Úvod do značkových svět: dobrodružství v oblasti public relations a vytváření Superbrands
Musel byste práce chránit sebe z moci branding, je těžké vyhnout se v dnešním podnikání a společenské klima. Dokonce v lesích velmi, velmi malý-město Ameriky, nemohli jste si emancipovat z in-vaší-tvář konceptů značky zpráv z celého světa. Dokonce v rozhovorech, které neřeší to (a těch je stále málo a daleko od sebe), branding je dar. V televizi, v supermarket, v kině, v autě, branding je neustále s vámi. If you're in business-všechny-business jste zapojeni do Branding nějakým způsobem. Pokud jste jediným majitelem, můžete v sobě, být brand.It už nestačí, aby prostě nejlepší-nebo dokonce best-selling-produkt na trhu. Že je nutné vytvořit identitu značky, což může vést k další výrobky, hlubší podíl na trhu, a rozšířené spotřebitele loyalty.As kabel Neuhaus, šéfredaktor časopisu Folio, říká: "branding je tak obrovská. vůz na mnoho a mnoho lidí je rozšíření samy o sobě. Je to rozšíření, jak si sami. Poměrně málo lidí jít k distribuci, která je nejblíže svému bydlišti a říkat, 'Co si za 22.500 dolarů?' To není způsob, jakým lidé kupovat auta z větší části, a to je důvod, proč auto firmy utrácejí miliardy dolarů po celém světě, se vší pravděpodobností na Branding podniku. GM nyní propuštěn chlap, který má na starosti značky, protože mají pocit, že nebyl velmi úspěšný tam. Mají za sebou auto linek a můžete pohybovat nahoru řádky: Chevrolet, Pontiac, Buick, Cadillac. Není vše, co velký rozdíl mezi Buick a Pontiac, oni jsou obvykle postaveny na stejném rámu. Rozdíl je v tom, jak uvádět na trh sami k publiku. Pontiac je 'Stavíme vzrušení.' Buick je 'American luxus.' "Ve světě, public relations, kde pracuji na zbrusu některé dnešní nejžhavější hvězdy, je to prakticky nemožné vyhnout se mluví o Branding.Working v Hollywoodu za posledních 20 let, nikdy jsem neslyšel druhu brnknout kolem koncept, který jsem zažil s branding. Každý hledá klíč od konceptu, každý říká, slovo, i když většina z nich má mylné představy o jejím meaning.The Problém je, jen pár vyvolených lidé věděli, co je opravdu branding. A ještě méně rozumět zásadní roli, public relations hraje v Branding procesu. Duane E. Knapp, prezident BrandStrategy, sro a autorem Branding Myšlenkové, říká: "Většina lidí nemá ponětí, co značka znamená. Společná mylnou představou je, že značka je humbuk. Mají to Koncept, že jedním ze způsobů, jak být úspěšné značky je, že musíš narkoman značky, musíš mít hodně aktivní, hodně komunikace, hodně reklamy, která je v přímém protikladu k pravé pojetí značky. Myslím, že [PR], je nejdůležitější roli. Společnost by měla rozhodnout, co je jejich slib. Jestliže nemáte značky, nemáte nic, a to není reklamní slogan. To je to, co zaměstnanců a společnosti slibují spotřebitele. Není to slib, pokud je to napsáno, pokud každý jednotlivý zaměstnanec společnosti vám říct, co mají udělat, aby dodat, že slib. Oni nemusí být schopen přednášet přesně dva nebo tři věty, ale například při LL Bean, vědí, že neexistuje nic jako nešťastná zákazník. "" Myslím, že (public relations) je masivně důležité, a dokonce více masivně pod-pákové, role v procesu branding. Nemyslím si, že lidé plně pochopit hodnotu nastavení rozhovor s hlavním časopisu nebo někdo jiný které podpoří vaši značku. 3M hovoří o tom, jak vnímáte Vaši značku třemi různými způsoby: jeden, 'spokojenost zákazníků,' dva 'bys koupit značku znovu' a tři, by se 'mi doporučit ji známému.' Dívám se na PR, jak analogový k 'byste mi doporučili jako přítele. ' "-Scott M. Davis, managing partner kanceláře proroka Chicagu a co-autor Brand Asset ManagementIt je možné se podívat na značky, aniž by public relations výhledu, a moje firma se stane být public relations. V podnikání s vysoce-profil osobnosti od Barbary Streisand, aby Fleetwood Mac, Demi Moore na Kareem Abdul-Jabbar, Charlton Heston se Michael J. Fox a korporátní klienty jako Pizza Hut, I zabývat se pojmy, jako je reklama, marketing, výzkum trhu, a sponzorství. Public relations je součástí všech těchto oborů. A jelikož je public relations, budeme objevovat, je nedílnou součástí značky procesu, jsem jedinečný pohled na činnost branding. Pracuji s lidmi, kteří vytvářejí a udržují některé z nejúspěšnějších obchodních značek a brand identity. Pracoval jsem s nejvyšší úrovní-herci, herečky, baviči, režiséry a Hollywood zasvěcených osob, z nichž všichni se snaží, aby se značky a někteří z nich udělala přesně to, že s bezkonkurenční success.I vědět, vedení reklama a marketing Odborníci, kteří vytvářejí značek, a vím, že redaktoři, producenti, studio vedení a televizních magnátů, kteří předkládají je veřejnosti. Ve skutečnosti si můžete přečíst o své zkušenosti a vyslechnout jejich názory v celé této knihy. Budou mi pomoci vysvětlit, proč některé věci fungují a jiné nikoli. Není to alchymie, není to voodoo. Tam mohou být zapojeny kouzlo, ale magie je obvykle výsledkem intenzivní dřiny, nekonečné s praktickými cvičeními, a jen barva inspirace. Značky není mávnutím kouzelného proutku, to je disciplína, která se dá učit a naučit. To může být praktikována, a zkoumat, diskutovat a analyzovat. Lepší je Rozumí se, tím lépe bude utilized.There bude rovněž celkové Branding zkušenost: vytvoření fiktivní značku zmrzliny, které uvidíme, roste od nápadu k plné, zralý značky prostřednictvím nejlepší využití veřejných vztahů postupů. Koncepce výrobku, název prezentace a reklamy a marketingu budou všechny ovlivnil a tvarovaný využití public relations. Značky vyhrát emerge přes svůj slib veřejnosti, a díky způsobu, že slib je sdělena a posílena. To je čistě veřejné relations.The cesty se chystáme se bude fascinující. Budeme zkoumat značky , které jsou prakticky svaté v mnoha domácnostech, a zjistíte, jak se sem dostali tak. Podíváme se na nejvíce inspiroval volby a největší Branding chyb někdy dělal. A přes to všechno, budeme dohlížet na to, co můžete se používat pro styk s veřejností techniky, které pomáhají vytvářet, že jakmile-in-a-celoživotní brand.Michael Levine je zakladatelem významné veřejné vztahy podniku Levine Komunikace Office se sídlem v Los Angeles. On je autor Guerrilla PR, 7. Život Poučení z Noemovy archy: Jak přežít potopy v Your Own Life.GuerrillaPR.net je zdrojem informací pro lidi, kteří se chtějí dostat slavný v médiích, aniž by se zlomil. http://GuerrillaPR.net
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
