Введение к затавренному миру: приключения в связьа с общественностью и творении superbrands
Вы трудиться для того чтобы защищать от силы затаврить; трудно избежать его в сегодняшнем деле и социальном климате. Даже в глушах очень, очень мал-gorodok америка, вы себя не смогли emancipate от в-vawix принципиальных схем стороны сообщений от во всем мире. Даже в переговорах не обсуждают его (и те становят несколько и далеко), затаврить присутствует. На телевидении, в супермаркете, на театре киноего, в вашем автомобиле, затаврить постоянн с вами. Если вы находитесь в дел-lhbom, то дел-вы включаетесь в затаврить in some way. Если вы будете единственным хозяйчиком, то вы себя можете, быть тавром.
Это будет no longer достаточно просто быть лучш-ili даже лучш-продавать-produkt на рынке. Было обязательно установить тождественность тавра, которая может вести к дополнительным продуктам, более глубокому удельныйа вес на рынке, и расширенной верноподданности едока.
Как кабель Neuhaus, редактор в вожде folio кассеты, говорит: "затаврить настолько первостепенн. Автомобиль к много, много людей будет выдвижением себя. Будет выдвижением дороги, котор они видят. Относительно немногие люди идут вплоть до dealership будет само близко к их дому и мнению, ' может я получить для $22.500?' То не будет автомобилями покупкы людей дороги для большинства, и то будет причина компании автомобиля, котор тратят миллиардыы долларов всемирно, в всем вероятии, на предпринимательстве. Gm как раз сгорел ванту in charge of затаврить потому что они чувствуют он не было очень успешно там. Они имеют последовательность линий автомобиля и вы можете двинуть вверх линии: Chevy, Pontiac, Buick, Cadillac. Не совсем что много разница между Buick и pontiac; они обычно построены на такой же рамке. Разница как они выходят вышед на рынок на рынок к аудиториям. Pontiac будет ' нами строит ободрение.' Buick будет ' американской роскошью.' " В мире связьа с общественностью, где я работаю для того чтобы затаврить некоторые из сегодняшних самых горячих звезд, фактически невозможно избежать поговорить о затаврить.
Работающ в Hollywood на 20 лет, я никогда не слышал вид жужжания вокруг принципиальной схемы которую я испытывал с затаврить. Каждое смотрит для ключа к принципиальной схеме; каждое говорит слово, хотя большая часть имеет misconceptions о своей смысли.
Проблема, только отборные немногие люди знают затаврить реально. И даже менее понимают необходимые игры связьа с общественностью роли в процессе. Как Duane E Кнапп, президент БрандСтратегы, Inc. и автора Mindset, говорит: "большинств люди не имеют clue что тавро намеревается. Общий misconception что тавром будет hype. Они имеют эту принципиальную схему что одна из дорог быть успешно тавром что вы получаете к hype тавро, вы получает иметь множество деятельности, множества сообщений, множества рекламой, которая будет антитезис поистине принципиальной схемы тавра. Я думаю [ pr ] самая важная роль. Компания должна решить их посыл. Если вы не имеете посыл тавра, то вы не имеете ничего, и это не будет tagline рекламы. Оно работники и компания обещают к едокам. Не будет посылом если не написать, если каждый одиночный работник в компании не смочь сказать вам они должна сделать для того чтобы поставить тот посыл. Они не могли мочь к recite точно 2 или 3 предложения, но например, на Л.Л. Фасоли, они знают что не будет такой вещи как несчастный клиент."
"я думаю (связьа с общественностью) массивнейше важная, и even more массивнейше под-under-leveraged, роль в процессе. Я не думаю люди полно понимает значение устанавливать вверх интервью при главные кассета или somebody else визируя ваше тавро. беседы 3M о как вы воспринимаете ваше тавро в 3 по-разному дорогах: одно, ' удолетворение потребностей клиента, ' 2, ' вы покупали бы тавро снова, ' и 3, ' вы порекомендовали бы их к другу.' Я смотрю pr по мере того как аналог ' вы порекомендовал бы его как друг.' "
- Scott M Davis, управляя соучастник офиса chicago пророка и соавтор управления имуществом тавра
Невозможно посмотреть без перспективы связьа с общественностью, и моим делом случается быть связьа с общественностью. В делать дело с высокими знаменитостями профиля от Барвары Streisand к Fleetwood Mac, Demi Moore к Kareem Abdul-Jabbar, Charlton Heston к michael J Лисице, и корпоративные клиенты любят хата pizza, я общаются с принципиальными схемами как реклама, маркетинг, изучение рынка, и sponsorship. Связьа с общественностью будут часть всех тех дисциплин. И в виду того что связьа с общественностью, мы откроем, неотъемлемаяа часть часть процесса, я имеем уникально перспективу на деле затаврить. Я работаю с людьми создают и perpetuate некоторые из успешно фирмення наименование и тождественностей тавра. Я работал с highest-level актерами, actresses, entertainers, директоры, и люди внутри Hollywood, все из стремятся стать таврами и некоторое из делали точно то с unparalleled успехом.
Я знаю экзекьютивов рекламы и профессионалов маркетинга создают тавра, а я знаю редакторов, производителей, экзекьютивов студии, и moguls телевидения которые представляют их к публике. В действительности, вы прочитаете о их опытах и услышите их мнения повсеместно в эта книга. Они помогут мне объяснить почему некоторые вещи работают и другие не делают. Не будет alchemy; это не будет voodoo. Может быть волшебные involved, но волшебством будет обычно продукт интенсивного drudgery, бесконечных встреч практики, и как раз касания воодушевленности. Затаврить не будет волна волшебного wand; будет дисциплиной можно научить и выучить. Его можно напрактиковать и рассмотреть, обсудить и проанализировать. Более лучше понято, более успешно оно будет использовано.
Также будет полный опыт: творение fictional тавра мороженого мы увидим, что выросло от идеи в полное, возмужалое тавро через самую лучшую пользу связьа с общественностью практикует. Принципиальная схема продукта, имени, представления, и рекламы и маркетинга все будет повлияна на и сформирована пользами связьа с общественностью. Выигрыш тавра вытекает через свой посыл к публике, и до дорога которую связывают и усиливают посылу. То будет чисто связьа с общественностью.
Путешествие, котор мы должны около принять будет fascinating одним. Мы расмотрим тавра практически священнейше в много домочадцев, и откроем как они получили ту дорогу. Мы посмотрим воодушевлять всегда совершаемые выборы и самые большие ошибки. И до оно все, мы будем держать глаз на вы можете сделать для использования методов связьа с общественностью помочь создать то тавро как только-в-$$$-PRODOLJITEL6NOSTI жизни.
Michael Levine будет основателем видно офиса связей Levine связьа с общественностью твердого, основанным в Los Angeles. Он будет автором pr guerrilla, 7 уроков жизни от ковчега Noah's: Как выдержать поток в вашей собственной жизни.
GuerrillaPR.net будет ресурсом для людей хотят получить известными в средствах, без go broke. http://GuerrillaPR.net
Статья Источник: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Вебмастер получить html-код
Добавить эту статью на Вашем сайте прямо сейчас!
Вебмастер представить свои статьи
Не требуется регистрация! Заполните форму и ваша статья в Messaggiamo.Com каталог!
