運作的宣傳資料袋元素
考慮怎麼根本性他們是對宣傳代理人的貿易,
它總驚奇我多麼糟糕幾乎所有宣傳資料袋真實地是。
您典型的宣傳資料袋是一個膨脹的文件夾用puffery 被填裝,
炒作, 毫不相關資訊和更壞。大多數
這些畸形做一點除殺害樹和障礙物以外
廣播電臺垃圾籃子。
好消息是那創造實際上運作的宣傳資料袋
艱苦真正地不是那。我們看贏取的元素
宣傳資料袋, 和幫助您避免一些共同的陷阱。
宣傳資料袋的心理學
有二個根本規則對創造一個好宣傳資料袋:
1 。宣傳資料袋存在使新聞工作者的生活, 不是
為您提出銷售消息和炒作。好宣傳代理人是
新聞工作者中心-- 那是他們認為從透視
接收者, 不是發令者。他們需要時間學會什麼
新聞工作者需要並且他們然後給它他們像簡單,
直接和用戶友好方式儘可能。
記住, 宣傳不是關於您-- 它是關於給
新聞工作者什麼他們需要創造一個強的故事。
2 。一切在宣傳資料袋去支持您的封蓋就位器。
一切得到猛拉。(A 清涼飲料: "封蓋就位器" 是
我的期限為一兩條線蒸餾您的宣傳
消息。這是普遍銷售的宣傳代理人的版本
提議, 去市場的人過去常煮沸產品銷售
消息下來對它的精華。) 您計劃您的封蓋就位器在
投得到截去對宣傳資料袋的蓋子的信件, 並且
宣傳資料袋服務對骨肉和支持您的封蓋就位器。
好了如果您的封蓋就位器是您帶來了基礎新
思維方式對您的市場部門, 然後backgrounder
您的對優秀的"老被塑造的承諾" 不僅不
支持您的封蓋就位器, 它可以實際上抗辯它。
宣傳資料袋的元素
蓋子: 在我的二十年作為宣傳代理人, 我從未有
遇到了告訴我蓋子每宣傳資料袋的一位唯一新聞工作者
有對他們的決定的最輕微的衝擊是否跑a
故事。然而, 企業在光滑上, 四仍然花費數以萬計
顏色文件夾蓋子。不要打擾。一個簡單的色的文件夾與
您的企業名稱被印在它將運作正義罰款。
一些企業選擇得到屠夫列印以他們的商標
並且安置他們在空白的文件夾, 是優良, 只要
屠夫整潔地被應用。不管怎樣, 不要佔據心思
它-- 它是什麼是計數的裡面。
信頭: 各個宣傳資料袋元素第一頁應該是
在您的信頭。一些夥計喜歡得到特別"新聞從
(公司的名字)"信頭列印了, 雖然, 再, 我懷疑
真正地它事態。
主角發行: 如果您的宣傳資料袋出去支持
公告, 事件, 一個趨向故事或為其它具體
目的, 計劃新聞的發行應該是一
新聞工作者看在打開文件夾的事物。這"主角
發行"應該被安置在右邊的前線
文件夾。
Backgrounder: 這是提供您的成套工具的元素,
很好, 背景知識支持您的瀝青。它是
寫在標準新聞特點的時尚(即在第三
人, 客觀口氣) 。這典型地是最長的元素
在宣傳資料袋, 經常去的2 或3 頁。如同您製作
這, 保留重要事在頭腦裡: 如果新聞工作者是
讀您的backgrounder, 機會是他已經是感興趣
您的瀝青。如果他不是, 他不會打擾與它。您有
鉤他和backgrounder 能卷他。做如此, 您
必須回答他有的二個問題: "是要求提出在
瀝青合法?" 並且"是有足夠的材料這裡為我
做故事?"
您的瀝青信件(根據您的封蓋就位器) 提出要求一些
排序關於您, 您的公司或您的產品。您是
快速地, 最先進, 熱銷售, 最民事
介意, 等。現在您必須支持您的要求。您
backgrounder 是這發生的地方。提供證明, 由給
具體例子, 第三方觀察, 研究收效, 等。
支持您的瀝青。如果您聲稱有趨向
發生, 這您提供統計支持它的地方
。如果您聲稱您獲了更多獎任何人
在鎮裡, 這您描述他們的地方。不要迷路從
您的目的-- 對卷軸在新聞工作者由說服他那
您的要求是legit 。
backgrounder 必須還顯示出, 足夠的材料
存在支持要求- 並且那它對將是容易
新聞工作者訪問這資訊。新聞工作者沒有
時刻做延長的調查在每個片斷。提供主角
對網站、行業雜誌、專家和其它資源對後面
您的要求和幫助新聞工作者完成故事, 您將
有一個大邊緣。
寫backgrounder, 做一些角色演奏。您是a
記者。您的編輯遞了您瀝青信件和說
"讚揚這" 。在這種情況下, 當然, 瀝青信件是
您自己。當您寫□它, 嘗試忘記片斷
是, 根本上, 關於您。假裝您是宗旨
記者。搜尋資源, 開掘stats, 採訪
專家。設法看如果您能創造一個可信片斷那
證明瀝青的要求是合法和感興趣對
讀者。如果您能, 您有一巨大backgrounder 。如果您
不能, 也許是時間搞到新瀝青!
生物: 只包括與瀝青是相關的人的生物活素。
生物您的銷售主任在宣傳資料袋設計了對支持a
技術優勢要求是無意義的。生物您
R&D 頭是合法的。保留生物活素短小(三段在
多數) 和包括唯一資訊與瀝青有關。
R&D 您的頭度過二十年在美國航空航天局的事實是相關的,
她愛高爾夫球和有二隻貓不是。點生物:
顯示那些的合法引述了在您的發行或是裡
提供為採訪, 和幫助記者製作短小
人的描述當寫片斷。
情況說明書: 情況說明書應該蒸餾整個宣傳資料袋
入"一瞥之間" 提供。保留它短小, 使用子彈點
並且大膽的標題。例如, 我也許開始以標題
故事: 並且包括子彈點重覆瀝青。
下個標題也許是為什麼它重要: 被一些跟隨
子彈點投入瀝青入一更加寬廣全工業範圍(或
或許全世界) 上下文。終於, 我也許使用
朝向為什麼(我的公司的名字) 在這中心重要
故事: 並且跑一些子彈點被採取從backgrounder
提供支持我的要求。投入這份情況說明書在前線
文件夾的左邊, 從主角發行。
這類情況說明書幾乎從未是令人驚訝地強有力的和
製作時尚我計劃了。我賣了不計其數
故事由於這樣式情況說明書和您能也是。
其它材料: 填裝在成套工具之外用公司小冊子和a
相片或二是合理的, 但不得到失去控制。保持您
成套工具簡單, 棍子對您的封蓋就位器和認為像新聞工作者,
去市場的人, 和不是您製作了頭等宣傳資料袋!
Bill ・Stoller, "宣傳知情人", 度過了二十年
美國的高級宣傳代理人的當中一個。現在, 通過他的網站, eZine
並且®蓬畬禸くq訊, 自由宣傳: 時事通訊為
PR 飢餓的企業 http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
他分享-- 為首先次-- 他的秘密計分
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文章來源: Messaggiamo.Com
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