Celebrity placement de produits: a primer
Avec de plus en plus d'entreprises souhaitent intégrer leurs produits dans la vie des célébrités, comme semble le bon moment pour regarder de plus près Celebrity placement de produit, description de trois approches communes, et indiquer quelles mesures peuvent être prises pour garantir results.The terme "Celebrity placement de produit" est utilisé pour décrire plusieurs des techniques, mais sa définition s'applique à tout: les produits sont distribués gratuitement à célébrités dans l'attente d'un avantage promotionnel. Contrairement à la plus manifeste, versé pour approbation, il offre un net avantage. Il peut apparaître comme un choix de produits réalisés sur les commerçants sont preference.Most pas au courant de leurs options dans cette catégorie (une forme caractéristiques des contrats avec des célébrités, en garantissant la performance et de marketing permettant de tirer activement célébrité patrons dans les médias), et donc sur de nombreux une influence très puissante sur le marché technique.In de cet article, je vais décrire chacun des trois principales approches et de discuter les mérites relatifs de la liste de leurs avantages et des inconvénients. J'espère aussi que d'annuler tout malentendu Celebrity produit de placement qui doit être un pari, et vous montrer la meilleure façon d'obtenir un retour sur investissement (ROI). Mais d'abord, un peu d'histoire ... Celebrity Product Placement (parfois appelée "Celebrity semis") a été avec nous depuis l'aube de la commercialisation. Des siècles avant Arnold Schwarzenegger renforcé dans son premier Hummer, un potier du 18ème siècle nommé Josiah Wedgwood a commencé à fournir ses produits à l'Angleterre de la Reine-Charlotte. Étant étant donné le titre de "Potter à Sa Majesté" a conduit à une énorme quantité de publicité de Wedgwood, dont il a eu l'avantage d'utiliser le terme de «Queen's Ware could.It où il n'était pas jusqu'à ce que le 20ème siècle que dans la commercialisation de la saisie - sur l'Amérique "redevances": Hollywood. Mais le plus souvent ils se sont entretenus avec des résultats décevants. Quelques entreprises seulement ont répondu à des demandes ponctuelles de produits (les "dons"), tandis que d'autres ont fait demi-tente de de les distribuer sans avoir d'abord l'élaboration d'un moyen de garantir des résultats ( "semis"). En fin de compte, la plupart des entreprises semé produit "au vent" et n'ont pas réussi à se développer quelque chose de value.Those efforts qui ont réussi, cependant, avaient tellement de succès que des spécialistes indépendants apparus pour aider les entreprises à atteindre de meilleurs résultats. Mais les services qu'ils offrent varient ainsi que les results.What s' It All About? Marketing savent depuis longtemps le pouvoir de célébrité pour influencer les décisions d'achat des consommateurs. Le terme «emprunté équité» a été utilisé pour décrire comment un célébrités peut conférer à un produit des qualités et il cache peut-être pas autrement have.The même concept s'applique à des célébrités du produit de placement. Mais contrairement à la célébrité mentions, où une personnalité hautement compensé apparaît dans la publicité commerciale, Celebrity marketing produit de placement offre un plus subtil et très efficace de toucher le public - via les médias qu'ils consomment par choice.Indeed, Celebrity produit de placement est le plus au sujet de placer les produits à des célébrités comme il s'agit de faire des histoires à propos de ces relations dans la presse. Indépendamment de l'approche, les stratégies de placement du produit Celebrity ont un objectif commun: pour lier les célébrités (pensée-leaders, les influenceurs) avec les produits de consommation dans le secteur public consciousness.Three différentes techniques offrent trois différents niveaux de contrôle sur ce placement: le don le talent (ce qui implique généralement la fourniture de produits pour les sacs-cadeaux à des événements en direct); produit de semis (les produits sont distribués plus largement, dans l'espoir d'obtenir un avantage promotionnel et donner le coup d'envoi d'une tendance), et les relations de troc (individuel célébrités accepter de participer à des programmes personnalisés en échange de produits de valeur). Jetons un coup d'œil à chacun d'eux dans une plus grande detail.GIFTING LA TALENT "Tout le monde sait que les propriétaires de toutes les célébrités cool stuff, et bien avant tout le monde. Célébrités Voyage dans le monde et toutes les les moindres détails de leur vie quotidienne envahit les médias. En tant que leaders de style, ils sont peut-être notre plus puissants influenceurs. Il n'est pas étonnant alors que les entreprises sont la queue de leur donner les derniers cadeaux et gadgets pour free.One méthode pour ce faire est appelée "cadeaux-La-Talent». Ceci implique généralement la fourniture gratuite du produit pour l'insertion en "goody bags", qui sont distribués sous forme de «merci» des dons à des présentateurs vedettes et d'attribution candidats à l'désormais montre d'innombrables récompenses et de la charité que les points sur les avantages du divertissement landscape.At de l'année dernière cérémonie des Oscars, par exemple, l'un des deux la meilleure actrice vedette des sacs-cadeaux Gucci lunettes de soleil, un Sprint PCS téléphone, Christian Tse 18-carat gold Iris boucles d'oreilles, et plus encore. Le Meilleur Acteur vedette sac Gucci lunettes, une montre suisse Maurice Lacroix et divers autres goodies. Selon les médias, la valeur au détail de l'une de ces groupe de sacs aux Oscars dépassé 110,000 $ chacun! Mais quelle est l'efficacité de cette pratique? Si l'objectif de placement du produit Celebrity est d'obtenir la couverture par la presse, peut-on mesurer la valeur des placements sac-cadeau? Quels types de les produits sont adaptés et qui ne le sont pas? Et quel niveau de contrôle de cette stratégie ne proposent les commerçants aussi bien en termes de démographie et d'atteindre? On ne peut nier la valeur de l'être associés à ces événements fastueux, et, par extension, les célébrités qui les peuplent. Sur le côté positif, ils offrent une occasion rare d'approcher les plus grandes stars dans le monde. Sur le côté moins, l'agent de commercialisation n'a pas de contrôle à la hauteur célébrités qui règnent sur leurs démographique. Ils ont à jouer les cartes elles sont dealt.Gifting-la-montre de talent à prix pratiquement garanties mentionne dans la célébrité de presse au moment de l'événement; mais sans autorisation d'associer le nom de la célébrité et à la ressemblance avec le produit, les commerçants n'ont pas la marge de manœuvre pour véritablement de levier de ces relations dans leur propre presse activities.Gifting le talent de cette façon a d'autres limites: d'abord déménagé snap-up souhaitable catégories et, bien sûr, pas tous les produits sont jugés appropriés. Vous ne trouverez pas une boisson énergétique dans ces bags.PRODUCT SEEDINGProduct semis offre marketing plus de contrôle sur place des produits à qui, mais, inversement, moins de contrôle sur la manière (ou si) ces produits utilisées. Et, alors que pratiquement tous les produits - à partir de l'eau en bouteille pour l'électronique - peut être ensemencé avec célébrités, les commerçants sont les chances de jouer ici. Mais le gain peut être énorme si le semis est soutenu par une création strategy.Product de semis est la plus ancienne forme de Celebrity Product Placement. Les produits sont distribué plus largement. Ils peuvent être destinés à des célébrités qui sont les plus à votre démographique. Et ils peuvent être livrés directement à la célébrité, sans le filtre imposé par les événements. Bien sûr, le travail avec un spécialiste qui peut vous faire de votre produit directement à des célébrités est primordiale ici. De cinéma et de télévision produits aux agences de placement ne sont pas mis en place à cette practice.Taken par lui-même, le produit de semis est un pari. Si vous envoyer assez freebies à Hollywood, mais vous n'avez pas de stratégie créative, une célébrité peut être photographié en utilisant votre produit ou de l'évangélisation sur un talk show. Mais si l'on considère comme un produit de semis dans une tactique Celebrity produit de placement plus grand effort, il peut payer des dividendes - en particulier dans l'identification des célébrités qui ont une véritable affinité pour product.Energy vos marques, fabricants de la Glaceau Vitamin Water ligne, découvert en 2004. En raison de son long-temps à la stratégie de "livrer la maison" le renforcement de la vitamine boire aux célébrités (y compris Sean "Puffy" Combs et Tom Cruise), la société a acquis une fan de 50 Cent. Ayant indiqué sa préférence pour le produit en une série d'entretiens, le Hip Hop star - qui est bien connu pour son aptitude centrée sur le mode de vie - est devenu un choix évident pour la marque à spokesperson.Speaking magazine Ad Age, Energy Brands Vice-président du marketing, de Rohan Oza, a déclaré: "Nous avons vu que, lorsque 50 Cent intègre [Vitamin Water] dans sa routine quotidienne ... la marque est sur les ondes et nous allons créer un grand nombre de procès». Faire de l'eau une vitamine partie visible du rappeur du mode de vie sain si bien la société a lancé un nouveau "Formula 50" du nom de la variété artist.Such "organique" relations peuvent se développer à partir de produits de semis. Non seulement peut-marketing bénéficier de la presse fait état, mais le processus peut être utilisé pour découvrir les possibilités de promotion et, dans certains cas, d'identifier le produit idéal endorsers.Product semis reste un pari, mais, si elle est exécutée correctement, un bien en vaille la peine. Relativement parlant, il s'agit d'un très faible coût programme de marketing. Et le retour sur investissement - mais difficile à prévoir par rapport aux relations d'échange ci-dessous - ne peut être énorme. Mais ce qui si votre objectif est limitée à l'obtention de presse mentionne? Est-ce qu'un journaliste de couverture de ses paris dans cette catégorie? Une des grandes choses au sujet du produit de semis est de savoir comment vous pouvez obtenir de créativité. Pour de mâcher de la gomme Trident White, le l'entreprise a commandé un sondage Harris, demande au public de voter sur la meilleure "célébrité en souriant." Mon entreprise, qui se spécialise dans le placement de produit vedette, livré des paniers-cadeaux du produit vers le haut 6 lauréats, Trident permettant de brancher les célébrités dans leur presse materials.On une autre occasion, Electrolux - fabricant d'un nouveau haut de gamme, ultra-silencieux aspirateur - voulait aligner leurs produits avec des célébrités. Nous avons identifié 6 célébrité de mamans qui ont accouché récemment et - vanter le fait que ces vides ne pas réveiller un bébé endormi - a fait des dons de produits à chacun d'eux. Là encore, la société a été en mesure d'utiliser les célébrités pour attirer la couverture par la presse pour ses produits. Et ils ont été en mesure de référence de ces célébrités, car ils ont été faits en déclarant (un don a été fait pour ...). Mais que faire si vous voulez plus stricte intégration avec des célébrités? Supposons que vous avez besoin de prévision d'un retour sur investissement en vue d'obtenir l'approbation pour un produit de placement Celebrity campagne? Et si vous voulez des célébrités à fournir une rétroaction sur votre produit et à en autoriser l'utilisation de leurs noms et ressemblance dans le cadre de votre campagne de presse? BARTER RELATIONSHIPSBarter est peut-être, la seule façon de garantir la performance de la part de la célébrité. Contrairement à d'autres formes de don, il s'agit d'un quid pro quo des relations laquelle la célébrité accepte à l'avance pour participer à la commercialisation des activités de promotion - en échange de la valeur du produit de placement product.Celebrity des campagnes de ce type de travail meilleures pour les big-ticket items tels comme l'électronique grand public et (le prêt de) voitures. Mais avec des approches novatrices, des produits de questionnaires et généreux "Droit de la Publicité" accords de commercialisation de la célébrité peut utiliser le nom, l'image et l'opinion cadre de leurs relations publiques campaigns.Celebrity Product Placement - via des accords de troc - est aussi parmi les plus abordables des moyens d'utiliser des célébrités. Pour le prix d'un petit nombre de produits, et parfois un jeton honoraires, les entreprises peuvent intégrer dans leurs témoignages PR créer des matériaux et de la célébrité de leur contenu websites.They peut impliquer de nombreuses étoiles dans une campagne de presse pour moins que le coût d'une seule payé célébrité porte-parole. Il est l'un des plus sous-exploitée à la disposition des tactiques de commercialisation de today.A Case Study: ElectronicsThe Sony Sony CD Mavica - à l'époque, le seul appareil photo numérique offrant une built-in CD - Rom - n'a pas réussi à pénétrer le marché de plus en plus bondés de produits pour l'imagerie numérique. Cela est inquiétant pour Sony, car le CD Mavica offert des avantages clairs par rapport à ses concurrents, à savoir la liberté des fils. Mais ce message n'a pas réussi à atteindre le public.Sony voulu associer des célébrités avec leurs produits et pour que la participation d'influencer le public d'une manière significative. Ils voulaient un événement - de préférence bénéficiant de charité -, à laquelle l'année de lancer une campagne de presse à temps pour la saison des achats de Noël. L'objectif: promouvoir la simplicité du CD-ROM photography.The budget était limité. Mais, ayant appris que les derniers produits Sony peuvent être mis à la disposition de cadeau le talent, The Hollywood-Madison Group propose un produit de placement Celebrity campagne. Chaque célébrité serait invité à prendre une photo de ce que "la liberté" signifie pour eux, et ces photos seront vendues aux enchères pour charity.Such un défi artistique, avec la perspective de recevoir gratuitement des produits Sony, et pas seulement servi à inciter les célébrités de participer, mais offre nous une opportunité extraordinaire: pour encadrer ces photos et de montage d'une exposition qui a permis de recueillir des fonds pour la charité. En effet, l'organisme de bienfaisance composante a attiré des célébrités de calibre supérieur et à condition que le «crochet» pour attirer les médias attention.We réussi à placer le CD Sony Mavica appareil photo numérique avec une quinzaine, y compris des stars Eric McCormack, Alyssa Milano et Dennis Hopper. Les photos ont ensuite été proposés à la vente sur eBay dans le cadre du Wired revue annuelle de la vente aux enchères, et mis en scène lors d'une manifestation émaillée d'étoiles à Los Angeles.Fifteen top célébrités démontré l'utilisation pratique de Sony produit et a autorisé l'utilisation de leur nom, leur ressemblance et des opinions sur le produit de la presse et de marketing (pour un an). Sony reçu la publicité gratuite pour ses produits en papier et en ligne pendant trois mois (d'une valeur estimée à $ 100.000), ainsi que 3,6 millions de page impressions (vente aux enchères dans son ensemble) et la couverture par la presse nationale y compris Entertainment Tonight.You pouvez lire plus sur ce projet sur notre site> celebrity_projects> influenceur campaigns.ConclusionCelebrity Placement de produits offre une excellente façon de marketing pour influencer les décisions d'achat des consommateurs. Bien exécutée, elle peut être un faible coût, de rendement élevé proposition. Comme telle, elle devrait faire partie de tous les consommateurs-marketing program.Three offrir trois différentes approches des résultats différents: le don le talent (étroite), des produits semis (objectifs généraux) et, d'échanger des relations (one-on-one focus). Mais, comme nous l'avons vu, une bien intégrée célébrité campagne de placement de produits, en combinant des éléments de chacun, peut améliorer les résultats et fournir un retour impressionnant sur investment.Jonathan Holiff est le président et chef de la direction du Hollywood-Madison Group - le
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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