名人產品定位：1底漆
隨著越來越多的公司希望其產品整合到生活的名人，現在似乎是一個很好的時間去仔細看看名人產品展示位置，描述了三個共同的辦法，和 概要什麼可以採取的步驟，以保證results.The“一詞名人產品位置”是用來描述幾個相關的技術，但其定義適用於每個：免費產品銷往 名人促銷期望的利益。更為直觀的不同，付費的認可，它提供了一個明顯的優勢。它的出現是商品的選擇提出個別preference.Most營銷人員 不知道他們的選擇在這個類別（1形態特徵與名人的合同，保證性能，使得營銷，積極利用名人顧客在媒體），因此許多人忽視 一個非常強大的影響者營銷technique.In這篇文章中，我將描述每三個主要方法，並討論它們的相對優勢，列出其優點和缺點。我也希望打消任何誤解 就業是名人產品必須有一個賭博，並向您展示如何最好地取得投資回報率（ROI）。但首先，一點點歷史...名人產品置入（有時稱為“名人播”）的 一直以來，我們營銷的曙光。百年之前，施瓦辛格步入他的第一悍馬，1名為18世紀波特喬賽亞奇伍德他製品開始供應英國的夏洛特皇后。存在 授予“哈利波特往女皇陛下”，導致了大量的宣傳工作韋奇伍德他利用了使用“女王的陶瓷”，無論他could.It直到20世紀，營銷鍵控在 在美國的“專利”：好萊塢。但是，往往不是他們會見了令人失望的結果。一些公司的反應只是偶爾要求的產品（“饋贈”），而其他人半心半意的嘗試 不先分發給制定一個手段，以保證結果（“種子”）。最後，大多數公司種子產品“風”，並沒有任何增長的value.Those努力，並取得成功，但是， 手術相當成功，出現了獨立的專家來幫助公司實現更好的結果。但是，它們提供的服務有所不同，所以做results.What氏一回事呢？營銷人員早就知道的權力 名人來影響消費者的購買決定。術語“借來的公平”被用來描述名人認可後，可以賦予產品的特殊屬性和緩存可能沒有其他 have.The相同的概念適用於名人產品展示位置。但是，與名人代言，有很大的補償個性出現在商業廣告，名人產品市場的人提供就業 更為微妙和高度有效的手段達到公眾-通過媒體的choice.Indeed他們消費，名人產品展示位置，是既要放在產品與名人，因為它的目的是使故事 對那些關係到新聞自由。無論方法，名人產品的佈局策略有一個共同的目的：為配合名人（思想的領導人，有影響力）的消費產品在公眾 consciousness.Three不同的技術提供了三種不同層次的控制的位置：贈予-的，人才（這通常需要提供產品，禮品袋在現場活動）;產品播種 （產品分佈更廣泛，希望確保一個宣傳效益，進而引發的趨勢），以及交換關係（個別名人同意參加自定義程序，以換取 有價值的產品）。讓我們看看每一個更大的detail.GIFTING -的，人才“每個人”都知道，名人擁有所有最酷的東西，其他人之前。名流周遊世界，每一個 細微之處日常生活遍及媒體。由於風格的領導人，他們或許是我們最強大的影響力。難怪那麼，企業紛紛來給他們最新的禮品和小工具， free.One方法來做到這一點被稱為“饋贈-的，人才。”這通常包括提供免費的產品插入到“好極了包”，即發放的'謝謝你'禮物，名主持人和獲獎 被提名人在現在，無數的獎項和慈善節目利益點娛樂landscape.At去年的奧斯卡獎，例如，一兩個最佳女主角禮品袋功能的古奇太陽鏡，Sprint PCS公司 電話，基督教謝18K金光圈耳環等。最佳男主角古奇眼鏡袋功能，一艾美瑞士手錶和各種其他商品。據新聞報導，零售價值的一個這樣的 組包在奧斯卡超過$ 110,000每個！但效果究竟如何做法呢？如果目標名人產品展示位置是讓新聞報導，我們可以衡量的價值，禮品袋展示位置？什麼類型的 產品適合，哪些不是？什麼水平的控制，這是否提供營銷策略，無論在人口和條件達成？毋庸諱言，目前的價值與這些眩目的事件， 並由此延伸，名人誰填充它們。從正面來說，他們提供了一個難得的機會，去接近巨星在世界上。在消極方面，營銷人員無法控制的，在比較了 名人誰稱雄的特殊群體。他們發揮他們dealt.Gifting牌，是，人才的根本保證獲獎節目提及，名人新聞當時的事件; 但未經允許聯想到名人的姓名和肖像的產品，營銷沒有餘地真正利用這些關係，在自己的新聞activities.Gifting -的，這樣的人才 還有其他的限制：首先採取行動的單元了理想的類別和，當然，不是所有的產品被認為是合適的。你不會找到一個能量飲料在這些bags.PRODUCT SEEDINGProduct播種提供營銷 更多的人來控制產品與地方，但反過來說，管得少，對如何（或）這些產品的習慣。而且，在幾乎任何產品-從瓶裝水消費類電子產品-可與種子 名人，營銷發揮的賠率這裡。但能夠獲得豐厚的回報，如果播種的支持，創造性strategy.Product播種是最古老的形式名人產品的位置。產品 分佈更加廣泛。它們可以針對名人誰是你最吸引人的人口。他們可以直接傳遞到未經過濾名人施加事件。當然，與 專家誰可以讓您的產品直接名人在這裡變得極為重要。電影和電視產品安置機構並沒有就此成立practice.Taken本身，產品播種是一場賭博。如果你 派遣足夠的贈品到好萊塢，但你沒有創新戰略，可以拍攝名人使用你的產品或傳福音，就必須有脫口秀節目。但是，如果尋找在產品策略之一播種在 大名人產品展能就業的努力，我們可以將大的紅利-尤其是在確定名人誰擁有真正的親和力為您product.Energy品牌，製造商對Glaceau的維他命水行， 在2004年發現的。因此，它的長期戰略，以“家庭提供”維生素增強飲名人（包括肖恩“松的”老爹和湯姆克魯斯），該公司贏得了球迷的50美分。經 可見部分的說唱藝人的健康的生活方式，工作這麼好，該公司推出一項新的“一級方程式50”品種命名為artist.Such“有機”的關係可以從產品幼苗生長。營銷人員不僅可以 受益於媒體提到，但這個過程可以用來揭示推廣機會，在某些情況下，找到最理想的產品endorsers.Product播種存在一定風險，但如果執行得當， 一個值得重視。相對而言，這是一個非常低成本的營銷計劃。而投資回報-儘管很難預測相比，易貨關係下面討論-可以是大的。但是， 如果你的目標僅限於讓記者提到？能否政論家對沖他或她在這一類的賭注？一個偉大的事情有關產品播種是如何創意你可以得到。對於三叉戟白口香糖的 公司委託哈里斯民意調查，要求市民投票的最佳“名人微笑。”我的公司，專門從事名人產品安置，提供禮品籃，產品的頂部6贏家， 讓三叉戟堵塞的名人，在他們的新聞materials.On在另一場合，伊萊克斯-製造商的一個新的高端，超靜音吸塵器-要調整自己的產品與名人。我們確定6 誰名人媽媽剛分娩及-招徠的事實：這些真空不會喚醒一個沉睡的嬰兒-提出贈品的每一個產品。在這裡，該公司能夠利用名人吸引 新聞報導其產品。他們能夠參考這些名人，因為他們說的事實（1禮物是向...).但是如果你想要更緊密的集成與名人？假設你需要 預期投資回報率，以獲得批准的名人產品放置廣告？而如果你想提供反饋名人對您的產品，並授權使用其名稱及 肖像作為部分的新聞宣傳？易貨RELATIONSHIPSBarter是，也許，只有這樣才能保證性能的部分名人。與其他形式的饋贈，這是一個交換條件的關係 據此名人同意提前參與營銷的宣傳活動-以換取寶貴product.Celebrity產品放置宣傳這種類型的工作最適合大件物品，如 作為消費電子產品和（貸款的）汽車。但是創造性的方法，特殊產品問卷調查，慷慨“的宣傳權”協議，市場營銷人員可以利用名人的姓名，肖像和意見的 其部分產品的公共關係campaigns.Celebrity就業-通過易貨貿易協定-也成為最實惠的方式使用名人。對於價格的少數產品，有時一個令牌 酬金，公司可以整合到他們的公關鑑定材料和創建定制的名人為他們websites.They內容可涉及眾多明星的新聞宣傳，在以低於成本的單一 支付明星代言人。這是一個最下，利用現有的營銷策略today.A案例分析：索尼ElectronicsThe索尼CD Mavica -在當時，只有數碼相機提供內置的CD - 羅馬-未能打入日益擁擠的市場，數碼影像產品。這是困擾索尼，因為CD Mavica提供明顯的優勢超過其競爭對手，即免於電線。 但該消息未能達到public.Sony希望參與名人與他們的產品，並參與影響的市民以有意義的方式。他們想要一個高規格的會議-最好 受益慈善機構-賴以推行一項為期一年的新聞宣傳活動的時間在聖誕節購物季節。重點：推動簡單的基於光盤的photography.The預算是有限的。但是，由於學會 ，最新的索尼產品能夠提供給禮物的人才，這對好萊塢麥迪遜分校小組提出的名人產品放置運動。每個名人將被要求拍攝一張照片什麼“自由” 對他們來說，這些照片將被拍賣落charity.Such藝術的挑戰，加上前景接受免費索尼的產品，不僅有助於吸引名人參加，但提供 我們一個難得的機會：這些圖片的框架和掛載一個展覽，籌集的資金用於慈善事業。事實上，慈善組件吸引高水準的名人，並提供了“掛鉤”，以吸引媒體 attention.We成功地將索尼的CD Mavica數碼相機15頂級球星，包括埃里克麥科馬克，阿麗莎米拉諾和丹尼斯霍珀。然後，這些照片提供銷售在eBay的一部分有線 雜誌的年度慈善拍賣活動，並展出了明星雲集的事件在洛杉磯Angeles.Fifteen頂級明星展示了實際使用索尼的產品，並授權使用其姓名，肖像 和意見，對產品的新聞和市場營銷目的（一年）。索尼公司收到的免費廣告為自己的產品在印刷版和網絡3個月（價值估計為100 000美元），以及三百六十〇點〇萬 網頁展示（拍賣作為一個整體）和國家的新聞報導，包括娛樂Tonight.You可以閱讀更多關於這個項目在我們網站的“celebrity_projects”影響者campaigns.ConclusionCelebrity 產品營銷人員就業提供一個令人興奮的方式影響消費者的購買決定。正確地執行，它可以是一個低成本，高回報的命題。因此，它應當成為每一個消費者的營銷 program.Three不同的方法提供了三種不同的結果：贈予-的，人才（狹窄的重點）;產品播種（廣泛的重點），以及交換關係（一對一的焦點之一）。但是，正如我們所看到的，緊密 綜合名人產品安置活動，結合各要素，可以改善的結果和提供令人印象深刻的回報investment.Jonathan Holiff是公司總裁兼首席執行官的好萊塢麥迪遜集團-
文章來源: Messaggiamo.Com
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