Межкультурных рекламу
"Культура как удаление Алка-Зельтцер в стакан? Вы не видели, но почему-то делает что-то", Ханс Магнус Enzensberger.Culture влияет на все, что нам делать. Это относится ко всем областям человеческой жизни от личного отношения к ведению бизнеса за рубежом. Взаимодействуя в рамках родной культуры, культура выступает в качестве основы для понимания. Однако, при взаимодействии с различными культурами этих рамок нет больше не действует из-за межкультурных differences.Cross культурные связи направлена на минимизацию негативных последствий межкультурных различий путем создания общих рамок для людей разных культур взаимодействие внутри. В бизнесе, межкультурных решениях применяются в таких областях, как персоналом, создание команды, внешнюю торговлю, переговоры и веб-сайт design.Cross культурной коммуникационные решения также являются важными для эффективной межкультурной рекламы. Услуги и продукция, как правило, разработаны и продаются на внутреннем аудитории. Когда Затем продукт на рынке международной аудитории той же внутренней рекламной кампании за границей, в большинстве случаев будет ineffective.The сущность рекламы является убедить людей, что продукт предназначен для них. Приобретая ее, они будут получать некоторую пользу, будь то образ жизни, статус, удобство или финансовые. Однако, когда рекламная кампания за границу различные ценности и взгляды относительно того, что повышает статус и предоставляет удобство существует. Эти различия делают оригинальные рекламную кампанию defunct.It Поэтому крайне важно, чтобы любой межкультурных рекламную кампанию, которая приобрела понимания той или иной культуры. В порядке отражающее области межкультурных различий в рекламе несколько примеров должно быть examined.Language в Кросскультурные AdvertisingIt может показаться несколько очевидных заявить, что язык является ключом к эффективному международному культурному рекламы. Однако тот факт, что компания упорно не могут Последствия проверки языковой компании или названия продуктов и лозунги, показывает, что такие вопросы не была надлежащим образом addressed.The Мир рекламы усеяны примерами языковых межкультурных промахов. Из более комическое было введение Форда 'Пинто "в Бразилии. Увидев продажи Fail, они вскоре поняли, что это было обусловлено тем фактом, что бразильцы не хотят видеть за рулем автомобиля смысла . Язык крошечных мужских половых органов "должен быть проанализирован для его культурной пригодности. Например, лозунг занятого производителем компьютерных игр EA Sports, "Challenge Everything" поднимает ворчит из неодобрение в религиозных или иерархических обществах, где гармоничные отношения поддерживаются через ценностей, как уважение и не confrontation.It важно поэтому, что язык будет тщательно изучен в любом межкультурных Стиль campaignCommunication реклама в Кросскультурные AdvertisingUnderstanding, каким образом другие культуры общения позволяет рекламную кампанию, чтобы поговорить с потенциальными клиентами таким образом, Они понимают и ценят. Например, стили общения может быть явной или неявной. Явная коммуникатора (например, США) предполагает, что слушатель не знает, справочную информацию или вопросы, связанные с Темой обсуждения и, следовательно, обеспечивает его сами. Неявные коммуникаторов (например, в Японии) взять на себя слушателю хорошо информирован по этому вопросу и минимизирует информация передается на той предпосылке, что слушатель будет понимать с подтекстом. Явная коммуникаторов найдут неявный стиль общения расплывчато, а неявная коммуникатора бы найти явную связь стиле exaggerated.Colours, Числа и Изображения в Кросскультурные AdvertisingEven наиболее простым и само собой разумеющимся аспекты рекламы необходимо быть проверены в рамках межкультурного микроскопа. Цвета, цифры, символы и образы, не все перевод а через cultures.In некоторых культурах существуют повезло цветами, такими, как красные в Китае и повезло цвета, такие как черный в Японии. Некоторые цвета имеют определенное значение; зеленый считается специальным цветом в исламе, и Некоторые цвета имеют племенные объединения в части Africa.Many отелей в США или Великобритании не имеют номера 13 и 13 этажа. Аналогичным образом, Nippon Airways в Японии не имеют места числами 4 или 9. Если есть номера с негативными коннотациями за рубежом, представляя или на упаковке продукции в те числа, когда реклама должна быть avoided.Images также учитывать культурные особенности. В то время как это часто можно увидеть фотографии женщин в бикини и на рекламные плакаты на улицах Лондона, такие изображения вызовет возмущение на Ближнем East.Cultural ценностей в Кросскультурные AdvertisingWhen рекламу за рубежом, культурные ценности, лежащие в основе общества должно быть тщательно проанализированы. Есть религия, которая практикуется большинством людей? Является коллективистского общества или индивидуалиста? Разве семья ориентирована? Это иерархическая? Есть ли доминирующие политические или экономическую идеологию? Все это скажется рекламной кампании, если левая unexamined.For примеру, рекламу, которая сосредоточена на индивидуальный успех, независимость и подчеркивая слово "я" будет получено негативно в странах, где взаимодействие можно рассматривать как положительное качество. Бунтарство или неуважения к власти всегда должна избегать в семье ориентированы или иерархические societies.By В заключение, мы Видно, что принципы рекламной запустить до межкультурных рекламе тоже. То есть? знай своего рынка, что является для них привлекательным, и каковы их стремления. Межкультурных реклама просто об использовании здравого смысла и анализа того, как различные элементы рекламной кампании подвергаются воздействию культуры и изменив их лучше говорить с целевой audience.Neil Пэйн Управляющий директор
Статья Источник: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Вебмастер получить html-код
Добавить эту статью на Вашем сайте прямо сейчас!
Вебмастер представить свои статьи
Не требуется регистрация! Заполните форму и ваша статья в Messaggiamo.Com каталог!
