Introdução a um mundo marcado: Aventuras em relações públicas e na criação de Superbrands
Você teria que trabalhar para proteger-se do poder de marcar; é duro evitá-lo no negócio de hoje e no clima social. Mesmo nos backwoods de muito, muito pequeno-cidade América, você não poderia emancipate de em-seus conceitos da cara de mensagens marcando de toda sobre o mundo. Mesmo nas conversações que não discutem o (e aqueles se estão tornando poucas e distante no meio), marcar está atual. Na televisão, no supermarket, no teatro do filme, em seu carro, marcar é constantemente com você. Se você estiver no negócio-algum negócio-você está envolvido em marcar em alguma maneira. Se você for um único proprietor, você pode, você mesmo, para ser um tipo.
É não mais por muito tempo bastante simplesmente ser melhor-ou mesmo o melhor-vend-produto no mercado. Tornou-se necessário estabelecer uma identidade do tipo, que pudesse conduzir aos produtos adicionais, a uma parte de mercado mais profunda, e à lealdade de consumidor expandida.
Como o cabo Neuhaus, o editor no chefe do compartimento in-folio, diz: "marcar é assim paramount. Um carro a muitos, muitos povos é uma extensão dse. É uma extensão da maneira que se vêem. Relativamente poucos povos vão para baixo ao negócio que é mais próximo a seus repouso e palavra, ' o que pode mim começar para $22.500?' Aquele não é os carros da compra dos povos da maneira para a maioria de parte, e aquela é a razão que as companhias de carro gastam billions dos dólares worldwide, em toda a probabilidade, na empresa marcando. O GM apenas ateou fogo ao guy que está na carga de marcar porque sentem que não era muito bem sucedido lá. Têm uma sucessão de linhas do carro e você pode mover para cima as linhas: Chevy, Pontiac, Buick, Cadillac. Não há toda que muita diferença entre um Buick e um Pontiac; são construídos geralmente no mesmo frame. A diferença é como se introduzem no mercado às audiências. Pontiac é ' nós constrói o excitamento.' Buick é ' luxo americano.' " No mundo das relações públicas, onde eu trabalho para marcar algumas de estrelas as mais quentes de hoje, é virtualmente impossível evitar de falar sobre marcar.
Trabalhando em Hollywood por 20 anos, eu nunca ouvi o tipo do zumbido em torno de um conceito que eu experimentasse com marcar. Todos está procurando a chave ao conceito; todos está dizendo a palavra, embora a maioria tenham misconceptions sobre seu meaning.
O problema é, only o seletos poucos povos sabem o que marcar realmente é. E mesmo menos compreendem os jogos essenciais das relações públicas do papel no processo marcando. Como Duane E. Knapp, presidente de BrandStrategy, de Inc. e de autor do Mindset marcando, diz: "a maioria de povos não têm um indício que tipo significa. O misconception comum é que o tipo é hype. Têm este conceito que uma das maneiras ser um tipo bem sucedido é que você have.got ao hype o tipo, você have.got para ter muitos da atividade, muitos das comunicações, muitos de anunciar, que é o antithesis do conceito verdadeiro do tipo. Eu penso que [ fotorreceptor ] é o papel o mais importante. A companhia deve decidir-se o que sua promessa é. Se você não tiver uma promessa do tipo, você não tem nada, e não é o tagline anunciando. É o que os empregados e a companhia prometem aos consumidores. Não é uma promessa a menos que se escrever, a menos que cada único empregado na companhia puder lhe dizer o que tem que fazer para entregar essa promessa. Não puderam poder ao recite as duas ou três sentenças exatas, mas para o exemplo, em L.L. Feijão, sabem que não há nenhuma coisa como um cliente infeliz."
"eu penso que (relações públicas) é um maciça importante, e mesmo mais maciça sob-under-leveraged, papel no processo marcando. Eu não penso que os povos compreendem inteiramente o valor de ajustar acima uma entrevista com um compartimento principal ou o alguém outro endossando seu tipo. conversas de 3M sobre como você percebe seu tipo em três maneiras diferentes: um, ' satisfação de cliente, ' dois, ' você compraria o tipo outra vez, ' e três, ' você recomendá-lo-ia a um amigo.' Eu olho o fotorreceptor porque um analog ' você o recomendaria como um amigo.' "
- Scott M. Davis, sócio controlando do escritório de Chicago do pROPHET e co-autor da gerência de recurso do tipo
É impossível olhar marcando sem o perspective das relações públicas, e meu negócio acontece ser relações públicas. Em fazer o negócio com celebridades elevadas do perfil de Barbara Streisand a Fleetwood Mac, Demi Moore a Kareem Abdul-Jabbar, Charlton Heston a Michael J. Raposa, e os clientes incorporados gostam do hut da pizza, mim tratam dos conceitos como anunciar, marketing, pesquisa de mercado, e sponsorship. As relações públicas são parte de todas aquelas disciplinas. E desde que as relações públicas são, nós descobriremos, uma parte integral do processo marcando, mim temos um perspective original no negócio de marcar. Eu trabalho com povos que críam e perpetuate algumas dos nomes de tipo e das identidades os mais bem sucedidos do tipo. Eu trabalhei com os atores highest-level, actrizes, anfitriões, diretores, e insiders de Hollywood, tudo de quem strive se transformar tipos e algum de quem fizeram exatamente aquele com sucesso unparalleled.
Eu conheço os executivos e os profissionais anunciando do marketing que críam tipos, e eu conheço os editores, os produtores, os executivos do estúdio, e os moguls da televisão que os apresentam ao público. No fato, você lerá sobre suas experiências e ouvirá suas opiniões durante todo este livro. Ajudar-me-ão explicar porque algumas coisas trabalham e outras não . Não é alchemy; não é voodoo. Pode haver involvido mágico, mas a mágica é geralmente o produto do drudgery intenso, de sessões infinitas da prática, e apenas de um toque da inspiração. Marcar não é a onda de um wand mágico; é uma disciplina que possa ser ensinada e aprendido. Pode ser praticado e examinado, discutido e analisado. Mais melhor se compreende, estará utilizado mais com sucesso.
Haverá também uma experiência marcando total: a criação de um tipo fictional do creme de gelo que nós v crescer de uma idéia em um tipo cheio, maduro com o mais melhor uso de relações públicas pratica. O conceito do produto, o nome, a apresentação, e anunciar e o marketing tudo será influenciado e dado forma pelos usos de relações públicas. A vitória do tipo emerge com sua promessa ao público, e com a maneira que a promessa é comunicada e reforçada. Aquela é relações públicas puras.
A viagem que nós estamos a ponto de fazer exame será fascinante. Nós examinaremos os tipos que são praticamente sacred em muitas casas, e descobriremos como começaram essa maneira. Nós olharemos as escolhas as mais inspiradas e os erros marcando os mais grandes feitos sempre. E com ela toda, nós manteremos um olho em o que você pode fazer para usar técnicas das relações públicas ajudar criar esse tipo da uma vez que-em-um-vida.
Michael Levine é o founder do escritório firme proeminente das comunicações de Levine das relações públicas, baseado em Los Angeles. É o autor do fotorreceptor do guerrilla, 7 lições da vida da arca de Noah: Como sobreviver uma inundação em sua própria vida.
GuerrillaPR.net é um recurso para os povos que querem começar famosos nos meios, sem ir à falência. http://GuerrillaPR.net
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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