны для дара таланта, Голливуд-Madison Group предложила знаменитости Product Placement кампании. Каждая знаменитость будет предложено принять картину того, что "Свобода" значит для них, и эти фотографии будут с молотка за charity.Such художественной задачи в сочетании с перспективой получения бесплатных продуктов Sony, служат не только знаменитости, чтобы побудить к участию, но предложил нам уникальную возможность: в кадре эти снимки и монтировать выставку, которая подняла деньги на благотворительность. Действительно, благотворительность компонента привлекали выше калибр знаменитостей и при условии, что "зацепки", чтобы привлечь средства массовой информации attention.We успешно разместил Sony CD Mavica цифровые камеры с пятнадцати наиболее звезд, включая Эрик МакКормак, Алисса Милано и Денниса Хоппера. Фотографии затем были предложены для продажи на eBay как части проводного Ежегодный благотворительный аукцион журнала, и выставили в звездное событие в Лос Angeles.Fifteen Top знаменитости продемонстрировали практическое использование продуктов от Sony и санкционировал использование их имен, подобий и мнения о продукте для прессы и маркетинговых целях (за один год). Sony получила бесплатную рекламу для своего продукта в печатном и электронном виде в течение трех месяцев (оценивается в $ 100000), а также 3,6 млн. показы страниц (аукциона в целом) и национальной прессе, включая развлечения Tonight.You можете узнать больше об этом проекте на нашем сайте> celebrity_projects> Influencer campaigns.ConclusionCelebrity Product Placement предлагает маркетологам захватывающий способ влияния на потребителя решений о покупке. Правильная выполнена, она может быть низкой стоимости, высокой возвращение предложение. Как таковое, оно должно быть частью каждого потребительского маркетинга program.Three различные подходы предлагаются три различные результаты: Gifting-таланта (узкая направленность); продукт посева (широкий фокус), и, бартерные отношения (один-на-один фокус). Но, как мы видели, тесно комплексное знаменитость Product Placement кампания, сочетающая в себе элементы каждой из них, могут улучшить результаты и доставить впечатляющей рентабельности investment.Jonathan Holiff является президентом и главным исполнительным директором Голливуд-Madison Group --
Статья Источник: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
Вебмастер получить html-код
Добавить эту статью на Вашем сайте прямо сейчас!
Вебмастер представить свои статьи
Не требуется регистрация! Заполните форму и ваша статья в Messaggiamo.Com каталог!
