Inleiding aan een gemerkte wereld: avonturen in public relations en de verwezenlijking van superbrands
You'd moet aan schild zelf van de macht werken van het Brandmerken; het is moeilijk om het in de zaken van vandaag en sociaal klimaat te vermijden. Zelfs in backwoods van zeer, zeer small-town Amerika, kon u niet emancipate zelf van in-uw - zie concepten over de hele wereld het Brandmerken van berichten van onder ogen. Zelfs in gesprekken die het bespreken (en die worden weinigen en ver tussen) niet, is Brandmerken aanwezig. Voor televisie, in de supermarkt, bij het movie theater, in uw auto, is het Brandmerken constant met u. Als u in zaken-om het even welk bent is zaken-u betrokken bij op één of andere manier het Brandmerken. Als u een enige eigenaar bent, kunt u, zelf, een merk zijn.
Het volstaat eenvoudig te zijn best-of zelfs het best-ver*kopen-product op de markt niet meer. Het is noodzakelijk geworden om een merkidentiteit te vestigen, die tot extra producten, dieper marktaandeel, en uitgebreide loyaliteit van de consument kan leiden.
Als Kabel Neuhaus, zegt de redacteur in leider van tijdschrift Folio,: "Brandmerken is zo primordiaal. Een auto aan velen, vele mensen is een uitbreiding van zich. Het is een uitbreiding van de manier zij zich zien. Vrij dalen weinig mensen naar het handel drijven dat dichtst aan hun huis en, ' zeg wat ik voor $22.500 kan krijgen?' Dat niet de manier de mensen grotendeels auto's kopen, en dat de reden de autobedrijven miljarden wereldwijd dollars besteedt, naar alle waarschijnlijkheid, op de Brandmerkende onderneming. GM stak enkel de kerel in brand die verantwoordelijk voor het Brandmerken is omdat zij vinden hij daar niet zeer succesvol was. Zij hebben een successie van autolijnen en u kunt zich op de lijnen bewegen: Chevy, Pontiac, Buick, Cadillac. Er zijn niet alles wat veel verschil tussen een Buick en Pontiac; zij worden gewoonlijk voortgebouwd op het zelfde kader. Het verschil is hoe zij zich aan het publiek op de markt brengen. Pontiac is ' wij bouwt opwinding.' Buick is ' Amerikaanse luxe.' " In de wereld van public relations, waar ik werk om wat van de heetste sterren van vandaag te brandmerken, is het vrijwel onmogelijk vermijden sprekend over het Brandmerken.
Werkend in Hollywood 20 jaar, heb ik nooit het soort gezoem rond een concept gehoord dat ik met het Brandmerken heb ervaren. Iedereen zoekt de sleutel aan het concept; iedereen zegt het woord, hoewel de meesten misvattingen over zijn betekenis hebben.
Het probleem is, slechts weet uitgezocht weinig mensen wat die werkelijk is brandmerkt. En zelfs begrijpen minder de essentiële spelen van rol public relations in het het Brandmerken procédé. Als Duane E. Knapp, voorzitter van BrandStrategy, Inc. en auteur van de het Brandmerken Denkrichting, zegt: De "meeste mensen hebben geen aanwijzing welk merk betekent. De gemeenschappelijke misvatting is dat het merk hype is. Zij hebben dit concept dat één van de manieren een succesvol merk te zijn dat u hype het merk moet is, moet u heel wat activiteit, heel wat mededelingen, heel wat reclame hebben, die de antithese van het ware concept merk is. Ik denk [ PR ] is de belangrijkste rol. Het bedrijf zou moeten beslissen wat hun belofte is. Als u geen merkbelofte hebt, hebt u niets, en het is niet reclametagline. Het is wat de werknemers en het bedrijf aan consumenten beloven. Het is geen belofte tenzij het wordt geschreven, tenzij elke enige werknemer in het bedrijf u kan vertellen wat zij moeten doen die belofte leveren. Zij zouden niet de nauwkeurige twee of drie zinnen kunnen kunnen reciteren, maar bijvoorbeeld, bij L.L. Boon, weten zij dat er geen dergelijk ding zoals een ongelukkige klant."is
"Ik denk (public relations) is massaal belangrijk, en onder-leveraged meer massaal, rol in het het Brandmerken procédé. Ik denk niet de mensen volledig de waarde van het opzetten van een gesprek met een belangrijk tijdschrift of iemand anders begrijpen dat uw merk onderschrijft. 3M besprekingen over hoe u uw merk op drie verschillende manieren waarneemt: één, ' klantentevredenheid, ' twee, zou ' u het merk opnieuw, ' kopen en drie, zouden ' u het aan een vriend.' adviseren Ik bekijk PR aangezien een analogon ' u het als vriend.' zou adviseren "
- Scott M. Davis, leidende partner van PROPHET'S het bureau van Chicago en mede-auteur van het Beheer van de Activa van het Merk
Het is onmogelijk om het Brandmerken zonder het public relationsperspectief te bekijken, en mijn zaken gebeuren public relations te zijn. Bij het doen van zaken met hoogte - profielberoemdheden van Barbara Streisand aan MAC van Fleetwood, Demi Moore aan Kareem Abdul-Jabbar, Charlton Heston aan Michael J. Fox, en collectieve cliënten zoals de Hut van de Pizza, behandel ik concepten zoals reclame, marketing, marktonderzoek, en sponsoring. De public relations maken deel uit al die disciplines. En aangezien de public relations zijn, zullen wij, een integraal deel van het het Brandmerken procédé ontdekken, heb ik een uniek perspectief op de zaken van het Brandmerken. Ik werk met mensen die creëren en een aantal van de meest succesvole merknamen en merkidentiteiten bestendigen. Ik heb met de hoog-vlakke actoren, actresses, entertainers, directeuren, en elk van insiders Hollywood gewerkt, wie merken en wat waarernaar streven te worden van precies dat met onvergelijkelijk succes hebben gedaan.
Ik ken de adverterende stafmedewerkers en de op de markt brengende beroeps die merken creëren, en ik ken de redacteurs, de producenten, de studiostafmedewerkers, en de televisie moguls die hen aan het publiek voorstellen. In feite, zult u over hun ervaringen lezen en zult hun adviezen door dit boek horen. Zij zullen me helpen om te verklaren waarom sommige dingen werken en anderen niet. Het is geen alchimie; het is geen voodoo. Er kunnen zijn magische geïmpliceerd, maar magisch is gewoonlijk het product van intense slaafsheid, eindeloze praktijkzittingen, en enkel een aanraking van inspiratie. Het brandmerken is niet de golf van magische wand; het is een discipline die kan worden onderwezen en worden geleerd. Het kan worden uitgeoefend en worden onderzocht, worden besproken en worden geanalyseerd. Beter wordt het begrepen, meer met succes worden gebruikt zal het.
Er zal ook een totale het Brandmerken ervaring zijn: de verwezenlijking van een fictief merk van roomijs dat wij van een idee in een volledig, rijp merk door het beste gebruik van public relationspraktijken zullen zien groeien. Het concept het product, de naam, de presentatie, en de reclame en marketing zal allen beïnvloed worden en door het gebruik van public relations gestalte gegeven. Het merk wint te voorschijn komt door zijn belofte aan het publiek, en door de manier dat de belofte wordt meegedeeld en versterkt. Dat is zuivere public relations.
De reis wij op het punt staan te nemen zal fascinerend één zijn. Wij zullen merken onderzoeken die praktisch heilig in vele huishoudens, zijn en ontdekken hoe zij die manier kregen. Wij zullen de meest geïnspireerde ooit gemaakte keuzen en de grootste het Brandmerken fouten bekijken. En door het allen, zullen wij een oog houden op wat u kunt doen public relationstechnieken gebruiken helpen dat zodra-in-a-levenmerk tot stand brengen.
Michael Levine is de stichter van het prominente public relations vaste Communicatie Levine Bureau, die in Los Angeles wordt gebaseerd. Hij is de auteur van Guerilla PR, 7 Lessen van het Leven van Noah's Bak: Hoe te om een Vloed in Uw Eigen Leven te overleven.
GuerrillaPR.net is een middel voor mensen die in de media beroemd willen worden, zonder het bankroet gaan. http://GuerrillaPR.net
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
