Elementos Do Jogo De Imprensa Que Trabalham
Considerando como o fundamento eles é ao comércio do publicist,
é-me espantado sempre como lousy quase todos os jogos de imprensa são verdadeiramente.
Seu jogo de imprensa típico é um dobrador bloated enchido com o puffery,
hype, informação e mais mau irrelevant. A maioria vasta de
estes monstrosities fazem pouco além das árvores e da obstrução da matança
cestas do lixo do newsroom.
A notícia boa é aquela que cría um jogo de imprensa que trabalhe realmente
não é realmente isso duramente. Deixe-nos olhar os elementos de ganhar
o jogo de imprensa, e ajuda-lhe evitar alguns pitfalls comuns.
O psychology de um jogo de imprensa
Há duas réguas fundamentais a criar um jogo de imprensa bom:
1. O jogo de imprensa existe para fazer a vida do journalist mais fácil, não
para você para apresentar mensagens e hype das vendas. Os publicists bons são
journalist-journalist-centric -- isto é, pensam do perspective de
o receptor, não remetente. Fazem exame do momento de aprender que
os journalists necessitam e então dão-lheo dentro como simples,
direto e user-friendly uma maneira como possível.
Recorde, publicity não é sobre você -- é sobre dar
journalists o que necessita criar uma história forte.
2. Tudo no jogo de imprensa vai suportar seu rebitador.
Tudo mais começa arrancado para fora. (refresher de A: um "rebitador" é
meu termo para um ou dois a linha distillation de seu publicity
mensagem. É a versão do publicist de vender universal
Proponha que os comerciantes se usam ferver um marketing de produto
mensagem para baixo a sua essência.) Você coloca para fora de seu rebitador no
lance a letra que começa grampeada à tampa do jogo de imprensa, e
o jogo de imprensa serve à carne para fora e suporta seu rebitador.
Aquele é ele. Se seu rebitador for que você trouxe um radical novo
maneira de pensar a seu segmento de mercado, então um backgrounder aproximadamente
seu "compromisso formado velho ao excellence" não não somente
suporte seu rebitador, ele pode realmente contradict o.
Os elementos de um jogo de imprensa
A Tampa: Em meus vinte anos como um publicist, eu tenho nunca
encontrou um único journalist que me dissesse a tampa um o jogo de imprensa
teve o impacto o mais ligeiro em sua decisão se funcionar a
história. Ainda, os negócios gastam ainda milhares em lustrosos, quatro
tampas do dobrador da cor. Não incomode. Um dobrador colorido simples com
seu nome de negócio imprinted em cima dele trabalhará a multa justa.
Alguns negócios escolhem começar etiquetas impressas acima com seu logo
e coloque-os em dobradores em branco, que é muito bem demasiado, tão por muito tempo quanto
as etiquetas são aplicadas ordenadamente. Uma ou outra maneira, não obsess sobre
ele -- é o que é o interior que conta.
Cabeçalho: A primeira página de cada elemento do jogo de imprensa deve ser
em seu cabeçalho. Alguns povos preferem começar a "notícia especial de
(nome da companhia) o "cabeçalho imprimiu, embora, outra vez, eu duvidasse
ele realmente matérias.
A Liberação Da Ligação: Se seu jogo de imprensa estiver saindo na sustentação de
um anúncio, um evento, uma história da tendência ou para um outro específico
a finalidade, a liberação que coloca para fora da notícia deve ser a primeira
coisa que um journalist vê em cima de abrir o dobrador. Esta "ligação
a liberação "deve ser posicionada na parte dianteira do lado direito de
o dobrador.
Backgrounder: Este é o elemento de seu jogo que fornece,
bem, a informação de fundo para suportar seu passo. É
escrito na forma de uma característica da notícia do padrão (isto é no terceiro
pessoa, tom objetivo). Este é tipicamente o elemento o mais longo
em um jogo de imprensa, em umas 2 ou 3 páginas frequentemente indo. Como você crafting
isto, sustento algo importante na mente: se um journalist for
lendo seu backgrounder, as possibilidades são ele estão já interessadas dentro
seu passo. Se não fosse, não se incomodaria com ele. Você tem
enganchado lhe e o backgrounder pode bobinar ele dentro. Para fazer assim, você
deve responder às duas perguntas que tem: "é a reivindicação feita no
passo legitimate?" e "há bastante material aqui para mim a
faça uma história?"
Sua letra do passo (baseada em seu rebitador) fêz uma reivindicação de algum
sorte sobre você, sua companhia ou seu produto. Você é
o mais rapidamente, o mais avançado, quente-vender, o mais civic-
ocupado, etc.. Agora você tem que back-up sua reivindicação. Seu
o backgrounder é onde este acontece. Forneça a prova, dando
os exemplos concretos, observações do terceiro partido, estudo resultam, etc..
para suportar seu passo. Se você estiver reivindicando que há uma tendência
ocorrer, é aqui onde você fornece os statistics para o suportar
acima de. Se você reivindicar que você ganhou mais concessões que qualquer um
mais na cidade, é aqui onde você os descreve. Não vagueie de
sua finalidade -- ao carretel no journalist convencendo o isso
sua reivindicação é legit.
O backgrounder também deve demonstrar que bastante material
existe para suportar a reivindicação - e isso será fácil para
journalist para alcançar esta informação. Os journalists não têm
hora de fazer investigação prolongada em cada parte. Fornece ligações
aos Web site, aos jornais de comércio, aos peritos e aos outros recursos à parte traseira
acima de sua reivindicação e ajude ao journalist terminam a história, você
tenha uma borda grande.
Para escrever um backgrounder, faça algum jogar do papel. Você é a
repórter. Seu editor entregou-lhe uma letra do passo e disse-a
"escreva isto acima". Neste caso, naturalmente, a letra do passo está
seus próprios. Quando você a escrever, tentativa para esquecer-se de que a parte
é, essencialmente, sobre você. Finja-o são um objetivo
repórter. Siga para baixo recursos, escave-os acima de stats, entrevista
peritos. Tente ver se você puder criar uma parte credible isso
prova a reivindicação do passo ser válida e interessando ao
leitor. Se você puder, você have.got um backgrounder grande. Se você
não pode, pode ser hora de vir acima com um passo novo!
Bio: Inclua somente o bios dos povos que são relevantes ao passo.
Um bio de seu gerente de vendas em um jogo de imprensa projetou à sustentação a
a reivindicação do superiority technological é pointless. Um bio do seu
a cabeça do R&D é válida. Mantenha o short do bios (três parágrafos no
a maioria) e incluem somente a informação relevante ao passo.
o fato que sua cabeça do R&D gastou vinte anos na NASA é relevante,
que ama o golf e tem dois gatos não é. O ponto de um bio:
mostrar o legitimacy daqueles citou em sua liberação ou em ser
oferecido para a entrevista, e para ajudar ao repórter craft um short
descrição da pessoa ao escrever a parte.
Folha Do Fato: A folha do fato deve destilar o jogo de imprensa inteiro
no "duma olhada" documente. Mantenha-a short, use-o pontos da bala
e títulos bold(realce). Para o exemplo, eu pude começar com o título
A História: e inclua um ponto da bala que repete o passo.
o título seguinte pôde ser porque é importante: seguido por algum
pontos da bala que põem o passo em um industry-wide mais largo (ou
) contexto worldwide talvez uniforme. Finalmente, eu pude usar
está dirigindo porque (nome de minha companhia) no coração disto vital
História: e funcionado alguns pontos da bala feitos exame do backgrounder
dando a sustentação a minha reivindicação. Ponha esta folha do fato na parte dianteira de
o lado esquerdo do dobrador, apenas transversalmente da liberação da ligação.
Esta sorte da folha do fato é surpreendente poderosa e quase nunca
crafted na forma eu coloquei apenas para fora. Eu vendi incontável
as histórias por causa deste estilo do fato sheet e você pode demasiado.
O Outro Material: Enchimento para fora do jogo com um folheto da companhia e um a
a foto ou dois são razoável, mas não começam carregada afastado. Mantenha seu
o jogo simples, a vara a seu rebitador e pensam como um journalist,
não um comerciante, e você crafted um primeiro jogo de imprensa da classe!
Fature Stoller, do "insider publicity", gastou duas décadas como
um de publicists superiores de América. Agora, com seu Web site, eZine
e boletim de notícias da subscrição, publicity livre: O boletim de notícias para
Negócios Fotorreceptor-Com fome http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
está compartilhando -- por muito a primeira vez -- de seus segredos de marcar
publicity grande. Para artigos livres, pontas do publicity do assassino e
muito, muito mais, local novo exclusivo da conta da visita:
http://www.PublicityInsider.com
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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