一個被烙記的世界介绍： 在公共关系和superbrands的創作的冒險
您會必須勞動保護自己從烙記的力量; 避免它在今天事務和社會氣候是难。 在偏僻地區非常，非常小城美國，您不可能解放自己從烙記的消息的在你的面孔概念從全世界的。 在不談論它的交談(和那些稀少成為)，烙記存在。 在電視上，在超級市場，电影院的，您的汽車的，烙記經常是以您。 如果您是在事務任何事務你在某個方面烙記介入。 如果您是一位單一東主，您可以，你自己，是品牌。
它是足够不再是佳或在市場上的甚而佳賣產品。 建立品牌身份变得必要，可能导致另外的產品、更加深刻的市场份额和膨脹的用户的忠实。
纜繩Neuhaus，對折雜誌的總編輯，說： 「烙記是很至高無上的。 對許多的一輛汽車，許多人民是引伸他們自己。 它是他們看見自己方式的引伸。 相對地很少人下来是最接近他們的家并且說的經銷權， 『什麼可能我為$22,500得到？』 那至於大部分不是方式人購買汽車，并且那是汽车公司花费億萬全世界美元的原因，很有可能，在烙記的企業。 GM解雇了是負責烙記的人，因為他們感覺他沒有在非常成功的那裡。 他們有汽車線連續，并且您能提高線： Chevy，比德， Buick，卡迪拉克。 所有沒有在Buick和比德之间的区别; 他們在同一個框架通常被修造。 區別是他們怎麼銷售自己對觀眾。 比德是『我們建立興奮』。 Buick是『美國豪華。』」在公共关系世界，我工作烙記一些今天最熱的星，避免談論烙記實際上无法的。
工作在好萊塢20年，我在我體驗了與烙記的概念附近從未聽見這种蜂聲。 大家尋找鑰匙對概念; 大家說詞，雖然多數有關於它的意思的誤解。
問題是，只有精選很少人知道什麼真正烙記是。 并且甚而較少在烙記的過程中瞭解根本角色公共关系戲劇。 作為Duane E. Knapp， BrandStrategy，烙記的思想的傾向的Inc.和作者的總統，說： 「多数人民沒有一個線索什麼品牌意味。 常见的误解是品牌是炒作。 他們有這個概念一个方式是一個成功的品牌是您一定炒作品牌，您一定有很多活動，很多通信，很多做廣告，是品牌的真實的概念反題。 我認為[PR]是最重要的角色。 公司應該決定什麼他們的諾言是。 如果您沒有一個品牌諾言，您什么都沒有，并且它不是廣告的tagline。 是什麼雇員和公司許諾给消费者。 它不是諾言，除非它寫了，除非每一名雇員在公司中能告訴您什麼他們必須做提供那個諾言。 他們也許不能背誦確切的二個或三個句子，但是例如，在L.L.豆，他們知道沒有這樣事象一名不快樂的顧客」。
「我認為(公共关系)是一巨型地重要和更加巨型地在之下槓桿作用的，在烙記的過程的角色。 我不認為人们充分地瞭解設定與支持您的品牌的主要雜誌的一次採訪或他人的價值。 3M談論您怎麼察覺您的品牌用三個不同的方式： 一， 『用户满意』，二， 『您再會買品牌』，并且三， 『您會推薦它給朋友』。 我看PR，因为類似物『您將推薦它作為朋友』。 」
-斯科特M.迪維斯、先知的品牌财产管理芝加哥辦公室的任事股东和共同執筆者
看烙記沒有公共关系透視无法的，并且我的事務偶然是公共关系。 在做與惹人註目的名人的生意從拂立伍麥克的巴巴拉Streisand，對Kareem阿卜杜勒Jabbar，對邁克爾J. Fox的Charlton Heston的Demi Moore，并且公司客戶喜歡Pizza Hut，我应付像做廣告的概念，銷售，市场研究和保證人。 公共关系是所有那些學科的一部分。 并且，因为公共关系是，我們將發現，烙記的過程的整体部分，我有對烙記的事務的独特的眼光。 我工作與創造并且使某些最成功的品牌和品牌身份永存的人。 我工作了與最高水平的演員、女演員、藝人、主任和好萊塢知情人，所有的人努力成為品牌，并且其中一些人正確地做了那與空前的成功。
我认识創造品牌的广告主管和銷售的專家，并且我认识提出他們對公眾的編輯、生產商、演播室董事和電視大人物。 实际上，您將闻悉他們的經驗并且聽見他們的在這本書中的看法。 他們將帮助我解釋有些事為什麼运作，并且其他不。 它不是方術; 它不是伏都教。 也许有不可思議包含的，但是魔術通常是強烈的苦工、不盡的练习和有一點啟發產品。 烙記不是一支不可思議的鞭子的波浪; 它是可以被教和學會的學科。 可以被實踐和被審查，被談論和分析它。 越好被瞭解，越順利地將運用它。
也將有總烙記的經驗： 我們將看從想法增长入一個充分冰淇凌一個虛構的品牌的創作，成熟品牌通过對公共关系的最佳的用途實踐。 產品、名字，介紹和廣告和銷售的概念所有將由使用公共关系影響并且塑造。 品牌勝利湧現通过它的諾言對公眾和通过諾言被传达并且被加強的方法。 那是純淨的公共关系。
我們將採取的旅途將是一迷人的一个。 我們將審查是實際神聖的在許多家庭的品牌，并且發現他們怎麼得到了那個方式。 我們將看至多被啟發的被犯的選擇和最大的烙記的错误。 并且通过它全部，我們將密切注视什麼的您能做使用公共关系技術幫助創造那個一生一次的品牌。
邁克爾Levine是突出的公关公司Levine通信辦公室的創建者，根據在洛杉磯。 他是游擊隊員PR，從挪亞方舟的7個生活教訓的作者： 如何生存一次洪水在您自己的生活中。
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文章來源: Messaggiamo.Com
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