跨文化广告
“文化是一个像下降碱，矿泉水到玻璃？你看不到它，但不知它的东西，”汉斯马格努Enzensberger.Culture影响我们所做的一切。这适用于人类生活的所有领域，从 在开展海外业务的个人关系。当在我们的相互作用土著文化，作为一种文化行为的理解框架。但是，当这种互动的框架没有什么不同文化 不再适用于由于文化differences.Cross跨文化沟通的目的是帮助尽量减少通过建立不同文化的人们的共同框架，跨文化差异的负面影响 在互动。在企业中，跨文化解决方案应用于诸如人力资源，团队建设，外贸，谈判和网站design.Cross地区的文化沟通解决方案也是至关重要的 有效的跨文化广告。服务和产品通常设计和国内听众销售。当一个产品，然后在国际市场同国内观众广告 国外在大多数情况下是广告ineffective.The的本质是令人信服的产品对他们来说意味着人。通过购买它，他们将获得一些好处，无论是生活方式，地位，方便 或财务。然而，当广告在国外采取什么提高地位或给予方便，存在不同的价值观和看法。这些差异使得原来的广告 defunct.It因此，至关重要的任何跨文化广告活动的一个特定文化的理解，被收购。通过对在广告中突出了跨文化差异的地区展开数 例子应跨文化AdvertisingIt examined.Language似乎有些明显地指出，语言是最有效的跨文化广告。然而，事实上，公司坚持不 检查公司或产品名称和口号语言的影响表明，这些问题没有得到妥善addressed.The广告界的语言与跨文化的例子随处 失误。更可笑的是福特汽车公司推出的'托'在巴西。在看到销售失败，他们很快意识到，这是由于这一事实，巴西人不希望看到开车的意义 '小'男性生殖器。语言也必须分析其文化的适用性。例如，通过在电脑游戏制造商，EA体育采用的口号，“一切的挑战”引起非议的 在宗教或等级社会中的和谐关系，通过尊重和不干涉的价值观保持的confrontation.It不满，因此必须加以审查，语言在任何详细 跨文化广告的跨文化campaignCommunication风格AdvertisingUnderstanding的方式，其他文化沟通，使广告发言的方式向潜在客户 他们理解和欣赏。例如，通信方式可以是有形或无形的。一个明确的沟通（例如美国）假设侦听背景资料，或不知道的有关问题 讨论的议题，因此提供了它自己。隐传播者（例如日本）承担侦听以及关于这个问题，并最大限度地减少信息的通知传达的前提是，听众会 理解含义。一个明确的沟通会发现一个隐含的传播者，而一个隐含的沟通方式模糊，会发现一个明确的沟通方式exaggerated.Colours，数字和 图片在跨文化AdvertisingEven最简单，最理所当然的广告方面，必须是跨文化的显微镜检查。颜色，数字，符号和图像不是所有的翻译 以及跨cultures.In文化有一些幸运的颜色，如中国和不走运的颜色，红色，如黑，日本。有些颜色有一定的意义，绿色被认为是特殊的颜色和伊斯兰教 颜色有一些在美国或英国的Africa.Many酒店部分部族协会没有一间13或13楼。同样，日本全日空航空公司在没有座位号4或9。如果有数字 与国外的负面内涵，提出或包装的产品在这些数字广告时，应avoided.Images也对文化敏感。而人们通常看到比基尼的照片上的妇女 广告海报在伦敦街头，这样的画面只会导致中东East.Cultural价值观的愤怒，跨文化AdvertisingWhen广告在国外，所依据的社会必须文化价值 进行认真分析。是否有一个是由最广大人民实行的宗教吗？是社会的集体或个人主义？难道家庭为主导？是否分层？是否有政治或主导 经济思想？所有这些都将影响广告活动如果不unexamined.For例如，广告的个人成功，独立，并强调“我”会得到重点 不利的团队合作被认为是一个积极的质量高的国家。反叛或不尊重权威应始终避免家庭为主导或等级的结论societies.By方式，我们 可以看到，通过对跨文化广告的广告太多运行的原则。这是什么？知道你的市场，是什么吸引他们以及他们的愿望。跨文化广告的根本 有关使用常识和分析如何对广告活动的不同要素的影响，文化和修改他们最好的发言目标audience.Neil佩恩是董事总经理
文章来源: Messaggiamo.Com
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