十字の文化的な広告
"文化はガラスにAlka alka-seltzer を落とすことのようなa であるか。それを見ないが、どうかして何かを、"Hans Magnus Enzensberger する。
文化は私達がすべてに影響を与える。これは個人的な関係から行なうビジネスへの人命のすべての区域に外国に適用する。私達の天然文化の内で相互に作用しているとき、文化は理解のフレームワークとして機能する。但し、異なった文化と相互に作用しているときこのフレームワークは十字の文化相違のためにもはや適用しない。
異なった文化の人々のための建物の共通フレームワークを通して十字の文化相違の悪影響を及ぼを中相互に作用するために最小にするのを助けるべき十字の文化的なコミュニケーション目標。ビジネスでは、十字の文化的な解決は時間、チーム建物、外国貿易、交渉およびウェブサイトの設計のような区域で加えられる。
十字の文化的なコミュニケーション解決は有効な十字の文化的な広告にまた重大である。サービス及びプロダクトは通常国内聴衆で設計され、販売される。プロダクトが国際的な聴衆でそれから販売される場合外国の同じ国内広告キャンペーンはほとんどの場合非効果的である。
広告の本質はプロダクトがそれらのために意味されること人々を確信させている。それの購入によって、彼らは生活様式、状態、便利または財政であるどうか、利点を受け取る。但し状態を高めるか、または便利を与えるものがに関して、広告キャンペーンが異なった価値および認識を外国に取られるとき存在しなさい。これらの相違は元の広告キャンペーンを故人となったようにする。
従ってそれは特定文化の理解が得られることあらゆる十字の文化的な広告キャンペーンに重大である。広告の十字の文化相違の区域の強調を通って少数の例は検査される。
十字の文化的な広告の言語
言語が有効な十字の文化的な広告に主である示す幾分明らかようであるかもしれない。但し、会社があくまで会社の言語含意をか製品名およびスローガン点検し損うという事実はそのような問題がきちんと演説されていないことを示す。
広告の世界は言語十字の文化的な間違いの例と散らかる。よりこっけいのフォードのブラジルの' Pinto ' の紹介はだった。見ることの後で販売はこれがブラジル人が車の意味' 運転することを見られ極小の男性のgenitals たいと思わなかった事実のためにそうなったものだったことを、すぐにわかった失敗する。
言語はまた文化的な適合性のために分析されなければならない。例えば、コンピュータ・ゲームの製造業者が、EA のスポーツは用いる、スローガン"挑戦すべて" 調和した関係が点及び非対立の価値によって維持される宗教か階層的な社会の不同意の不平を上げる。
従ってそれはその言語あらゆる十字の文化的な広告キャンペーンで命令的注意深く検査されるである
十字の文化的な広告のコミュニケーション様式
他の文化が伝達し合う方法を理解することは広告キャンペーンが彼らが理解し、認める方法で潜在的な顧客に伝えるようにする。例えば、コミュニケーション様式は明確または暗黙である場合もある。明確な伝達者(例えば米国) は仮定し、従って傾聴者が基礎的な情報に気づいていないか、または議論のトピックへの関連問題それを自身が提供することを。傾聴者が主題でよく知らせられ、傾聴者が含意から理解する前提で中継で送られる情報を最小にすることを暗黙の伝達者(例えば日本) は仮定する。明確な伝達者は暗黙の伝達者が明確なコミュニケーション様式を誇張されて見つける一方、暗黙コミュニケーション様式を不明瞭見つける。
十字の文化的な広告の色、数およびイメージ
最も簡単のおよび十字の文化的な顕微鏡の下で点検される必要性の広告の許可された面のために最も取られて。色、数、記号およびイメージは文化を渡ってすべてよく翻訳しない。
ある文化では日本の黒のような中国そして運の悪い色の赤のような幸運な色が、ある。ある色にある重大さがある; 緑はイスラム教の特別な色として考慮され、ある色にアフリカの部分で種族連合がある。
米国またはイギリスの多くのホテルに部屋13 か第13 床がない。同様に、日本の日本の航空路に第4 か9 がない。否定的な含蓄の数が外国にあれば、広告が避けるべきである場合のそれらの数のプロダクトを示すか、または包む。
イメージはまた文化に敏感である。ロンドンの通りのポスターの広告のビキニの女性の映像を見るためにそれが共通である一方そのようなイメージにより中東で非道を引き起こす。
十字の文化的な広告の文化的な価値
外国に広告した場合、社会を支える文化的な価値は注意深く分析されなければならない。人々の大半によって練習される宗教があるか。社会はcollectivist または個人主義者であるか。それは方向づけられる家族であるか。それは階層的であるか。支配的な政治か経済的なイデオロギーあるか。これらのすべては左がunexamined 広告キャンペーンに影響を与える。
例えば、個々の成功、独立及び単語に"重点を置くことの焦点がチームワークが肯定的な質として考慮される国で私" 否定的に受け取られること広告。権限のための点のRebelliousness か欠乏は常に家族の方向づけられるか、または階層的な社会で避けるべきである。
結論を通って、私達はことを文化的な広告も交差させるために動く広告の原則見ることができる。それはあるか。それらに魅力的であり、何が抱負がであるもの、あなたの市場を知りなさい。十字の文化的な広告は常識を使用し、広告キャンペーンの異なった要素が文化及び最もよく対象者層かに話すためにそれらを変更することによっていかに影響を与えられるか分析することについて単にある。
Neil Payne はKwintessential の専務理事である。場所をで訪問しなさい: http://www.kwintessential.co.uk/cross cultural/cross 文化awareness.html
記事のソース: Messaggiamo.Com
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