Éléments De Dossier De Presse Qui Fonctionnent
Considérant comment le principe fondamental ils sont au commerce du publiciste,
il m'est toujours stupéfié comment moche presque tous les dossiers de presse sont vraiment.
Votre dossier de presse typique est une chemise gonflée remplie de puffery,
exagération, l'information et plus mauvais non pertinents. La grande majorité de
ces monstrosities font peu sans compter que les arbres et l'entrave de mise à mort
paniers de détritus de salle de presse.
Les bonnes nouvelles sont cela qui crée un dossier de presse qui fonctionne réellement
n'est pas vraiment ce dur. Regardons les éléments d'un gain
le dossier de presse, et vous aident à éviter quelques pièges communs.
La psychologie d'un dossier de presse
Il y a deux règles fondamentales à créer un bon dossier de presse :
1. Le dossier de presse existe pour faciliter la vie du journaliste, pas
pour vous pour présent des messages et l'exagération de ventes. Les bons publicistes sont
journaliste-central -- c'est-à-dire, ils pensent de la perspective de
le destinataire, pas l'expéditeur. Ils prennent le temps d'apprendre ce qui
les journalistes ont besoin et alors ils le leur donnent dedans comme simples,
franc et facile à utiliser une façon comme possible.
Rappelez-vous, publicité n'est pas au sujet de vous -- elle est au sujet de donner
journalistes de ce qu'elles ont besoin pour créer une histoire forte.
2. Tout dans le dossier de presse va soutenir votre enclume.
Tout autrement obtient tiré d'un coup sec dehors. (rafraîchissement de A : une "enclume" est
ma limite pour la un ou deux ligne distillation de votre publicité
message. C'est la version du publiciste de la vente universelle
Proposez que les acheteurs emploient pour bouillir un marketing de produit
message vers le bas à son essence.) Vous présentez votre enclume dans
lancez la lettre qui obtient coupée à la couverture du dossier de presse, et
le dossier de presse sert à la chair dehors et soutient votre enclume.
Voilà. Si votre enclume est que vous avez apporté un radical nouveau
manière de la pensée à votre segment du marché, puis un backgrounder environ
votre "vieil engagement mode à l'excellence" non seulement
soutenez votre enclume, il peut réellement la contredire.
Les éléments d'un dossier de presse
La Couverture : En mes vingt années en tant que publiciste, je n'ai jamais
a rencontré un journaliste simple qui m'a dit la couverture par dossier de presse
a eu le plus léger impact sur leur décision si courir a
histoire. Cependant, les entreprises dépensent toujours des milliers sur glacé, quatre
couvertures de chemise de couleur. Ne tracassez pas. Une chemise colorée simple avec
votre nom commercial imprimé sur lui fonctionnera l'amende juste.
Quelques entreprises choisissent d'obtenir des autocollants imprimés vers le haut avec leur logo
et placez-les sur les chemises blanches, qui est très bien aussi, aussi longtemps As
les autocollants sont d'une manière ordonnée appliqués. L'une ou l'autre manière, n'hantent pas plus de
il -- il est ce qui est l'intérieur qui compte.
En-tête de lettre : La première page de chaque élément de dossier de presse devrait être
sur votre en-tête de lettre. Quelques gens préfèrent obtenir des "nouvelles spéciales de
(nom de compagnie) l'"en-tête de lettre a imprimé, bien que, encore, je doute
il vraiment sujets.
Le Dégagement De Fil : Si votre dossier de presse sort à l'appui de
une annonce, un événement, une histoire de tendance ou pour un autre détail
le but, le dégagement qui présente les nouvelles devrait être le premier
chose que un journaliste voit lors d'ouvrir la chemise. Ce "fil
le dégagement "devrait être placé à l'avant du bon côté de
la chemise.
Backgrounder : C'est l'élément de votre kit qui fournit,
bien, l'information de fond pour soutenir votre lancement. Il est
écrit de la mode d'un dispositif de nouvelles de norme (c.-à-d. dans le troisième
personne, tonalité objective). C'est typiquement le plus long élément
dans un dossier de presse, des 2 ou 3 pages misantes souvent. Comme vous ouvrez
ceci, subsistance quelque chose de important à l'esprit : si un journaliste est
lisant votre backgrounder, les chances sont lui est déjà intéressée dedans
votre lancement. S'il n'était pas, il ne tracasserait pas avec lui. Vous avez
accroché lui et le backgrounder peut tournoyer il dedans. Pour faire ainsi, vous
doit répondre aux deux questions qu'il a : "est la réclamation faite dans
lancement légitime?" et "y a il assez de matériel ici pour moi à
faites une histoire?"
Votre lettre de lancement (basée sur votre enclume) a fait une réclamation de certains
sorte au sujet de vous, de votre compagnie ou de votre produit. Vous êtes
le plus rapidement, le plus avançé, la chaud-vente, le plus civique
occupé, etc... Maintenant vous devez soutenir votre réclamation. Votre
le backgrounder est où ceci se produit. Fournissez la preuve, en donnant
les exemples concrets, observations de tiers, étude résulte, etc...
pour soutenir votre lancement. Si vous réclamez qu'il y a une tendance
avoir lieu, voici où vous fournissez les statistiques pour le soutenir
vers le haut de. Si vous avez réclamé que vous avez gagné plus de récompenses qui n'importe qui
autrement en ville, voici où vous les décrivez. Ne vaguez pas de
votre but -- à la bobine dans le journaliste en le convainquant cela
votre réclamation est legit.
Le backgrounder doit également démontrer qu'assez de matériel
existe pour soutenir la réclamation - et cela il sera facile pour
journaliste pour accéder à cette information. Les journalistes n'ont pas
heure de faire la recherche prolongée sur chaque morceau. Fournit des fils
aux sites Web, aux journaux commerciaux, aux experts et à d'autres ressources au dos
vers le haut de votre réclamation et aidez le journaliste accomplissent l'histoire, vous
ayez un grand bord.
Pour écrire un backgrounder, faites le jeu de rôle. Vous êtes a
journaliste. Votre rédacteur vous a remis une lettre de lancement et a dit
"réévaluez ceci". Dans ce cas-ci, naturellement, la lettre de lancement est
vos propres. Tandis que vous l'écrivez, essai pour oublier que le morceau
est, essentiellement, au sujet de vous. Feignez-vous sont un objectif
journaliste. Dépistez les ressources, creusez vers le haut de stat, entrevue
experts. Essayez de voir si vous pouvez créer un morceau croyable cela
s'avère la réclamation du lancement être valide et intéressante au
lecteur. Si vous pouvez, vous avez un grand backgrounder. Si vous
ne peut pas, il peut être temps de fournir un nouveau lancement !
Bio : Incluez seulement le bios des personnes qui sont appropriées au lancement.
Un bio de votre responsable des ventes dans un dossier de presse a conçu à l'appui a
la réclamation de la supériorité technologique est injustifiée. Un bio du votre
la tête du R&D est valide. Gardez le short de bios (trois paragraphes au
les la plupart) et incluent seulement l'information concernant le lancement.
le fait que votre chef de R&D a passé vingt ans à la NASA est approprié,
qu'elle aime le golf et a deux chats n'est pas. Le point d'un bio :
montrer la légitimité de ceux a cité votre dégagement ou en étant
offert pour l'entrevue, et pour aider le journaliste à ouvrer un short
description de la personne en écrivant le morceau.
Fiche documentaire : La fiche documentaire devrait distiller le dossier de presse entier
dans "d'un coup d'oeil" documentez. Gardez-la short, employez les points de balle
et titres "bold". Par exemple, je pourrais commencer par le titre
L'Histoire : et incluez un point de balle répétant le lancement.
le prochain titre pourrait être pourquoi il est important : suivi de certains
points de balle mettant le lancement dans un plus large à l'échelle industrielle (ou
) contexte mondial peut-être même. En conclusion, je pourrais employer
dirige pourquoi (nom de ma compagnie) au coeur de ceci essentiel
Histoire : et couru quelques points de balle pris du backgrounder
donner l'appui à ma réclamation. Mettez cette fiche documentaire à l'avant de
le côté gauche de la chemise, juste à travers du dégagement de fil.
Cette sorte de fiche documentaire n'est presque jamais étonnamment puissante et
ouvré de la mode j'ai juste présenté. J'ai vendu innombrable
les histoires en raison de ce modèle de fait couvrent et vous pouvez aussi.
L'Autre Substance : Remplir hors du kit de brochure de compagnie et de a
la photo ou deux est raisonnable, mais n'obtient pas emporté. Maintenez votre
le kit simple, le bâton à votre enclume et pensent comme un journaliste,
pas un acheteur, et vous aurez ouvré un premier dossier de presse de classe !
Affichez Stoller, l'"initié de publicité", a passé deux décennies As
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Source D'Article: Messaggiamo.Com
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