Elementos Del Kit De Prensa Que Trabajan
Considerando cómo el fundamental ellos está al comercio de los publicistas,
siempre se sorprende me cómo es lousy casi todos los kits de prensa están verdad.
Su kit de prensa típico es una carpeta hinchada llenada de puffery,
bombo, información y peor inaplicables. La mayoría extensa de
estos monstrosities hacen poco además de árboles y de estorbo de la matanza
cestas de la basura de la redacción.
Las buenas noticias son ésa que crea un kit de prensa que trabaje realmente
realmente no está eso difícilmente. Miremos los elementos de ganar
el kit de prensa, y le ayuda a evitar algunas trampas comunes.
La psicología de un kit de prensa
Hay dos reglas fundamentales a crear un buen kit de prensa:
1. El kit de prensa existe para hacer la vida del periodista más fácil, no
para usted para presentar mensajes y bombo de las ventas. Los buenos publicistas son
periodista-ce'ntrico -- es decir, piensan de la perspectiva de
el recipiente, no el remitente. Toman la época de aprender lo que
los periodistas necesitan y entonces les la dan adentro como simples,
directo y de uso fácil una manera como sea posible.
Recuerde, publicidad no está sobre usted -- está sobre dar
periodistas qué él necesita para crear una historia fuerte.
2. Todo en el kit de prensa va a apoyar su remachador.
Todo consigue dado un tirón hacia fuera. (refresco de A: un "remachador" es
mi término para una o dos la línea destilación de su publicidad
mensaje. Es la versión de los publicistas de la venta universal
Proponga que los vendedores utilizan hervir una comercialización de producto
mensaje abajo a su esencia.) Usted presenta a su remachador en
eche la letra que consigue acortada a la cubierta del kit de prensa, y
el kit de prensa sirve a la carne hacia fuera y apoya su remachador.
Eso es él. Si su remachador es que usted ha traído un radical nuevo
manera del pensamiento a su segmento de mercado, entonces un backgrounder alrededor
su "vieja comisión formada con la excelencia" no no solamente
apoye su remachador, él puede contradecirlo realmente.
Los elementos de un kit de prensa
La Cubierta: En mis veinte años como publicista, nunca tengo
encontró a solo periodista que me dijo la cubierta al kit de prensa
tenía el impacto más leve en su decisión si funcionar a
historia. Todavía, los negocios todavía pasan millares en brillante, cuatro
cubiertas de la carpeta del color. No incomode. Una carpeta coloreada simple con
su nombre de negocio impreso sobre él trabajará la multa justa.
Algunos negocios eligen conseguir etiquetas engomadas impresas para arriba con su insignia
y coloqúelos en carpetas en blanco, que está muy bien también, mientras
las etiquetas engomadas se aplican cuidadosamente. Cualquier manera, no obsesiona encima
él -- es cuál es el interior que cuenta.
Papel con membrete: La primera página de cada elemento del kit de prensa debe ser
en su papel con membrete. Alguna gente prefiere conseguir "noticias especiales de
(nombre de la compañía) el "papel con membrete imprimió, aunque, otra vez, dudo
él realmente materias.
El Lanzamiento Del Plomo: Si su kit de prensa está saliendo en ayuda de
un aviso, un acontecimiento, una historia de la tendencia o para otro específico
el propósito, el lanzamiento que presenta a las noticias debe ser el primer
cosa que un periodista ve sobre abrir la carpeta. Este "plomo
el lanzamiento "se debe colocar en el frente del derecho de
la carpeta.
Backgrounder: Éste es el elemento de su kit que proporcione,
bien, la información de fondo para apoyar su echada. Es
escrito en la manera de una característica de las noticias del estándar (es decir en tercer
persona, tono objetivo). Éste es típicamente el elemento más largo
en un kit de prensa, 2 o 3 páginas a menudo que van. Como usted está haciendo a mano
esto, subsistencia algo importante en mente: si es un periodista
leyendo su backgrounder, las ocasiones son él están ya interesadas adentro
su echada. Si él no fuera, él no incomodaría con ella. Usted tiene
enganchado le y el backgrounder puede aspar él adentro. Para hacer así pues, usted
debe contestar a las dos preguntas que él tiene: "es la demanda hecha en
echada legítima?" y "hay bastante material aquí para mí a
haga una historia?"
Su letra de la echada (basada en su remachador) hizo una demanda de alguno
clase sobre usted, su compañía o su producto. Usted es
lo más rápidamente posible, el más avanzado, la caliente-venta, el más cívico
importado, etc. Ahora usted tiene que sostener su demanda. Su
el backgrounder es donde sucede éste. Proporcione la prueba, dando
los ejemplos concretos, observaciones de los terceros, estudio resultan, etc.
para apoyar su echada. Si usted está demandando que hay una tendencia
el ocurrir, aquí es donde usted proporciona la estadística para moverlo hacia atrás
encima de. Si usted ha demandado que usted ha ganado más concesiones que cualquier persona
en ciudad, aquí es donde usted las describe. No se pierda de
su propósito -- al carrete en el periodista convenciéndolo eso
su demanda es legit.
El backgrounder también debe demostrar que bastante material
existe para apoyar la demanda - y eso será fácil para
periodista para tener acceso a esta información. Los periodistas no tienen
hora de hacer la investigación extendida en cada pedazo. Proporciona los plomos
a los Web site, a los diarios comerciales, a los expertos y a otros recursos a la parte posteriora
encima de su demanda y ayude al periodista terminan la historia, usted
tenga un borde grande.
Para escribir un backgrounder, haga cierto jugar del papel. Usted es a
reportero. Su redactor le ha dado una letra de la echada y ha dicho
"escriba esto para arriba". En este caso, por supuesto, la letra de la echada está
sus el propios. Mientras que usted la está escribiendo, intento para olvidarse de que el pedazo
está, esencialmente, sobre usted. Fínjale son un objetivo
reportero. Siga abajo los recursos, cave encima de stats, entrevista
expertos. Intente ver si usted puede crear un pedazo creíble eso
demuestra la demanda de la echada ser válida e interesante a
lector. Si usted puede, usted tiene un gran backgrounder. Si usted
¡no puede, puede ser hora de venir para arriba con una nueva echada!
Bio: Incluya solamente el bios de la gente que es relevante a la echada.
Un bio de su encargado de ventas en un kit de prensa diseñó a la ayuda a
la demanda de la superioridad tecnológica es insustancial. Un bio de su
el jefe del R&D es válido. Guarde el cortocircuito del bios (tres párrafos en
la mayoría) e incluyen solamente la información relevante a la echada.
el hecho que su jefe del R&D pasó veinte años en la NASA es relevante,
que ella ama golf y tiene dos gatos no es. El punto de un bio:
demostrar la legitimidad de ésos cotizó en su lanzamiento o ser
ofrecido para la entrevista, y ayudar al reportero a hacer un cortocircuito a mano
descripción de la persona al escribir el pedazo.
Hoja Del Hecho: La hoja del hecho debe destilar el kit de prensa entero
en "de un vistazo" documente. Guárdela cortocircuito, utilice los puntos de la bala
y títulos en negrilla. Por ejemplo, puede ser que comience con el título
La Historia: e incluya un punto de la bala que repite la echada.
el título siguiente pudo ser porqué es importante: seguido por alguno
puntos de la bala que ponen la echada en un a nivel industrial más amplio (o
) contexto mundial quizás uniforme. Finalmente, puede ser que utilice
está dirigiendo porqué (nombre de mi compañía) en el corazón de esto vital
Historia: y funcionado algunos puntos de la bala tomados del backgrounder
dar la ayuda a mi demanda. Ponga esta hoja del hecho en el frente de
el lado izquierdo de la carpeta, apenas a través del lanzamiento del plomo.
Esta clase de hoja del hecho casi nunca es asombroso de gran alcance y
hecho a mano en la manera acabo de presentar. He vendido incontable
las historias debido a este estilo del hecho cubren y usted puede también.
La Otra Materia: El llenar el kit de un folleto de la compañía y de una a
la foto o dos es razonables, pero no consigue llevados. Mantenga su
el kit simple, el palillo a su remachador y piensan como un periodista,
¡no un vendedor, y usted habrán hecho un primer kit de prensa a mano de la clase!
Mande la cuenta Stoller, el "iniciado de la publicidad", ha pasado dos décadas como
uno de los publicistas superiores de América. Ahora, con su Web site, eZine
y boletín de noticias de la suscripción, publicidad libre: El boletín de noticias para
Negocios Banda-Hambrientos http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
él está compartiendo -- por el primer tiempo -- sus secretos de anotar
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Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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