Cross kulturní reklama
"Kultura je jako svržení Alka-Seltzer do skla? Nevidíte, ale nějak to něco dělá," Hans Magnus Enzensberger.Culture ovlivňuje všechno, co děláme. To se vztahuje na všechny oblasti lidského života od osobní vztahy k podnikání v zahraničí. Při práci ve své rodné kultury, kultury se chová jako rámec chápání. Nicméně, při interakci s různými kulturami tohoto rámce není neuplatní vzhledem k přeshraniční kulturní differences.Cross kulturní komunikace má za cíl pomoci minimalizovat negativní dopad na vzájemné kulturní rozdíly prostřednictvím budování společných rámců pro lidi z různých kultur komunikovat uvnitř. V podnikání, mezi-kulturní řešení se používají například v oblasti HR, team building, zahraniční obchod, jednání a internetové stránky design.Cross kulturní komunikační řešení jsou rovněž důležité pro účinné přeshraniční kulturní reklamy. Služby a produkty jsou obvykle určeny na trh a na domácí publikum. Pokud je výrobek uveden na trh v mezinárodní publikum stejné domácí reklamní kampaň v zahraničí, bude ve většině případů se ineffective.The podstatou reklamy je přesvědčit lidi, že výrobek je určen pro ně. Tím, že koupí to, budou získávat některé výhody, ať už je životní styl, stav, pohodlí nebo finanční. Nicméně, pokud je reklamní kampaň v cizině různé hodnoty a vnímání toho, co posiluje postavení nebo poskytuje pohodlí existují. Tyto rozdíly, aby originální reklamní kampaň defunct.It Je proto důležité, aby jakékoli přeshraniční kulturní reklamní kampaň, která pochopení určité kultury získá. Formou zvýraznění oblastí přes kulturní rozdíly v reklamě málo Příklady jsou examined.Language v Cross Cultural AdvertisingIt může zdát zřejmé, konstatovat, že jazyk je klíčem k účinné přeshraniční kulturní reklamy. Nicméně skutečnost, že podniky trvale nedaří zkontrolovat jazykové důsledky názvy společností nebo produktů a sloganů prokáže, že tyto otázky nejsou řádně addressed.The reklamní svět je posetý příklady jazykové přeshraniční kulturní omylů. Z více komický byl Ford na zavedení 'Pinto' v Brazílii. Po shlédnutí prodej nezdaří, ale brzy pochopila, že to bylo kvůli tomu, že Brazilci nechtěl být viděn řízení vozidla význam '. drobné mužské přirození' jazyk, musí být také analyzovány pro jeho kulturní vhodnosti. Například slogan použitých výrobcem počítačových her od EA Sports, "Challenge Everything" vyvolává reptání na nesouhlas s náboženským nebo hierarchické společnosti, kde jsou harmonické vztahy zachovány až hodnotách úcty a non-confrontation.It je nezbytné proto, že jazyk být pečlivě prozkoumány v žádném přeshraniční kulturní reklama campaignCommunication styl v Cross Cultural AdvertisingUnderstanding způsob, jakým jiným kulturám umožní komunikovat reklamní kampaň mluvit se potenciální zákazník, a to způsobem chápou a oceňují. Například lze styl komunikace se explicitní nebo implicitní. Explicitní komunikátor (např. USA), předpokládá, že posluchač není vědoma toho, základní informace nebo otázky spojené s téma k diskusi, a proto poskytuje sami. Implicitní komunikátorů (např. Japonsko) předpokládají, posluchač je dobře informován o předmět a minimalizuje informace předána na předpokladu, že posluchač bude pochopit z důsledky. Explicitní komunikátor najdou implicitní komunikační styl vágní, že implicitní komunikátoru najde explicitní exaggerated.Colours komunikační styl, čísla a Obrázky v Cross Cultural AdvertisingEven nejjednodušší a nejlepší brát za samozřejmost aspekty reklamy musí být kontrolovány v rámci přeshraniční kulturní mikroskopem. Barvy, čísla, symboly a obrazy nemají všechny přeložit cultures.In i přes některé kultury jsou šťastné barvy, například červené v Číně a nešťastné barvy, jako je černá v Japonsku. Některé barvy mají některé význam, zelená je považován za speciální barvy v islámu a některé barvy jsou kmenové sdružení v částech Africa.Many hotelů v USA nebo Velké Británii nemají prostor 13 nebo 13. patro. Podobně, Nippon Airways v Japonsku nemají místo čísla 4 a 9. Pokud existují čísla s negativními konotacemi v zahraničí, které představují nebo balení výrobků v těchto číslech, když reklama by měla být avoided.Images jsou také kulturně citlivé. Vzhledem k tomu, že je obyčejné vidět fotografie ženy v bikinách na reklamní plakáty na ulicích Londýna, takové obrázky by způsobilo pobouření na Blízkém East.Cultural Hodnoty v Cross Cultural reklamě AdvertisingWhen v zahraničí, kulturní hodnoty, na nichž společnost musí třeba pečlivě prozkoumat. Existuje náboženství, které se praktikuje většina lidí? Je společnost kolektivistické nebo individualista? Je to zaměřené na rodinu? Je to hierarchický? Je tu dominantní politickou nebo ekonomické ideologie? Všechny tyto budou mít dopad reklamní kampaně, pokud levé unexamined.For například reklama, která se zaměřuje na individuální úspěch, nezávislost a důrazem na slovo "já" by obdržel negativně v zemích, kde je týmová práce považovat za pozitivní kvality. Vzpurnost nebo nedostatek respektu k moci, musí být vždy zabránit v rodině orientovaný nebo hierarchické societies.By Na závěr jsme Vidíme, že principy reklamy běží až mezi kulturami i reklamy. To je? znát vaše trh, co je pro ně atraktivní a jaké jsou jejich aspirace. Cross kulturní reklama je prostě o používání zdravého rozumu a analyzuje, jak jsou jednotlivé prvky reklamní kampaně ovlivněni kulturou a mění, aby co mluvit do cílové audience.Neil Payne je výkonným ředitelem
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
