De uitrustingselementen van de pers die werken
Overwegend hoe fundamenteel zij aan de publicist's handel zijn,
het is altijd verbaasd me hoe lousy bijna alle persuitrustingen echt zijn.
Uw typische persuitrusting is een bloated omslag die met puffery wordt gevuld,
hype, onbelangrijke informatie en slechter. De overgrote meerderheid van
deze monstrosities doen weinig naast dodenbomen en belemmering
newsroom afvalmanden.
Het goede nieuws is dat die tot een persuitrusting leidt die eigenlijk werkt
werkelijk is niet hard dat. Bekijk de elementen van het winnen
de pers uitrusting, en helpt u sommige gemeenschappelijke pitfalls vermijden.
De Psychologie van een Uitrusting van de Pers
Er zijn twee fundamentele regels aan het creëren van een goede persuitrusting:
1. De persuitrusting bestaat om het leven van de journalist gemakkelijker te maken, niet
voor u om verkoopberichten en hype voor te leggen. Goede publicists zijn
journalist-centric -- namelijk denken zij vanuit het perspectief van
de ontvanger, niet de afzender. Zij vergen de tijd om te leren wat
de journalisten hebben nodig en dan geven zij het binnen aan hen eenvoudig,
ongecompliceerd en gebruikersvriendelijk een manier zoals mogelijk.
Herinner me, is de publiciteit niet over u -- het is over het geven
journalisten wat zij nodig hebben om tot een sterk verhaal te leiden.
2. Alles in de persuitrusting gaat uw klinknagel steunen.
Al het andere wordt uit losgerukt. (De verfrissing van A: een "klinknagel" is
mijn termijn voor de één of twee lijndistillatie van uw publiciteit
bericht. Het is de publicist's versie van het Universele Verkopen
Voorstel dat de verkopers gebruiken om de marketing van een product te koken
bericht neer aan zijn essentie.) U maakt uw klinknagel in op
hoogte brief die aan de dekking van de persuitrusting, geknipt wordt en
de persuitrusting dient uit aan vlees en steunt uw klinknagel.
Dat het. Als uw klinknagel is dat u een nieuwe basis hebt gebracht
manier om aan uw marktsegment, toen een backgrounder ongeveer te denken
uw "oude gevormde verplichting aan voortreffelijkheid" niet alleen niet
steun uw klinknagel, kan het het eigenlijk tegenspreken.
De Elementen van een Uitrusting van de Pers
De Dekking: In mijn twintig jaar als publicist, nooit heb ik
ontmoette één enkele journalist die me de dekking een persuitrusting vertelde
had de lichtste invloed bij het hun besluit of om a in werking te stellen
verhaal. Maar toch besteden de ondernemingen nog duizenden aan glanzend, vier
de dekking van de kleurenomslag. Hinder niet. Een eenvoudige gekleurde omslag met
uw handelsnaam die op het wordt gestempeld zal enkel fijn werken.
Sommige ondernemingen verkiezen om stickers die omhoog met hun embleem worden gedrukt te krijgen
en plaats hen op lege omslagen, wat ook fijn is, zolang
de stickers worden keurig toegepast. Één van beide manier, obsedeert niet over
het -- het is wat binnenkant is die telt.
Briefhoofd: De eerste pagina van elk element van de persuitrusting moeten zou zijn
op uw briefhoofd. Sommige mensen verkiezen speciaal "Nieuws van te krijgen
(naam van bedrijf) het "briefhoofd drukte, hoewel, opnieuw, ik betwijfel
het is werkelijk van belang.
De Versie van het Lood: Als uw persuitrusting tot steun van uitgaat
een aankondiging, een gebeurtenis, een tendensverhaal of voor specifieke een andere
het doel, de versie die het nieuws opmaakt zou moeten zijn de eerste
ding een journalist op het openen van de omslag ziet. Dit "lood
de versie zou "bij de voorzijde van de juiste kant van moeten worden geplaatst
de omslag.
Backgrounder: Dit is het element van uw uitrusting die verstrekt,
goed, de achtergrondinformatie om uw hoogte te steunen. Het is
geschreven op de manier van een standaardnieuwseigenschap (d.w.z. in derde
persoon, objectieve toon). Dit is typisch het langste element
in een persuitrusting, vaak gaand 2 of 3 pagina's. Aangezien u bewerkt
dit, houdt iets in mening belangrijk: als een journalist is
lezend uw backgrounder, zijn de kansen hij reeds heeft geïnteresseerd in
uw hoogte. Als hij niet was, zou hij niet met het hinderen. U hebt
vastgehaakt hem en backgrounder kan hem binnen winden. Om dit te doen, u
moet de twee vragen beantwoorden die hij heeft gehad: "Is de eis die in wordt gemaakt
wettige hoogte?" en "is er genoeg materiaal hier voor me aan
doe een verhaal?"
Uw hoogtebrief (die op uw klinknagel wordt gebaseerd) maakte een eis van wat
soort over u, uw bedrijf of uw product. U bent
het snelst, het meest geavanceerd, hottest-selling, het meest burger -
gelet op enz. Nu moet u uw eis steunen. Uw
backgrounder is waar dit gebeurt. Verstrek bewijs, door te geven
de concrete voorbeelden, derdeobservaties, studie vloeit, enz. voort
om uw hoogte te steunen. Als u dat daar een tendens beweert
het plaatsvinden, hier waar u de statistieken verstrekt om het te steunen
op. Als u hebt beweerd dat u meer toekenning die iedereen hebt gewonnen
anders in stad, hier waar u hen beschrijft. Dwaal niet af van
uw doel -- aan spoel in de journalist door hem te overtuigen dat
uw eis is legit.
Backgrounder moet ook aantonen dat genoeg materiaal
bestaat om de eis - en dat te steunen het voor gemakkelijk zal zijn
journalist om tot deze informatie toegang te hebben. De journalisten hebben niet
de tijd te doen breidde onderzoek op elk stuk uit. Verstrekt lood
aan websites, handelsdagboeken, deskundigen en andere middelen aan rug
op uw eis en help de journalist voltooien het verhaal, zal u
heb een grote rand.
Een backgrounder schrijven, doe wat rol het spelen. U bent a
verslaggever. Uw redacteur heeft u een hoogtebrief overhandigd en gezegd
"werk dit uit". In dit geval, natuurlijk, is de hoogtebrief
uw. Terwijl u het schrijft, probeer om te vergeten dat het stuk
is, hoofdzakelijk, over u. Beweer u een doelstelling bent
verslaggever. Het spoor onderaan middelen, graaft stats, gesprek op
deskundigen. Probeer om te zien of kunt u een geloofwaardig stuk tot stand brengen dat
bewijst geldig en interesserend de eis van de hoogte om te zijn aan
lezer. Als u kunt, u een grote backgrounder hebben. Als u
kan niet, kan het tijd zijn om met een nieuwe hoogte op de proppen te komen!
Bio: Omvat slechts bios van mensen die voor de hoogte relevant zijn.
Bio van uw verkoopmanager in een persuitrusting die wordt ontworpen om a te steunen
de eis van technologische superioriteit is stomp. Bio van uw
het hoofd van O&O is geldig. Houd bios kort (drie paragrafen bij
most) en omvat slechts informatie relevant voor de hoogte.
feit uw hoofd van O&O besteed twintig jaar bij NASA relevant is,
dat zij van golf houdt en heeft is twee katten niet. Het punt van bio:
om de legitimiteit van die te tonen geciteerd in uw versie of het zijn
aangeboden voor gesprek, en om de verslaggeversambacht te helpen kort
beschrijving van de persoon wanneer het schrijven van het stuk.
Fiche: De fiche zou de volledige persuitrusting moeten distilleren
in een "bij een blik" document. Houd het plotseling, de punten van de gebruikskogel
en gewaagde rubrieken. Bijvoorbeeld, zou ik met de rubriek kunnen beginnen
Het Verhaal: en omvat een kogelpunt herhalend de hoogte.
de volgende rubriek zou kunnen zijn waarom het Belangrijk is: gevolgd door sommigen
kogel punten die de hoogte zetten in bredere op industriële schaal (of
misschien zelfs wereldwijd) context. Tot slot zou ik kunnen gebruiken
rubriek waarom (naam van mijn bedrijf) centraal bij dit Essentieel is
Verhaal: en stel sommige kogelpunten in werking die uit backgrounder worden genomen
het geven van steun aan mijn eis. Zet deze fiche bij de voorzijde van
de linkerkant van de omslag, enkel overdwars van de loodversie.
Dit soort fiche is ongelooflijk krachtig en bijna nooit
bewerkt op de manier die ik enkel heb opgemaakt. Ik heb talloos verkocht
de verhalen wegens deze stijl van fiche en u kunnen ook.
Ander Materiaal: Het invullen van de uitrusting met een bedrijfbrochure en a
de foto of twee zijn redelijk, maar niet wordt meegesleept. Houd uw
eenvoudige de uitrusting, de stok aan uw klinknagel en denken als een journalist,
niet zal een verkoper, en u een eerste uitrusting van de klassenpers bewerkt hebben!
Bill Stoller, de "Insider van de Publiciteit", heeft twee decennia zoals doorgebracht
één van hoogste publicists van Amerika. Nu, door zijn website, eZine
en abonnementsbulletin, Vrije Publiciteit: Het Bulletin voor
PR-HONGERIG Ondernemingen http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
hij heeft het delen van -- voor de allereerste tijd -- zijn geheimen van het noteren
grote publiciteit. Voor vrije artikelen, de uiteinden van de moordenaarspubliciteit en
veel, veel meer, de exclusieve nieuwe plaats van de bezoekrekening:
http://www.PublicityInsider.com
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
