跨文化廣告
“文化是一個像下降鹼，礦泉水到玻璃？你看不到它，但不知它的東西，”漢斯馬格努Enzensberger.Culture影響我們所做的一切。這適用於所有領域，從人的生命 個人的關係，在國外開展業務。當在我們的相互作用土著文化，文化行為，作為一個框架的諒解。然而，當不同文化的互動與這一框架不 不再適用於由於文化differences.Cross跨文化溝通的目的是幫助盡量減少負面影響的跨文化差異，通過建立共同的框架，不同文化背景的人民 在互動。在企業中，跨文化解決方案應用於人力資源等領域，團隊建設，外貿，談判和網站design.Cross文化溝通解決方案也是至關重要的 有效的跨文化廣告。服務及產品設計和銷售，通常在國內的觀眾。當一個產品，然後在國際市場同國內觀眾廣告 國外在大多數情況下是ineffective.The廣告的本質是說服人們相信，一個產品是指他們。通過購買它，他們將獲得一些好處，無論是生活方式，地位，方便 或財務。然而，當廣告在國外採取不同的價值觀和看法，以提高什麼地位或給予便利存在。這些差異使得原來的廣告 defunct.It因此，至關重要的任何跨文化廣告活動的了解特定的文化被收購。通過這樣突出的地區跨文化差異在廣告中數 應examined.Language的例子，在跨文化AdvertisingIt似乎有些明顯地指出，語言是最有效的跨文化廣告。然而，事實上，公司堅持不 檢查語言影響的公司或產品名稱和口號表明，這些問題沒有得到妥善addressed.The廣告界的例子是充滿了跨文化的語言 失誤。更可笑的是福特汽車公司推出的'托'在巴西。在看到銷售失敗，他們很快意識到，這是由於這一事實，巴西人不希望看到開車的意義 '小男性生殖器'。語言也必須分析其文化的適用性。例如，口號聘用電腦遊戲製造商，EA體育，“挑戰一切”引起非議的 反對宗教或層次的社會中保持和諧的關係，通過價值的尊重和不干涉confrontation.It因此，必須仔細審查的語言在任何 跨文化廣告campaignCommunication風格的跨文化AdvertisingUnderstanding的方式，其他文化溝通，使廣告發言的潛在客戶的方式 他們理解和欣賞。例如，通信方式可以是有形或無形的。一個明確的溝通（例如美國）假定聽眾不知道的背景資料或相關問題的 討論的議題，因此提供了它自己。隱傳播者（例如日本）承擔偵聽充分了解關於這個問題，並最大限度地減少信息傳達的前提是，聽眾會 理解含義。一個明確的溝通會發現一個隱含的溝通方式模糊，而隱含的溝通會發現一個明確的溝通方式exaggerated.Colours，數字和 圖片在跨文化AdvertisingEven最簡單，最理所當然的廣告方面的需要檢驗是跨文化的顯微鏡。顏色，數字，符號和圖像不是所有的翻譯 以及跨cultures.In文化有一些幸運的顏色，如紅色中國而不祥的顏色，如黑色的日本。有些顏色有一定的意義，綠色被視為一個特殊的顏色和伊斯蘭教 顏色有一些部落協會在地區Africa.Many酒店在美國或英國沒有一個房間13或13樓。同樣，在日本全日空航空公司沒有座位號4或9。如果有數字 國外負內涵，展示或包裝的產品在這些數字時，廣告應avoided.Images也對文化敏感。而人們通常看到的照片，就婦女在比基尼 廣告海報，在倫敦街頭，這樣的畫面只會引起憤怒在中東East.Cultural價值觀跨文化AdvertisingWhen廣告在國外的文化價值基礎的社會必須 進行認真分析。是否有一個宗教如果實行多數人的人呢？是社會的集體或個人主義？是否家庭為主導？是否分層？是否有政治或主導 經濟思想？所有這些都會影響廣告活動如果不unexamined.For例如，廣告，側重於個人的成功，獨立，並強調“我”會收到 在國家產生不利團隊被認為是積極的品質。反叛或缺乏尊重的權力應始終避免家庭為主導或等級societies.By的方式結束時，我們 可以看到，廣告的原則貫穿到跨文化的廣告了。這是什麼？知道你的市場，是什麼吸引他們以及他們的願望。跨文化廣告的根本 有關使用常識和分析如何的不同要素的廣告活動的影響，文化和修改他們最好的發言目標audience.Neil佩恩是董事總經理
文章來源: Messaggiamo.Com
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