Cross culturele reclame
"Cultuur is een soortgelijk dropping een Alka-Seltzer in een glas? Je niet zien, maar ergens wel iets," Hans Magnus Enzensberger.Culture invloed op alles wat we doen. Dit geldt voor alle gebieden van het menselijk leven vanaf persoonlijke relaties op het voeren van het bedrijfsleven in het buitenland. Wanneer interactie binnen onze inheemse culturen, cultuur fungeert als een kader van begrip. Echter, wanneer de interactie met andere culturen dit kader geen langer van toepassing als gevolg van grensoverschrijdende culturele differences.Cross culturele mededeling beoogt te helpen de negatieve gevolgen van grensoverschrijdende culturele verschillen door gebouw gemeenschappelijke kaders voor mensen van verschillende culturen om samen te werken binnen. In het bedrijfsleven, culturele cross-oplossingen worden toegepast in gebieden zoals HR, team building, buitenlandse handel, de onderhandelingen en de website design.Cross culturele communicatie oplossingen zijn ook van cruciaal belang voor doeltreffende grensoverschrijdende culturele reclame. Diensten en producten zijn meestal ontworpen en in de handel op een binnenlandse publiek. Als een product wordt dan de handel op een internationaal publiek dezelfde binnenlandse reclamecampagne in het buitenland zal in de meeste gevallen worden ineffective.The essentie van reclame is mensen overtuigen dat een product is bedoeld voor hen. Door de aankoop van het, zij krijgen een uitkering, of het nu gaat om de levensstijl, de status, gemak of financiële aard. Echter, wanneer een reclame campagne is genomen in het buitenland verschillende waarden en opvattingen over wat verhoogt status of geeft gemak bestaan. Deze verschillen maken dat de originele reclamecampagne defunct.It is daarom cruciaal voor een grensoverschrijdende culturele reclame campagne dat een goed begrip van een bepaalde cultuur wordt verworven. Bij wijze van markeren gebieden van grensoverschrijdende culturele verschillen in de reclame een paar voorbeelden worden examined.Language in Cross Cultural AdvertisingIt lijkt misschien enigszins duidelijk te stellen dat de taal is de sleutel tot doeltreffende grensoverschrijdende culturele reclame. Echter, het feit dat bedrijven blijvend niet Controleer de taalkundige gevolgen van de onderneming of product namen en slogans toont aan dat dergelijke zaken niet goed addressed.The reclame wereld is bezaaid met voorbeelden van taalkundige grensoverschrijdende culturele blunders. Van de meer komische was Ford de invoering van de 'Pinto' in Brazilië. Na het zien van de verkoop niet, ze al snel dat dit te wijten was aan het feit dat de Brazilianen niet wilt worden gezien autorijden zin 'kleine mannelijke genitaliën. "Taal moet ook worden geanalyseerd voor de culturele geschiktheid. Bijvoorbeeld, de slogan die door de fabrikant van computer games, EA Sports, "Challenge Everything" werpt grumbles van afkeuring in religieuze of hiërarchische samenlevingen waar harmonieuze relaties worden onderhouden door de waarden van respect en non-confrontation.It is daarom absoluut noodzakelijk dat de taal zorgvuldig worden bestudeerd in een grensoverschrijdende culturele reclame campaignCommunication Stijl in Cross Cultural AdvertisingUnderstanding de manier waarop andere culturen communiceren kunnen de reclame-campagne om te spreken met de potentiële klant op een manier ze begrijpen en waarderen. Bijvoorbeeld, communicatie stijlen kunnen worden expliciet of impliciet zijn. Een expliciete communicator (bv. VS) neemt de luisteraar is niet bekend met de achtergrond informatie of gerelateerde onderwerpen aan de onderwerp van discussie en biedt daarom het zelf. Impliciet communicators (bijv. Japan) nemen de luisteraar is goed op de hoogte gebracht van het onderwerp en minimaliseert informatie gerelayeerd op de vooronderstelling dat de luisteraar zal begrijpen van de gevolgen. Een expliciete communicator zouden vinden een impliciete communicatie stijl vaag, dat een impliciete communicator zouden vinden een expliciete communicatie stijl exaggerated.Colours, cijfers en Afbeeldingen in Cross Cultural AdvertisingEven de eenvoudigste en meest vanzelfsprekend aspecten van de reclame moeten worden geïnspecteerd volgens een cross culturele microscoop. Kleuren, getallen, symbolen en afbeeldingen niet allemaal vertalen heel goed cultures.In sommige culturen zijn er gelukkig kleuren, zoals rood in China en ongelukkige kleuren zoals zwart in Japan. Sommige kleuren hebben een bepaalde betekenis; groen wordt beschouwd als een bijzondere kleur van de islam en sommige kleuren zijn tribale verenigingen in delen van Africa.Many hotels in de Verenigde Staten of het Verenigd Koninkrijk hebben geen kamer 13 of een 13e verdieping. Ook Nippon Airways in Japan niet over de zetel nummers 4 of 9. Als er nummers met negatieve connotaties in het buitenland, de presentatie of de verpakking de producten in die nummers als reclame moet worden avoided.Images ook cultureel gevoelig. Overwegende dat het algemeen om foto's te zien van vrouwen in bikini's op reclame-affiches in de straten van Londen, deze beelden zou veroorzaken verontwaardiging in het Midden East.Cultural Waarden in Cross Cultural AdvertisingWhen reclame in het buitenland, de culturele waarden die de maatschappij moet nauwkeurig worden geanalyseerd. Is er een religie die wordt beoefend door het merendeel van de mensen? Is de samenleving collectivistische of individualistische? Is het gezin gericht? Is het hiërarchische? Is er een dominante politieke of economische ideologie? Al deze effecten zal een reclamecampagne indien links unexamined.For bijvoorbeeld reclame die zich richt op individuele succes, onafhankelijkheid en gewezen op het woord "ik" zou worden ontvangen negatief in de landen waar teamwork wordt beschouwd als een positieve kwaliteit. Rebelliousness of gebrek aan respect voor autoriteit moet altijd worden vermeden bij familie georiënteerde of hiërarchische societies.By wijze van conclusie, wij kunt zien dat de beginselen van reclame lopen door over te steken culturele reclame ook. Dat is? ken uw markt, wat aantrekkelijk is voor hen en wat hun ambities zijn. Cross culturele reclame is gewoon over het gebruik van gezond verstand en analyseren hoe de verschillende elementen van een reclamecampagne worden beïnvloed door de cultuur en het bewerken van hen het best spreken met de doelgroep audience.Neil Payne is Managing Director van
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
