Poder Que Escreve 101: Pontas e truques para começá-lo feito exame seriamente!
Em meus dez anos como um advertiser, eu encontrei a abundância dos povos com um flair para a escrita. Foram carregados tendo alguma idéia de onde pôr as palavras dentro da sentença, e as sentenças dentro do parágrafo. Sabem geralmente que palavras a se usar? quando dizer ' a flor ' em vez de ' cresça, ' ou ' confundiu ' em vez ' do befuddled.'
Mas ter um flair não lhes faz um perito no campo.
Eu sou um copywriter perito do anúncio. Mas eu não posso escrever uma parte journalistic para conservar minha vida. Eu não tenho nenhuma experiência nesta área, e é justa não meu saco. Assim eu deixo feliz esta tarefa aos repórteres. Do mesmo modo, um varejista, um comerciante ou um salesperson devem deixar a escrita ao escritor. Contudo raramente.
Um copywriter está tentando para sempre explicar porque introduziu uma palavra onde , ou porque escolheu uma expressão sobre outra. Freqüentemente, um cliente ou um empregador fazem exame da parte com cuidado construída de um escritor e giram-na em um wasteland do wordgarbage. Um atrocity... do verbosity!
Se você for tal offender, shame em você! Deixe seu escritor fazer o trabalho ele ou foi empregada para: para fazer lhe o olhar bom. Mas se você insistir em meddling com o marketing, em critiquing o catálogo e em massacrar o folheto, você pode também aprender como a direito. Domine o segredo à escrita que embala um perfurador e faz povos o ver como uma fonte credible. Aprenda os truques do comércio que o começará feito exame seriamente!
Use exemplos concretos provar seu ponto. Repetir uma idéia em palavras diferentes deixa sua escrita lisa e vazia. "nós somos grandes! Nós somos assim awesome! Você não acreditará como fresco nós somos!" Por que está você fresco? Você ajudou a bilhão povos excepto o dinheiro o ano passado? Você salvou uma espécie posta em perigo da extinção? Se você não puder suportar sua reivindicação com evidência contínua, ninguém acreditarão o que você diz. Seja específico! "eu estou pensando de você" pude ganhar pontos do brownie, mas "eu estou pensando de você que pouco vestido preto você desgastou o último that'll do weekend"-now o começa realmente em algum lugar!
Resista o temptation cheer para yourself. Você é bom, e você sabe-o. Mas se você deve cantar sobre ele ao fazer seu suporte do peacock, o diz a sua mãe porque ninguém mais se importa. Os consumidores do mundo não estão interessados em o que você pode fazer. Estão interessados em o que você pode fazer para eles.
Não salpique sua escrita com puns maus e o wordplay kitschy. Esta é uma fraqueza de meus. Os puns vêm-me nos tempos os mais estranhos... no chuveiro, quando eu dirigir, porque eu estou tentando cair adormecido. Eu quero pintar o mundo com meus puns, mas alas, este não é apropriado! Ninguém quer estalar sobre o Web site do seu conselheiro financeiro e vê-lo raving a todos no mundo livre que é "assim dinheiro, bebê!" Os puns são divertimento, mas o meaning verdadeiro de uma frase bem-girada é uma que é usada no tempo direito e no contexto direito.
Use a voz ativa. Eu esqueci-me sobre este por muito tempo, e minha escrita sofrida para ela. A voz ativa empresta alguma qualidade dinâmica a sua escrita. "o professor escreveu as palavras no quadro-negro" emprega a voz ativa. "as palavras no quadro-negro foram escritas pelo professor" ilustram a voz passiva. Não seja passivo! Evite todo o formulário do verbo para estar, como ' estava, ' são ', ' estava, ' eram '. Pratique isto literalmente usando sua própria voz. Leia sua escrita alto, fazendo sua mais melhor impressão do "anunciador". Se como você lê, você se encontrasse decorrer em um miúdo da elementar-escola cantar-songy que lê seu essay para fora ruidosamente, você falhou provavelmente a atribuição.
Comece livrado dos "apartes" nos parênteses. Puderam olhar cute em um email a um girlfriend, mas ' os "apartes" que vagueiam do ponto principal de um parágrafo informative lhe fazem o olhar como um scatterbrain. Interromper um pensamento com uma observação unrelated distracting ao leitor. É uma tática comedic que jogue para fora bem na escrita informal, mas apenas não voa no mundo real.
Evite o seguinte: negativos dobro, redundância, participles dangling.
O negativo dobro: "não é impossível." Porque a palavra nao justa, "ele é possível." Um negativo mais um negativo realmente faz um positivo, uniforme na escrita!
Redundância: "nós estamos oferecendo também presentes livres a nossos membros demasiado." ' também ' e ' demasiado ' pode estar em fins opostos da sentença, mas estão servindo à mesma finalidade exata e esse os meios um têm que ir. Melhor: "nós estamos oferecendo também presentes livres a nossos membros."
Participle dangling: Beware o dangler nesta sentença! "tiritar com frio, chapéu de Anne cobriu mal suas orelhas." Aqui, ' tiritar com frio ' deve modificar Anne porque é essa quem está tiritando. A maneira que esta lê agora, chapéu de Anne é essa com goosebumps. Aceitável: de "o chapéu Anne cobriu mal suas orelhas, e tiritou com frio."
Empregue o paralelismo. As ajudas do paralelismo reforçam um ponto com a estrutura de sentença repetida. Bulletpoints ilustra melhor o paralelismo. Um exemplo:
O produto eficazmente:
- alivia headaches
- facilita a tensão
- immunity dos impulsos
Observe que cada bala segue o mesmo formato: verbo da ação, objeto do verbo. À estática deste formato é fazer um disservice à bala. Paralellism trabalha também em uma seqüência separada por vírgulas. "eu gosto da torta, eu gosto do bolo, e eu gosto do pudim." Um outro exemplo: "aprecía escalar, hiking, e pescar." A versão incorreta desta sentença: "aprecía escalar, hiking, e para pescar."
Evite o wordiness. Elimine as seguintes palavras e frases de seu vocabulário, e sinta-os melhor sobre yourself: muito, original, sendo que, utilize/utilization, muito, needless para dizer, ele vai sem dizer, dentro para trás de, sem uma dúvida, em algum ponto a tempo, a respeito de se, me parece, estranhamente bastante. São enchimento justo, e estão na mesma categoria que sua redundância credibility-roubando dos primos, o negativo dobro, e a voz passiva.
Vá fácil nas frases preposicionais. "a menina que se estava sentando no porch da casa que estava acima no monte, feltro a brisa como estava fundindo delicadamente através de seu cabelo." Eegads, que mouthful! Corrija este problema quebrando acima de suas idéias em sentenças separadas. "a casa estêve sobre o monte, e enquanto a menina sentada no porch ela sentiu a brisa fundir através de seu cabelo."
Use adjetivos frugalmente. "que? Mas meu professor inglês ensinou-me... " Esqueça-se sobre o que seu professor disse. Você está funcionando com os cães grandes agora. Qual é mais interessante? "o menino saltou feliz e sorriu abertamente," ou "o menino saltou abaixo o monte, sorrr forçadamente que joga sobre sua cara."
Não repita palavras. Eu repito: não repita palavras.
Evite de hifenizar as palavras que não devem ser hifenizadas. Que é esta tendência nova que está varrendo a nação? "Po- em seu revestimento." "por favor registros antes de 9 pm." Os hífens são usados juntar duas palavras que, quando usado na junção, tomada em um outro formulário da palavra. "posto sobre seu revestimento" não requer um hífen porque você pode também dizer que "ponha seu revestimento sobre." ' os registros ' requereriam um hífen se a sentença lesse como esta: o "registro está em 9 pm." Isto é porque verificação e no trabalho junto aqui como um substantivo. A hifenização é complicada, mim admite; mesmo como um grammarian eu devo consultar meu styleguide do tempo ao tempo. Eu sugiro que você faz o mesmo.
Para o amor do deus, SPELLCHECK! Bastantes disseram.
Sobre-não exclamare nem não use marcas de pontuação adicionais na escrita ou em anunciar formal. E para o deus a causa por favor não desliza emoticons dentro para ajudar-lhe fazer saber a um sentimento. Aquele é o que o vocabulário inglês vasto é para. Quando os povos o vêem exclam-bombas deixando cair em toda parte, pensarão que você é barato, tawdry e faltando potencialidades do projeto. Recorde, você pode usar pias batismais bold(realce) grandes fazer determinada direita do salto dos buzzwords fora da página.
Traços? e? os ellipses... não são maneiras aceitáveis ao finesse um o parágrafo mal construído. Não há nada erradamente com ter duas sentenças separadas em vez de uma que é quebrada acima em seções. Os traços e os ellipses são um crutch copywriting. Eu tempted por eles apenas tanto quanto o guy seguinte. É assim fácil introduzir uma pausa pequena em meu rambler de a funcion- em usar aqueles três pontos pequenos cute. O ellipse... Eu amo-o! Mas eu devo controlar-se. Faça uma indicação simples, punctuate com finality, mova-se sobre para a idéia seguinte. Não underestimate o poder do período. Nós toda a necessidade uma ruptura agora e então!
Não esteja receoso usar contrações. Mais e mais eu venho através dos email escritos pelos povos que são ou demasiado preguiçosos usar contrações, ou são enganadas simplesmente em pensar d estão indo fazer lhes o olhar esperto. Que é errado com a sentença que eu escrevi apenas? As contrações tais como ele são, mim são, nós são, você são, elas são, não poderiam, não não , não , não são etc. são uma maneira soar de conversação na escrita. Isso é como os povos falam. Que se você estiver fazendo um discurso formal? Se você eliminasse todas as contrações, você soaria o robotlike bonito, não você?
Um espaço fará. Aqueles que são atrás da escrita cronometram o tipo imóvel dois espaços após uma marca de pontuação do fim. Os programas modernos processar de palavra eliminaram a necessidade para este, porque podem detetar a necessidade para um skoche mais quarto após períodos, marcas de pergunta e exclams. De modo a muito porque eu o aplaudo para ser fastidious em sua inserção do espaço, você pode pará-la direita agora. Faça seus clientes um favor! Não estão dobrando acima em espaços em seus Web site, assim que quando você submete a escrita para eles, não você fazem-na tampouco.
Este artigo é longo, mas cada única sentença prende o peso. Leia, e heed estas palavras! Não seja um amador anunciando; se você quiser realmente em ao wow ' com seu wordsmithing wizardry, memorize e prenda verdadeiro às réguas de escrita esboçadas aqui. Sobretudo: prática, prática, prática! Domine estas táticas, e você é certo estabelecer-se como um escritor com introspecções valiosas, informação perita e uma mensagem poderosa ao mundo. E um escritor gosta que comece feito exame seriamente.
Copyright Dina 2005 Giolitto. Todos os direitos reservados.
Dina Giolitto é um consultante baseado Novo-Jersey de Copywriting com experiência de uma indústria de nove anos. Seu foco atual é índice da correia fotorreceptora e marketing da correia fotorreceptora para um multitude dos produtos e dos serviços embora o volume de sua experiência se encontre no varejo para companhias do grande-nome como Toys"R"Us. Visita http://www.wordfeeder.com para taxas e amostras.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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