名人产品定位：1底漆
随着越来越多的企业想融入名人生活的产品，现在似乎是一个好时机，采取名人产品放置在仔细研究，描述了三个共同的办法，和 概要什么可以采取的步骤，以保证results.The“一词名人产品位置”是用来描述几个相关的技术，但其定义适用于每个：免费产品销往 名人的促销利益的期望。更为直观的不同，支付的赞同，它提供了一个明显的优势。它可以出现像个别preference.Most营销作出了产品的选择， 在这一类的选项不知道（1形态特征与名人的合同，保证性能，使得营销，积极利用媒体名人顾客），因此许多人忽视 一个非常强大的影响者营销technique.In本文中，我将介绍三种主要方法，并讨论每项列出的利弊的相对优点。我也希望打消任何误解 就业是名人产品必须有一个赌博，并向您展示如何最好地取得投资回报率（ROI）。但首先，一点点历史...名人产品置入（有时称为“名人播”）的 与我们一直以来市场的曙光。百年之前，施瓦辛格为他的第一悍马，1名为18世纪波特乔赛亚奇伍德他制品开始供应英国女王夏洛特加强。存在 授予“哈利波特向英国”导致的韦奇伍德他注意到使用“女王的陶瓷”，无论他could.It直到20世纪，营销键控不是在大量的宣传优势 在美国的“专利”：好莱坞。但是，往往不是他们遇到了令人失望的结果。一些公司的反应只是偶尔对产品的要求（“馈赠”），而其他人半心半意的尝试 分配不先制定一个手段，以保证结果（“播种”）他们。最后，大多数公司种子产品“风”，并没有增长的value.Those努力，并取得成功，但是任何事情， 手术相当成功，出现了独立的专家来帮助公司实现更好的结果。但是，它们提供的服务有所不同，所以做results.What氏一回事呢？营销人员早就知道的权力 名人来影响消费者的购买决定。术语“借来的公平”被用来描述名人认可后，可以赋予产品的特殊属性和缓存可能没有其他 have.The相同的概念适用于名人产品展示位置。但是，与名人代言，有很大的补偿个性出现在商业广告，名人产品市场的人提供就业 达到公众-透过传媒，他们的choice.Indeed，名人产品展示位置是与名人有关的产品将消耗更多的微妙得多，高效的手段，因为它的目的是使故事 对进入新闻界的关系。无论方法，名人产品的布局策略有一个共同的目的：为配合名人（思想的领导人，有影响力）的消费产品在公众 consciousness.Three不同的技术提供超过该位置的三个不同层次的控制：赠予-的，人才（这通常需要提供在现场活动的礼品袋产品），产品播种 （产品更广泛地分布在确保促销效益，进而引发趋势的希望），以及交换关系（个别名人同意自定义程序中参与交换 有价值的产品）。让我们在每一个更detail.GIFTING外观的，人才“每个人”都知道，名人拥有所有最酷的东西，其他人之前。名流周游世界，每一个 日常生活的细微之处遍及媒体。由于风格的领导人，他们或许是我们最强大的影响力。难怪那么，企业纷纷来给他们最新的礼品和小工具， free.One方法来做到这一点被称为“馈赠-的，人才。”这通常包括提供免费的产品为插入到“好极了包”，即发放的'谢谢你'礼物，名主持人和获奖 在现在，无数的奖项和慈善节目点好处，例如娱乐landscape.At去年的奥斯卡颁奖典礼，提名，最佳女主角两个礼品1袋功能的古奇太阳镜，Sprint PCS公司 电话，基督教谢18K金光圈耳环等。最佳男主角古奇眼镜袋功能，一艾美瑞士手表和各种其他商品。据新闻报道，零售价值的一个这样的 对包组在奥斯卡超过$ 110,000每个！但效果究竟如何做法呢？如果名人产品展示位置的目标是让新闻报道，才能衡量礼物的价值袋展示位置？什么类型的 产品适合，哪些不是？什么样的控制程度都没有，在人口结构和覆盖范围方面？毋庸讳言，目前的价值与这些眩目的事件相关的这一战略提供营销， 并由此延伸，名人谁填充它们。从正面来说，他们提供了一个难得的机会，接近世界上最大的明星。在消极方面，营销有没有匹配，以控制 名人谁持有超过其特定的人口影响力。他们发挥他们dealt.Gifting牌，在获奖的天才表演几乎提到保证在事件发生时，在名人新闻; 但未经允许联想到名人的名字和肖像的产品，营销没有真正发挥余地在自己的新闻activities.Gifting这些关系，以这种方式，人才 还有其他的限制：首先采取行动的单元了理想的类别和，当然，不是所有的产品被认为是合适的。你不会找到这些bags.PRODUCT SEEDINGProduct播种能量饮料提供营销 更多的人来控制产品与地方，但反过来说，管得少，对如何（或）这些产品的习惯。而且，在几乎任何产品-从瓶装水消费类电子产品-可与种子 名人，营销发挥的赔率这里。但能够获得丰厚的回报，如果种子是由创意strategy.Product播种，是最古老的名人产品放置形式的支持。产品 分布更加广泛。它们可以针对名人谁是你最吸引人的人口。他们可以直接传送到名人未经事件实施的过滤器。当然，与 专家谁可以让您的产品直接名人在这里变得极为重要。电影和电视产品安置机构并没有为这个practice.Taken增长本身，产品播种是一场赌博。如果 派遣足够的赠品到好莱坞，但你没有创新战略，可以拍摄名人使用您的产品或正在提倡一脱口秀节目了。但是，如果在产品播种看起来中的一个策略 大名人产品展能就业的努力，我们可以将大的红利-尤其是在确定谁拥有名人为您product.Energy品牌，对Glaceau的维生素水制造商真行亲和力， 在2004年发现了这一点。作为其长期战略的结果，以“家庭提供”维生素增强饮名人（包括肖恩“松的”老爹和汤姆克鲁斯），该公司的50美分风扇。经 提到他在一个采访系列产品的偏爱，嘻哈明星-谁是他的体能以及已知为中心的生活方式-成了spokesperson.Speaking广告时代杂志的品牌一个明显的选择， 能源品牌'营销副总裁，罗汉皇座，说：“我们已经看到，当50美分结合[维他命水]到他日常...品牌获得的广播和我们创建了一个很大的审判。”维生素水制造 在说唱的健康生活方式的可见部分运作得非常好，该公司推出一项新的“一级方程式50”品种命名为artist.Such“有机”的关系可以从产品幼苗生长。营销人员不仅可以 从新闻中提到的利益，但这个过程可以用来揭示推广机会，在某些情况下，找到最理想的产品endorsers.Product播种存在一定风险，但如果执行得当， 一个值得重视。相对而言，这是一个非常低成本的营销计划。而投资回报-尽管很难预测相比，下面讨论易货的关系-可以是大的。但是， 如果你的目标仅限于让记者提到？公关能否在这一类对冲他或她的赌注？产品播种约一个伟大的事情是如何创意你可以得到。对于三叉戟白口香糖的 公司委托哈里斯民意调查，要求市民投票的最佳“名人微笑。”我的公司，专门从事名人产品安置，交付了产品的礼品篮的顶部6赢家， 让三叉戟，以堵塞他们的新闻materials.On在另一场合，伊莱克斯-一个新的高端制造商，超静音吸尘器的名人-要调整其与名人的产品。我们确定6 谁名人妈妈刚分娩及-招徕的事实：这些真空不会唤醒一个沉睡的婴儿-由产品到每个礼物。在这里，该公司能够利用名人吸引 新闻报道其产品。他们能够参考这些名人，因为他们说的事实（1礼物是向...).但是如果你想更加紧密的一体化名人？假设你需要 预期投资回报率，以获得一个名人的产品放置广告的批准？而如果你想名人提供有关您的产品的反馈，并授权其名称的使用和 作为你的新闻宣传活动的一部分？易货RELATIONSHIPSBarter肖像是，也许，只有这样才能保证对名人的表演环节。与其他形式的馈赠，这是一个交换条件的关系 据此名人同意提前参与营销的推广活动-为宝贵product.Celebrity产品置入这种类型的宣传交流工作的大件最佳方法 作为消费电子产品和（贷款的）汽车。但是创造性的方法，特殊产品问卷调查和慷慨“的宣传权”协议，市场营销人员可以利用名人的姓名，肖像和意见的 其部分公共关系campaigns.Celebrity产品置入通过易货协定- -也成为最实惠的方式使用名人。对于少数产品的价格，有时一个令牌 酬金，公司可以集成到他们的公关材料，鉴定，并为他们的websites.They定制名人的内容可以参与的新闻宣传，众多明星以低于成本的单一 支付明星代言人。它是在根据最可利用的策略营销today.A案例分析：索尼ElectronicsThe索尼CD Mavica当时-唯一的数码相机提供内置的CD - 罗马-未能打入数字成像产品日益拥挤的市场。这是困扰索尼，因为CD Mavica提供超过其竞争对手明显的优势，即从电线自由。 但该消息未能达到public.Sony想与他们的产品涉及名人参与和影响的一种有意义的方式公众。他们想要一个高规格的会议-最好 受益慈善机构-推出赖以在圣诞购物季节的时间长达一年的新闻宣传活动。重点：促进光盘简单的photography.The预算是有限的。但是，由于学会 ，最新的索尼产品能够提供给礼物的人才，这对好莱坞麦迪逊分校小组提出的名人产品放置运动。每个名人将被要求采取的图片是什么“自由” 对他们来说，这些照片将被拍卖落charity.Such艺术的挑战，再加上接受免费索尼的产品，不仅有助于吸引名人参加的前景，但没有提供 我们一个难得的机遇：框架安装这些图片展览，并筹得善款。事实上，慈善组件吸引高水准的名人，并提供了“挂钩”，以吸引媒体 attention.We成功地将索尼的CD Mavica数码相机，包括埃里克麦科马克，阿丽莎米拉诺和丹尼斯霍珀15顶级球星。当时的照片提供了在eBay上销售的一部分，作为有线 杂志的年度慈善拍卖，并同时展出了明星云集的洛杉矶Angeles.Fifteen顶级明星的事件证明了索尼产品的实际使用，并授权其姓名，肖像使用 以及有关的新闻和营销目的的产品的意见（一年）。索尼公司收到的产品的印刷版和3个月的在线免费广告（价值估计为100 000美元），以及三百六十〇点〇万 网页展示（拍卖作为一个整体）和国家的新闻报道，包括娱乐Tonight.You可以阅读这个项目在我们的网站更多“celebrity_projects”影响者campaigns.ConclusionCelebrity 产品营销人员就业提供一个令人兴奋的方式影响消费者的购买决定。正确地执行，它可以是一个低成本，高回报的命题。因此，它应该是每一个消费者的一部分营销 program.Three不同的方法提供了三种不同的结果：赠予-的，人才（狭窄的重点）;产品播种（广泛的重点），以及交换关系（一对一的焦点之一）。但是，正如我们所看到的，紧密 综合名人产品安置活动，每个元素的结合，可以改善的结果，并发表关于investment.Jonathan Holiff令人印象深刻的回报是公司总裁兼首席执行官的好莱坞麦迪逊分校集团-
文章来源: Messaggiamo.Com
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