Εισαγωγή σε έναν μαρκαρισμένο κόσμο: περιπέτειες στις δημόσιες σχέσεις και η δημιουργία των superbrands
Το You'd πρέπει να εργαστεί στην ασπίδα οι ίδιοι από τη δύναμη του μαρκαρίσματος είναι δύσκολο να αποφευχθεί στη σημερινή επιχείρηση και το κοινωνικό κλίμα. Ακόμη και backwoods της πολύ, πολύ μικρού χωριού Αμερικής, δεν θα μπορούσατε emancipate οι ίδιοι από το-ΣΑΣ - αντιμετωπίστε τις έννοιες του μαρκαρίσματος των μηνυμάτων από όλο τον κόσμο. Ακόμη και στις συνομιλίες που δεν το συζητούν (και εκείνοι γίνονται λίγοι και μακριά μεταξύ), το μαρκάρισμα είναι παρόν. Στην τηλεόραση, στην υπεραγορά, στον κινηματογράφο, στο αυτοκίνητό σας, το μαρκάρισμα είναι συνεχώς με σας. Εάν είστε σεοποιοιδήποτε επιχείρηση- περιλαμβάνεστε να μαρκαρίσετε με κάποιο τρόπο. Εάν είστε μόνος ιδιοκτήτης, μπορείτε, οι ίδιοι, να είστε ένα εμπορικό σήμα.
Δεν είναι αρκετά πλέον να είναι απλά καλύτερος-ή ακόμη και το καλύτερος-πωλώ-προϊόν στην αγορά. Έχει γίνει απαραίτητο να καθιερωθεί μια ταυτότητα εμπορικών σημάτων, η οποία μπορεί να οδηγήσει στα πρόσθετα προϊόντα, το βαθύτερο μερίδιο αγοράς, και την επεκταθείσα καταναλωτική πίστη.
Σαν καλώδιο Neuhaus, ο συντάκτης μέσα προϊστάμενος του περιοδικού Folio, λέει: "Το μαρκάρισμα είναι τόσο κυρίαρχο. Ένα αυτοκίνητο σε πολλοί, πολλοί άνθρωποι είναι μια επέκταση τους. _ αυτός είμαι ένας επέκταση ο τρόπος αυτός βλέπω τόν εαυτόν τους. Σχετικά λίγοι άνθρωποι πηγαίνουν κάτω στον αντιπρόσωπο που που ο πιό κοντά στο σπίτι τους και πέστε, "τι μπορεί εγώ να πάρει για $22.500;" Ότι όχι ο τρόπος που οι άνθρωποι αγοράζουν τα αυτοκίνητα ως επί το πλείστον, και ότι ο λόγος οι επιχειρήσεις αυτοκινήτων ξοδεύει τα δισεκατομμύρια των δολαρίων παγκοσμίως, κατά πάσα πιθανότητα, στη μαρκάροντας επιχείρηση. Η GM έβαλε φωτιά ακριβώς στον τύπο που υπεύθυνος για το μαρκάρισμα επειδή αισθάνονται αυτός δεν ήταν πολύ επιτυχής εκεί. Έχουν μια διαδοχή των γραμμών αυτοκινήτων και μπορείτε να κινηθείτε επάνω στις γραμμές: Chevy, Pontiac, Buick, Cadillac. Δεν υπάρχει όλη αυτή η πολλή διαφορά μεταξύ ενός Buick και ενός Pontiac στηρίζονται συνήθως στο ίδιο πλαίσιο. Η διαφορά είναι πώς πωλούνται στο ακροατήριο. Θ*Ποντηαθ είναι "εμείς χτίζει τον ενθουσιασμό." Το Buick είναι "αμερικανική πολυτέλεια." " Στον κόσμο των δημόσιων σχέσεων, όπου εργάζομαι για να μαρκαρίσω μερικά από τα σημερινά καυτότερα αστέρια, είναι ουσιαστικά αδύνατο να αποφύγει για το μαρκάρισμα.
Εργαζόμενος σε Hollywood για 20 έτη, δεν έχω ακούσει ποτέ το είδος βόμβου γύρω από μια έννοια που έχω δοκιμάσει με το μαρκάρισμα. Ο καθένας ψάχνει το κλειδί στην έννοια ο καθένας λέει τη λέξη, αν και οι περισσότεροι έχουν τις παρερμηνείες για την έννοιά του.
Το πρόβλημα είναι, μόνο ο επίλεκτος λίγοι άνθρωποι ξέρει τι που μαρκάρει πραγματικά είναι. Και ακόμη και λιγότεροι καταλαβαίνουν τα ουσιαστικά παιχνίδια δημόσιων σχέσεων ρόλου στη διαδικασία μαρκαρίσματος. Σαν Duane Ε. Knapp, Πρόεδρος BrandStrategy, της Α.Ε. και του συντάκτη της νοοτροπίας μαρκαρίσματος, λέει: "Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν έχουν μια ένδειξη ποιο εμπορικό σήμα σημαίνει. Η κοινή παρερμηνεία είναι ότι το εμπορικό σήμα είναι διαφημιστική εκστρατεία. Έχουν αυτήν την έννοια ότι ένας από τους τρόπους να είναι ένα επιτυχές εμπορικό σήμα είναι ότι πρέπει διαφημιστική εκστρατεία το εμπορικό σήμα, πρέπει να αναπτύξετε πολλή δραστηριότητα, πολλές επικοινωνίες, πολλή διαφήμιση, η οποία είναι η αντίθεση της αληθινής έννοιας του εμπορικού σήματος. Σκέφτομαι ότι [ δημόσιες σχέσεις ] είναι ο σημαντικότερος ρόλος. Η επιχείρηση πρέπει να αποφασίσει τι η υπόσχεσή τους είναι. Εάν δεν έχετε μια υπόσχεση εμπορικών σημάτων, δεν έχετε τίποτα, και δεν είναι το tagline διαφήμισης. Είναι αυτό που οι υπάλληλοι και η επιχείρηση υπόσχονται στους καταναλωτές. Δεν είναι μια υπόσχεση εκτός αν γράφεται, εκτός αν κάθε ενιαίος υπάλληλος στην επιχείρηση μπορεί να σας πει τι πρέπει να κάνουν για να παραδώσουν εκείνη την υπόσχεση. Να μην είναι σε θέση να εκθέσουν τις ακριβείς δύο ή τρεις προτάσεις, αλλά παραδείγματος χάριν, L.L. στο φασόλι, ξέρουν ότι δεν υπάρχει κανένα τέτοιο πράγμα όπως έναν δυστυχισμένο πελάτη."
"Σκέφτομαι ότι (δημόσιες σχέσεις) είναι μαζικά ένας σημαντικός, και ακόμη και κάτω από- πιό μαζικά, ρόλος στη διαδικασία μαρκαρίσματος. Δεν σκέφτομαι ότι οι άνθρωποι καταλαβαίνουν πλήρως την αξία της οργάνωσης μιας συνέντευξης με ένα σημαντικό περιοδικό ή κάποιο άλλο που επικυρώνει το εμπορικό σήμα σας. συζητήσεις 3M για το πώς αντιλαμβάνεστε το εμπορικό σήμα σας με τρεις διαφορετικούς τρόπους: το ένα, "ικανοποίηση πελατών," δύο, "εσείς θα αγόραζε το εμπορικό σήμα πάλι," και τρία, "εσείς θα το σύστηναν σε έναν φίλο." Εξετάζω τις δημόσιες σχέσεις δεδομένου ότι ένα ανάλογο "εσείς θα τις σύστηνε ως φίλο." "
- Scott Μ. Νταίηβις, διαχειριζόμενος συνεργάτης του γραφείου του Σικάγου του ΠΡΟΦΗΤΗ και ομο-συντάκτης της διαχείρισης στοιχείων ενεργητικού εμπορικών σημάτων
Είναι αδύνατο να εξετάσει το μαρκάρισμα χωρίς την προοπτική δημόσιων σχέσεων, και η επιχείρησή μου συμβαίνει να είναι δημόσιες σχέσεις. Να κάνει επιχειρήσεις με υψηλό - προσωπικότητες σχεδιαγράμματος από τη Barbara Streisand στη MAC του Φλήτγουντ, Demi Moore σε Kareem Abdul- Jabbar, Charlton Heston michael J. Fox, και τους εταιρικούς πελάτες όπως την καλύβα πιτσών, εξετάζω τις έννοιες όπως τη διαφήμιση, το μάρκετινγκ, την έρευνα αγοράς, και την εγγυοδοσία. Οι δημόσιες σχέσεις είναι μέρος όλων εκείνων των πειθαρχιών. Και δεδομένου ότι οι δημόσιες σχέσεις είναι, θα ανακαλύψουμε, ένα αναπόσπαστο τμήμα της διαδικασίας μαρκαρίσματος, έχω μια μοναδική προοπτική στην επιχείρηση του μαρκαρίσματος. Συνεργάζομαι με τους ανθρώπους που δημιουργούν και διαιωνίζουν μερικά από τα επιτυχέστερες εμπορικά σήματα και τις ταυτότητες εμπορικών σημάτων. Έχω συνεργαστεί με τους υψηλός-ισόπεδους δράστες, ηθοποιοί, διασκεδαστές, διευθυντές, και μέλη Hollywood, όλα ποιοι προσπαθούν να γίνουν εμπορικά σήματα και μερικοί των οποίων έχει κάνει ακριβώς αυτό με ασύγκριτη επιτυχία.
Ξέρω τους διαφημιστικούς ανώτερους υπαλλήλους και τους εμπορικούς επαγγελματίες που δημιουργούν τα εμπορικά σήματα, και ξέρω τους συντάκτες, τους παραγωγούς, τους ανώτερους υπαλλήλους στούντιο, και την τηλεόραση moguls που τα παρουσιάζουν στο κοινό. Στην πραγματικότητα, θα διαβάσετε για την εμπειρία τους και θα ακούσετε τις απόψεις τους σε όλο αυτό το βιβλίο. Θα με βοηθήσουν για να εξηγήσουν γιατί μερικά πράγματα λειτουργούν και άλλα όχι. Δεν είναι αλχημεία δεν είναι βουντού. Μπορεί να υπάρξει μαγική, αλλά μαγικός είναι συνήθως το προϊόν του έντονου μόχθου, των ατελείωτων συνόδων πρακτικής, και ακριβώς μιας αφής της έμπνευσης. Το μαρκάρισμα δεν είναι το κύμα μιας μαγικής ράβδου είναι μια πειθαρχία που μπορεί να διδαχθεί και να μαθευτεί. Μπορεί να ασκηθεί και να εξεταστεί, να συζητηθεί και να αναλυθεί. Ο καλύτερος αυτό γίνεται κατανοητός, επιτυχέστερα θα χρησιμοποιηθεί.
Θα υπάρξει επίσης μια συνολική εμπειρία μαρκαρίσματος: η δημιουργία ενός πλασματικού εμπορικού σήματος του παγωτού που θα δούμε να αυξηθεί από μια ιδέα σε ένα πλήρες, ώριμο εμπορικό σήμα μέσω της καλύτερης χρήσης των πρακτικών δημόσιων σχέσεων. Η έννοια του προϊόντος, του ονόματος, της παρουσίασης, και της διαφήμισης και του μάρκετινγκ όλοι θα επηρεαστεί και θα διαμορφωθεί από τις χρήσεις των δημόσιων σχέσεων. Το εμπορικό σήμα κερδίζει προκύπτει μέσω της υπόσχεσής του στο κοινό, και μέσω του τρόπου ότι την υπόσχεση επικοινωνούν και ενισχύεται. Αυτές είναι καθαρές δημόσιες σχέσεις.
Το ταξίδι που είμαστε έτοιμοι να πάρουμε θα είναι συναρπάζω. Θα εξετάσουμε τα εμπορικά σήματα που είναι σχεδόν ιερά σε πολλές οικογένειες, και ανακαλύπτουν πώς πήραν εκείνο τον τρόπο. Θα εξετάσουμε τις εμπνευσμένες επιλογές και τα μεγαλύτερα λάθη μαρκαρίσματος που γίνονται πάντα. Και μέσω του όλα, θα παρακολουθήσουμε αυτό που μπορείτε να κάνετε για να χρησιμοποιήσετε τις τεχνικές δημόσιων σχέσεων για να βοηθήσετε να δημιουργήσετε εκείνο το εμπορικό σήμα μόλις-$$$-Α-ΔΙΑΡΚΕΙΑΣ ζωής.
Michael Levine είναι ο ιδρυτής του προεξέχοντος γραφείου επικοινωνιών Levine δημόσιων σχέσεων σταθερού, που βρίσκεται στο Λος Αντζελες. Είναι ο συντάκτης των δημόσιων σχέσεων ανταρτών, 7 μαθήματα ζωής από την κιβωτό του Νώε: Πώς να επιζήσει μιας πλημμύρας στη ζωή σας.
Το GuerrillaPR.net είναι ένας πόρος για τους ανθρώπους που θέλουν να πάρουν διάσημοι στα μέσα, χωρίς να χρεωκοπήσουν. http://GuerrillaPR.net
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
