Introduzione ad un mondo bollato: Avventure nelle pubbliche relazioni e nella creazione di Superbrands
Dovreste lavoro proteggersi dall'alimentazione di marcare a caldo; è duro evitarla nell'odierno commercio e nel clima sociale. Neppure nei backwoods di molto, molto piccolo-città America, non potreste emancipate dai in-vostri concetti della faccia dei messaggi marcanti a caldo da dappertutto. Anche nelle conversazioni che non discutono esso (e quelle stanno diventando poche e lontano in mezzo), marcare a caldo è presente. Sulla televisione, nel supermercato, al teatro di film, in vostro automobile, marcare a caldo è costantemente con voi. Se siete in commercio-qualsiasi commercio- siete coinvolgere nel marcare a caldo in qualche modo. Se siete un solo proprietario, potete, voi stessi, essere una marca.
È abbastanza più semplicemente di essere migliore-o persino il migliore-vend-prodotto sul mercato. È diventato necessario stabilire un'identità di marca, che può condurre ai prodotti supplementari, alla percentuale del mercato più profonda ed alla lealtà di consumatore espansa.
Come cavo Neuhaus, il redattore in capo dello scomparto in foglio, ad esempio: "marcare a caldo è così preminente. Un automobile a molti, molta gente è un'estensione di se stesso. È un'estensione del senso che si vedono. Relativamente poca gente va giù alla gestione commerciale che è il più vicino alla loro sede ed opinione, 'che cosa può io ottenere per $22.500?' Quello non è gli automobili del buy della gente di senso per la maggior parte e quello è il motivo che le aziende di automobile spendono i miliardi dei dollari universalmente, in tutta la probabilità, sull'impresa marcante a caldo. Il GM appena ha infornato il tipo che è responsabile di marcare a caldo perché ritengono che non riusciva molto là. Hanno una successione delle linee dell'automobile e potete alzare le linee: Chevy, Pontiac, Buick, Cadillac. Ci non è interamente che molta differenza fra un Buick e una Pontiac; sono costruiti solitamente sulla stessa struttura. La differenza è come si introducono sul mercato ai pubblici. Pontiac è 'noi sviluppa l'eccitamento.' Buick è 'lusso americano.'" Nel mondo delle pubbliche relazioni, dove lavoro per marcare a caldo alcune di odierne stelle le più calde, è virtualmente impossible evitare di parlare del marcare a caldo.
Funzionando in Hollywood per 20 anni, non ho sentito mai il genere di ronzio intorno ad un concetto che ho avvertito con marcare a caldo. Tutto sta cercando la chiave al concetto; tutto sta dicendo la parola, anche se la maggior parte hanno idee sbagliate circa il relativo significato.
Il problema è, solo il prescelti poca gente conoscono che cosa marcare a caldo realmente è. E perfino meno capiscono i giochi essenziali di pubbliche relazioni di ruolo nel processo marcante a caldo. Come Duane E. Knapp, presidente di BrandStrategy, di Inc. e dell'autore del Mindset marcante a caldo, ad esempio: "la maggior parte della gente non ha un indizio che marca significa. L'idea sbagliata comune è che la marca è hype. Hanno questo concetto che uno dei sensi essere una marca riuscita è che have.got a hype la marca, voi have.got avere attività molto, le comunicazioni molto, pubblicità molto, che è l'antitesi del concetto allineare della marca. Penso che [ fotoricettore ] è il ruolo più importante. L'azienda dovrebbe decidere che cosa la loro promessa è. Se non avete una promessa di marca, non avete niente e non è il tagline di pubblicità. È che cosa gli impiegati e l'azienda promettono ai consumatori. Non è una promessa a meno che sia scritto, a meno che ogni singolo impiegato nell'azienda possa dirvi che cosa devono fare per trasportare quella promessa. Non potrebbero potere a recite le due o tre frasi esatte, ma per esempio, a L.L. Bean, sanno che non ci è qualcosa come un cliente infelice."
"penso che (pubbliche relazioni) sono in maniera massiccia un importante ed ancor più in maniera massiccia sotto-under-leveraged, ruolo nel processo marcante a caldo. Non penso che la gente completamente capisca il valore di installazione dell'intervista con uno scomparto o qualcun altro importante che firma la vostra marca. colloqui di 3M circa come percepite la vostra marca in tre sensi differenti: uno, 'soddisfazione di cliente, 'due, 'comprereste ancora la marca, 'e tre, 'la suggerireste ad un amico.' Guardo il fotoricettore poichè un analogo 'voi lo suggerirebbe come amico.' "
- Scott M. Davis, socio gerente dell'ufficio del Chicago del pROPHET e co-author dell'amministrazione di bene di marca
È impossible guardare marcante a caldo senza la prospettiva di pubbliche relazioni ed il mio commercio sembra essere pubbliche relazioni. Nel fare commercio con gli alti celebrities di profilo da Barbara Streisand a Fleetwood Mac, Demi Moore a Kareem Abdul-Jabbar, Charlton Heston a Michael J. Fox ed i clienti corporativi gradiscono la capanna della pizza, io si occupano dei concetti come la pubblicità, l'introduzione sul mercato, la ricerca di mercato e la garanzia. Le pubbliche relazioni fa parte di tutte quelle discipline. E poiché le pubbliche relazioni è, scopriremo, una parte integrante del processo marcante a caldo, io abbiamo una prospettiva unica sul commercio di marcare a caldo. Lavoro con la gente che genera e perpetua alcune delle marche e delle identità di marca più riuscite. Ho lavorato con gli attori highest-level, actresses, presentatori, direttori e membri di Hollywood, tutti di chi si sforzano transformarsi in in marche ed alcuno di chi hanno fatto esattamente quello con successo senza pari.
Conosco i quadri ed i professionisti di pubblicità di vendita che generano le marche e conosco i redattori, i produttori, i quadri dell'studio ed i moguls della televisione che li presentano al pubblico. Infatti, leggerete sulle loro esperienze e sentirete i loro pareri durante questo libro. Lo aiuteranno a spiegare perchè alcune cose funzionano ed altre non. Non è l'alchemia; non è voodoo. Ci può essere implicato magico, ma la magia è solitamente il prodotto del drudgery intenso, delle sessioni infinite di pratica ed appena di un tocco di ispirazione. Marcare a caldo non è l'onda di un wand magico; è una disciplina che può essere insegnata ed imparata. Può esercitarsi in ed esaminato, discusso ed analizzato. Più meglio è capito, sarà utilizzato più con successo.
C'inoltre sarà un'esperienza marcante a caldo totale: la creazione di una marca fictional del gelato che vedremo svilupparsi da un'idea in una marca completa e matura con l'uso migliore delle pubbliche relazioni si esercita in. Il concetto del prodotto, il nome, la presentazione e la pubblicità e la vendita tutti sarà influenzato e modellato tramite gli usi delle pubbliche relazioni. La vittoria di marca emerge con la relativa promessa al pubblico e con il senso che la promessa è comunicata e rinforzata. Quella è pubbliche relazioni pure.
Il viaggio che stiamo circa per prendere sarà affascinante. Esamineremo le marche che sono praticamente sacred in molte famiglie e scopriremo come hanno ottenuto quel senso. Guarderemo le scelte ispirate e gli errori marcanti a caldo più grandi fatti mai. E con esso tutto, manterremo un occhio su che cosa potete fare per usare le tecniche di pubbliche relazioni per contribuire a generare quella marca di una volta che-in-un-corso della vita.
Michael Levine è il fondatore dell'ufficio costante prominente di comunicazioni di Levine di pubbliche relazioni, basato a Los Angeles. È l'autore del fotoricettore del Guerrigliero, 7 lezioni di vita dall'arca del Noah: Come sopravvivere un inondazione nella vostra propria vita.
GuerrillaPR.net è una risorsa per la gente che desidera ottenere famosa nei mezzi, senza fallire. http://GuerrillaPR.net
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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