Celebrity Product Placement: A Primer
Mit mehr und mehr Unternehmen, die ihre Produkte in das Leben der Prominenten zu integrieren, scheint inzwischen wie ein guter Zeitpunkt, um einen genaueren Blick auf Celebrity Product Placement zu nehmen, beschreiben drei gemeinsame Ansätze und darlegen, welche Schritte unternommen, um Ergebnisgleichheit garantieren Begriff "Celebrity Product Placement" wird verwendet, um mehrere verwandte Techniken beschrieben werden kann, aber seine Definition gilt für jeden: die Erzeugnisse frei verteilt, um Prominente in der Erwartung einer Promotion profitieren. Im Gegensatz zu den noch offenen, bezahlt für den Sichtvermerk, bietet es einen deutlichen Vorteil. Es kann wie ein Produkt Wahl auf einzelne preference.Most Vermarkter gemacht erscheinen, sind nichts von ihren Möglichkeiten in dieser Kategorie (eine Form bietet Verträge mit Prominenten, garantieren Leistung und ermöglicht Vermarkter aktiv Berühmtheit Gönner in den Medien zu nutzen), und daher viele übersehen ein sehr leistungsfähiges Marketing-influencer technique.In dieses Artikels, werde ich jedem der drei wichtigsten Ansätze zu beschreiben und diskutieren ihre jeweiligen Vorzüge, indem Sie deren Vor-und Nachteile. Ich hoffe auch auf eine falsche Vorstellung hebt Celebrity, dass Product Placement muss ein Glücksspiel, und zeigen Ihnen, wie Sie am besten mit einem Return on Investment zu sichern (ROI). Aber zuerst ein wenig Geschichte ... Celebrity Product Placement (manchmal auch als "Celebrity Seeding") hat wurden bei uns seit den Anfängen des Marketings. Jahrhunderte vor Arnold Schwarzenegger trat in seinen ersten Hummer, aus dem 18. Jahrhundert benannt Töpfer Josiah Wedgwood begann seine Waren zu liefern Königin von England Charlotte. Wesen den Titel "Potter Ihrer Majestät", um eine riesige Menge an Werbung für Wedgwood, die er nutzte die Verwendung des Begriffs "Queen's Ware", wo er war could.It nicht bis zum 20. Jahrhundert, dass Marketer eingegeben LED - am America's "Lizenzgebühren": Hollywood. Aber nicht selten trafen sie sich mit enttäuschenden Ergebnissen. Einige Unternehmen reagierten nur auf gelegentliche Anfragen nach Produkten ( "Schenkung"), während andere halbherzige Versuche gemacht zu verteilen, ohne zuvor ein Mittel zur Erarbeitung Ergebnisse zu gewährleisten ( "Seeder"). Am Ende die meisten Unternehmen seeded Produkt "in den Wind" und nichts gegen die von value.Those Bemühungen nicht gelungen, aber zu wachsen, waren so erfolgreich, dass die unabhängigen Spezialisten entstanden, um Unternehmen bei der Erzielung besserer Ergebnisse. Aber die von ihnen angebotenen Dienstleistungen unterschiedlich sein und tun dies auch die results.What 's It All About? Marketers seit langem, die Macht der Berühmtheit zu beeinflussen, Verbraucher-Kaufentscheidungen. Der Begriff "ausgeliehen Equity" verwendet worden zu beschreiben, wie ein Prominenten können auf ein Produkt spezielle Attribute und Cache kann es nicht anders schenken have.The gleiche Konzept gilt für Celebrity Product Placement. Aber im Gegensatz zu Prominenten, wo eine sehr ausgeglichen Persönlichkeit wird in kommerzielle Werbung, Product Placement bietet Celebrity Marketing ein subtiler und sehr wirksames Mittel zur Erreichung der Öffentlichkeit - über die Medien sie verbrauchen choice.Indeed, Celebrity Product Placement ist so viel über die Platzierung von Produkten mit Berühmtheiten wie es ist da, um Geschichten über diese Beziehungen in die Presse. Unabhängig von der Vorgehensweise, Celebrity Product Placement Strategien ein gemeinsames Ziel haben: Prominente tie (Gedanken-Staats-und Regierungschefs, Beeinflusser) mit Konsumgütern in der Öffentlichkeit consciousness.Three verschiedene Techniken bieten drei verschiedene Ebenen der Kontrolle über die Platzierung: gifting-the-Talent (dies in der Regel handelt, die Produkte für Geschenktüten bei Live-Events); Produkt Seeder (Produkte werden eher in der Hoffnung auf eine Promotion profitieren and kicking off ein Trend verteilt), und, Tausch-Beziehungen (individuelle Persönlichkeiten kommen überein, in eigene Programme im Austausch für Teilnahme wertvolle Produkte). Werfen wir einen Blick auf jeden einzelnen eine größere detail.GIFTING-THE-TALENT "Everybody", weiß, dass alle Stars der coolsten Slideshows eigenen, und auch vor allen anderen. Promis um die Welt reisen und jeden kleinste Detail des täglichen Lebens durchdringt den Medien. Wie style-Staats-und Regierungschefs, sind sie vielleicht unsere mächtigsten Meinungsmacher. Es ist kein Wunder also, dass die Unternehmen stehen Schlange, um ihnen die neuesten Geschenke und Gadgets für free.One Methode, dies zu tun ist "Gifting-The-Talent." Dies erfordert in der Regel liefert kostenloses Produkt zum Einstecken in die "goody bags", die Übergabe aus als "Dankeschön" Geschenke an prominente Moderatoren und Vergabe Kandidaten im jetzt unzählige Auszeichnungen und Liebe zeigt, dass die Vorteile Unterhaltung landscape.At letztjährigen Academy Awards, Punkt zum Beispiel eine der beiden vorgestellten Best Actress Geschenk-Taschen Gucci Sonnenbrillen, ein Sprint PCS Telefon, Christian Tse 18-karätigem Gold Iris Ohrringe und vieles mehr. Für den besten Darsteller Tasche vorgestellten Gucci Sonnenbrillen, Maurice Lacroix ein Schweizer Uhrwerk und diversen anderen Leckereien. Nach den Nachrichten, den Verkaufswert eines solchen Gruppe von Taschen bei den Oscars überschritten 110.000 US-Dollar pro Stück! Aber wie effektiv ist diese Praxis? Wenn das Ziel der Celebrity Product Placement ist die Berichterstattung in der Presse zu bekommen, können wir messen den Wert des Geschenk-Tasche Placements? Welche Arten von Produkte geeignet sind und welche nicht? Und was Maß an Kontrolle geht diese Strategie bieten Vermarkter sowohl in Bezug auf Demografie und erreichen? Es ist nicht zu leugnen, der Wert wird mit diesen schillernden Ereignissen verbunden, und durch Erweiterung, die Stars, die sie bevölkern. Auf der positiven Seite, bieten sie eine seltene Gelegenheit, um auf Tuchfühlung mit den größten Stars der Welt. Auf der Minus-Seite, hat der Anbieter keine Kontrolle im passenden bis Prominente, die walten über ihre besonderen demographischen. Sie müssen die Karten, die sie spielen dealt.Gifting-the-Talent Award-Shows fast eine Garantie erwähnt in die Berühmtheit drücken zum Zeitpunkt der Veranstaltung; aber ohne Erlaubnis zu assoziieren die Berühmtheit der Name und die Ähnlichkeit mit dem Produkt zu tun Vermarkter nicht den Spielraum, der wirklich zu nutzen diese Beziehungen in ihrer eigenen Presse activities.Gifting-the-Talent auf diese Weise hat weitere Einschränkungen: First-Mover-Snap-up wünschenswert, Kategorien und natürlich nicht alle Produkte als geeignet sind. Sie finden nicht ein Energy-Drink in diesen bags.PRODUCT SEEDINGProduct Seeding bietet Vermarktern mehr Kontrolle über die Produkte mit dem Ort, sondern umgekehrt, weniger Kontrolle darüber, wie (und ob) die Produkte zu gewöhnen. Und während praktisch jedes Produkt - vom Mineralwasser bis hin zu Unterhaltungselektronik - kann ausgesät werden mit Prominente stehen Marketing spielt hier die Chancen. Aber der Gewinn kann enorm sein, wenn die Aussaat durch eine kreative strategy.Product Seeding ist die älteste Form von Product Placement Celebrity unterstützt wird. Die Produkte werden weiter verbreitet. Sie können an Prominenten, die überzeugendsten sind Ihre demografischen ausgerichtet sein. Und sie können direkt an die Berühmtheit geliefert, ohne die Filter von den Ereignissen eingeführt. Natürlich, die Arbeit mit ein Spezialist, der Ihr Produkt kann direkt an Prominenten wird von allerhöchster Bedeutung. Film und Fernsehen Product Placement-Agenturen sind nicht für diese practice.Taken eingerichtet von selbst, Product Seeding ist ein Glücksspiel. Wenn Sie senden genug Geschenke an Hollywood, aber Sie haben nicht eine kreative Strategie könnte eine Berühmtheit fotografiert werden mit Ihrem Produkt oder Evangelisierung es einer Talkshow. Aber wenn man sieht, wie ein Produkt Seeding Taktik in einem Celebrity Product Placement größeren Aufwand, kann es große Dividenden zu zahlen - vor allem bei der Ermittlung von Prominenten, die eine echte Affinität zu Ihrer product.Energy Marken, Hersteller der Glaceau Vitamin Water Zeile haben, entdeckte diese im Jahr 2004. Als Ergebnis ihrer langfristigen Strategie zur Zeit "nach Hause zu liefern", die mit Vitaminen angereichertes Getränk zu den Berühmtheiten (einschließlich Sean "Puffy" Combs und Tom Cruise), gewann das Unternehmen ein Fan in 50 Cent. Nach erwähnt seine Vorliebe für das Produkt in einer Reihe von Interviews, - der Hip-Hop-Star, der für seine Fitness bekannt ist zentriert Lifestyle - wurde eine offensichtliche Wahl für die Marke spokesperson.Speaking Ad Age Magazin, Energy Brands 'Vice President of Marketing, Rohan Oza, sagte: "Wir haben gesehen, dass bei 50 Cent [enthält Vitamin Water] in seinen Alltag ... die Marke wird über den Äther, und wir erstellen eine Menge Studie." Herstellung von Vitamin Wasser ein sichtbare Teil eines gesunden Lebensstils, des Rappers funktionierte so gut, startete das Unternehmen einen neuen "Formula 50" Sorte für die artist.Such "organische namens" Beziehungen können von Product Seeding wachsen. Sie können nicht nur Vermarkter profitieren von Presse erwähnt, aber der Prozess kann verwendet werden, um Fördermöglichkeiten aufzudecken und in einigen Fällen, Ermittlung der ideale Produkt endorsers.Product Seeding bleibt ein Glücksspiel, aber wenn richtig ausgeführt, ein lohnt sich. Relativ gesehen ist es ein sehr Low-Cost-Marketing-Programm. Und der Return on Investment - wenn auch schwer zu tauschen Beziehungen unten besprochen Vergleich Prognose - kann groß sein. Aber was Wenn Ihr Ziel zu bekommen drücken begrenzt ist erwähnt? Kann ein Publizist Hedge seine Wetten in dieser Kategorie? Einer der großen Vorteile von Product Seeding ist, wie kreativ man bekommen kann. Für Trident White Kaugummis, die Unternehmen beauftragte ein Harris-Umfrage die Öffentlichkeit aufgefordert, auf den besten "Prominenten Lächeln zu stimmen." Meine Firma, die im Star-Product Placement spezialisiert hat, geliefert Geschenkkörbe der Ware in die Top 6 Gewinner ermöglicht Trident zu den Prominenten in ihrer Presse materials.On einer anderen Gelegenheit, Electrolux - Hersteller einer neuen High-End, leise Staubsauger-Stecker - wollte die Angleichung ihrer Produkte mit Prominenten. Wir identifizierten 6 Celebrity Mütter, die vor kurzem entbunden und - touting die Tatsache, dass diese Vakuum nicht ein schlafendes Baby aufwachen würde - made Gaben des Produktes auf jeden. Auch hier konnte das Unternehmen zu den Berühmtheiten verwenden, um zu ziehen Berichterstattung in der Presse für sein Produkt. Und sie waren in der Lage zu verweisen diese Berühmtheiten, weil sie Tatsachen hervorgeht (ein Geschenk zu machen, um ...). Aber was, wenn Sie möchten eine engere Integration mit Prominenten? Angenommen, Sie müssen prognostizieren einen Return on Investment, um die Genehmigung für eine Celebrity Product Placement-Kampagne zu erhalten? Und was ist, wenn Sie wollen Prominente die Rückmeldungen über Ihr Produkt und die Verwendung ihrer Namen zulassen und Ähnlichkeiten als Teil Ihrer Presse-Kampagne? BARTER RELATIONSHIPSBarter ist vielleicht der einzige Weg, die Leistung auf dem Teil der Prominenten zu gewährleisten. Im Gegensatz zu anderen Formen der Schenkung, ist dies ein quid pro quo Beziehung wobei die Berühmtheit stimmt im Vorfeld zu Werbemaßnahmen der Vermarkter zu beteiligen - im Austausch für wertvolle product.Celebrity Product Placement Kampagnen dieser Art am besten für Big-Ticket-Elemente wie wie Unterhaltungselektronik und (das Ausleihen) Autos. Aber mit kreativen Ansätzen können spezielle Produkt-Fragebögen und großzügig "Right of Publicity"-Abkommen, Vermarkter des Prominenten Name, Bild und Stellungnahme als Teil ihrer Öffentlichkeitsarbeit campaigns.Celebrity Product Placement - über Tauschhandel Verträge - gehört auch zu den günstigsten Möglichkeiten nutzen, um Berühmtheiten. Für den Preis von einigen wenigen Erzeugnissen, und manchmal ein Zeichen Honorar, können Unternehmen ihre Zeugnisse in PR-Materialien zu integrieren und schaffen maßgeschneiderte Inhalte für ihre Berühmtheit websites.They können zahlreiche Sterne in einer Pressekampagne zur Einbeziehung kleiner als die Kosten einer einzigen gezahlt Berühmtheit Sprecher. Es ist eines der am meisten genutzte Taktik zur Verfügung Vermarkter today.A Case Study: Sony ElectronicsThe Sony CD Mavica - zu der Zeit, der einzige digitale Kamera mit einem eingebauten CD - Rom - habe es versäumt, die zunehmend überfüllten Markt für digitale Imaging-Produkte zu durchdringen. Dies war für Sony beunruhigend, weil die CD Mavica klare Vorteile gegenüber seinen Wettbewerbern angeboten werden, nämlich die Freiheit von lästigen Kabeln. Aber die Botschaft habe es versäumt, die public.Sony erreichen wollten, Prominente mit ihren Produkten einzubeziehen und dass die Beteiligung der Öffentlichkeit in einer sinnvollen Weise zu beeinflussen. Sie wollten eine hochkarätige Veranstaltung - vorzugsweise begünstigte Wohltätigkeitsorganisation - auf die sich eine einjährige Pressekampagne in der Zeit für das Weihnachtsgeschäft zu starten. Im Mittelpunkt: die Einfachheit der CD-basierten Förderung photography.The Budget war begrenzt. Aber da sie gelernt dass die neuesten Sony Produkte könnten zur Verfügung gestellt werden Geschenk das Talent, The Hollywood-Madison-Fraktion einen Vorschlag für eine Celebrity Product Placement-Kampagne. Jeder Prominente würden gebeten werden, ein Bild nehmen, was "Freiheit" für sie bedeutet, und die Fotos wäre charity.Such versteigert eine künstlerische Herausforderung, verbunden mit der Aussicht auf Empfang kostenloser Sony-Produkt, nicht nur dazu gedient, Prominente die Teilnahme zu veranlassen, sondern bot uns eine außergewöhnliche Chance: Um diese Bilder Rahmen und Montage einer Ausstellung, die Geld für wohltätige Zwecke erhoben. Tatsächlich zog die Charity-Komponente höher Kaliber Prominenten und sofern die "Haken" zu den Medien zu ziehen attention.We erfolgreich platziert das Sony-CD Mavica Digitalkamera mit fünfzehn Top-Stars wie Eric McCormack, Alyssa Milano und Dennis Hopper. Die Fotos wurden dann bei eBay zum Verkauf als Teil der Wired angeboten Zeitschrift jährlichen Benefiz-Auktion und zur Schau zu einem hochkarätig besetzte Veranstaltung in Los Angeles.Fifteen Top Promis zeigten die praktische Anwendung des Produkts von Sony und der Gebrauch von Namen, Bildnissen und Meinungen über das Produkt für Presse-und Marketing-Zwecke (ein Jahr). Sony erhalten kostenlose Werbung für sein Produkt in Print und Online für drei Monate (im Wert von geschätzten $ 100.000) sowie 3,6 Mio. Webseite Impressionen (Versteigerung als Ganzes) und der nationalen Berichterstattung in der Presse einschließlich Entertainment Tonight.You können mehr über dieses Projekt auf unserer Website zu lesen> celebrity_projects> influencer campaigns.ConclusionCelebrity Product Placement bietet Vermarktern eine spannende Möglichkeit, Verbraucher-Kaufentscheidungen beeinflussen. Richtig ausgeführt, kann es sein, ein low-cost, high-return Satz. Als solches sollte es Bestandteil jeder Verbraucher-Marketing program.Three unterschiedliche Ansätze bieten drei verschiedene Ergebnisse: gifting-the-Talent (enge Ausrichtung); Produkt Seeder (breit gefasst) und Tausch-Beziehungen (one-on-One-Fokus). Aber, wie wir gesehen haben, ein dicht Berühmtheit integrierten Product Placement-Kampagne, die Kombination der einzelnen Elemente, können die Ergebnisse zu verbessern und liefern eine beeindruckende Rückkehr auf investment.Jonathan Holiff ist President und CEO von The Hollywood-Madison Group --
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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