Δύναμη που γράφει 101: άκρες και τεχνάσματα για να σας πάρει λήφθείτυς σοβαρά!
Σε δέκα έτη μου ως δηαφημιστή, έχω αντιμετωπίσει την αφθονία των λαών με μια κλίση για το γράψιμο. Γεννήθηκαν έχοντας κάποια ιδέα πού να τεθούν οι λέξεις μέσα στην πρόταση, και τις προτάσεις μέσα στην παράγραφο. Ξέρουν συνήθως ποιες λέξεις στη χρήση; πότε για να πει «την άνθιση» αντί «αυξηθείτε,» ή «συνέχυσε» αντί «.»
Αλλά η κατοχή μιας κλίσης δεν τους κάνει έναν εμπειρογνώμονα στον τομέα.
Είμαι μια ειδική αγγελία copywriter. Αλλά δεν μπορώ να γράψω ένα δημοσιογραφικό κομμάτι για να σώσω τη ζωή μου. Δεν έχω καμία εμπειρία σε αυτήν την περιοχή, και δεν είναι ακριβώς η τσάντα μου. Έτσι αφήνω ευτυχώς αυτόν τον στόχο στους δημοσιογράφους. Επιπλέον, ένας λιανοπωλητής, ένας έμπορος ή ένας πωλητής πρέπει να αφήσουν το γράψιμο στο συγγραφέα. Ακόμα σπάνια.
Ένα copywriter προσπαθεί για πάντα να εξηγήσει γιατί παρενέβαλε μια λέξη όπου, ή γιατί επέλεξε μια έκφραση πέρα από άλλη. Συχνά, ένας πελάτης ή ένας εργοδότης παίρνει το κατασκευασμένο κομμάτι ενός συγγραφέα προσεκτικά και το μετατρέπει σε χέρσα περιοχή wordgarbage. Μια αγριότητα… της πολυλογίας!
Εάν είστε ένας τέτοιος παραβάτης, ντροπιάστε σε σας! Αφήστε το συγγραφέα σας να κάνει την εργασία που μισθώθηκε για: για να σας κάνει το αγαθό βλέμματος. Αλλά εάν επιμένετε στην ανάμιξη με το μάρκετινγκ, ο κατάλογος και τη σφαγή του φυλλάδιου, μπορείτε επίσης να μάθετε πώς να το κάνετε σωστό. Κυριαρχήστε το μυστικό στο γράψιμο που συσκευάζει μια διάτρηση και σας κάνει την άποψη ανθρώπων ως αξιόπιστη πηγή. Μάθετε τα τεχνάσματα του εμπορίου που θα σας πάρει λήφθείτυς σοβαρά!
Χρησιμοποιήστε τα συγκεκριμένα παραδείγματα για να αποδείξετε το σημείο σας. Η επανάληψη μιας ιδέας στις διαφορετικές λέξεις αφήνει το επίπεδο γραψίματός σας και κενός. «Είμαστε μεγάλοι! Είμαστε τόσο τρομεροί! Δεν θα θεωρήσετε πόσο δροσεροί είμαστε!» Γιατί είστε δροσεροί; Βοηθήσατε δισεκατομμύριο ανθρώπους εκτός από τα χρήματα πέρυσι; Διασώσατε το είδος απειλούμενο με εξαφάνιση από την εξάλειψη; Εάν δεν μπορείτε να υποστηρίξετε την αξίωσή σας με τα στερεά στοιχεία, κανένας δεν θα θεωρήσει τι λέτε. Να είστε συγκεκριμένος! «σκέφτομαι σας» να κερδίσει brownie τα σημεία, αλλά «σκέφτομαι σας δεδομένου ότι λίγο μαύρο φόρεμα φορέσατε το τελευταίο Σαββατοκύριακο» - τώρα αυτό θα σας πάρει πραγματικά κάπου!
Αντισταθείτε στον πειρασμό στην ευθυμία για σας. Είστε καλοί, και το ξέρετε. Αλλά εάν πρέπει να λαλήσετε για το κάνοντας τη δοκό στέγης peacock σας, το πέστε στη μητέρα σας επειδή κανένας άλλες προσοχές. Οι παγκόσμιοι καταναλωτές δεν ενδιαφέρονται για αυτό που μπορείτε να κάνετε. Ενδιαφέρονται για αυτό που μπορείτε να κάνετε για τους.
Όχι πιπέρι το γράψιμό σας με τα κακά λογοπαίγνια και ακαλαίσθητο wordplay. Αυτό είναι μια αδυναμία του ορυχείου. Τα λογοπαίγνια έρχονται σε με στους πιό παράξενους χρόνους… στο ντους, ενώ οδηγώ, δεδομένου ότι προσπαθώ να πέσω κοιμισμένος. Θέλω να χρωματίσω τον κόσμο με τα λογοπαίγνιά μου, αλλά αλίμονο, αυτό δεν είναι αρμόζον! Κανένας δεν θέλει να χτυπήσει στον ιστοχώρο του οικονομικού συμβούλου τους και να τον δει παραληρόντα σε ο καθένας στο ελεύθερο κόσμο ότι είναι «έτσι χρήματα, μωρό!» Τα λογοπαίγνια είναι διασκέδαση, αλλά η αληθινή έννοια μιας καλά-γυρισμένης φράσης είναι μια που χρησιμοποιείται στη σωστή στιγμή και στο σωστό πλαίσιο.
Χρησιμοποιήστε την ενεργό φωνή. Ξέχασα για αυτό για πολύ, και το γράψιμό μου υπέφερε για το. Η ενεργός φωνή δανείζει μια ορισμένη δυναμική ποιότητα στο γράψιμό σας. «Ο δάσκαλος έγραψε ότι οι λέξεις στον πίνακα» υιοθετούν την ενεργό φωνή. «Οι λέξεις στον πίνακα γράφτηκαν από το δάσκαλο» επεξηγούν την παθητική φωνή. Να μην είστε παθητικός! Αποφύγετε οποιαδήποτε μορφή του ρήματος για να είστε, όπως «είναι», «είναι», «ήταν», «ήταν». Πρακτική αυτό με κυριολεκτικά να χρησιμοποιήσει τη φωνή σας. Διαβάστε το γράψιμό σας μεγαλοφώνως, κάνοντας την καλύτερη εντύπωση «αναγγελλόντων σας». Εάν όπως διαβάζετε, βρίσκεστε παραγραμμένος σε ένα τραγουδώ-songy στοιχειώδης-σχολικό παιδί που διαβάζει το δοκίμιό του έξω δυνατό, αποτύχατε πιθανώς την ανάθεση.
Ξεφορτωθείτε τα «παραλειπόμενα» σε παρένθεση. Να φανούν χαριτωμένοι σε ένα ηλεκτρονικό ταχυδρομείο σε μια φίλη, αλλά ««παραλειπόμενα» που περιπλανώμενος από το κύριο σημείο μιας πληροφοριακής παραγράφου σας κάνετε να μοιάσετε με ένα scatterbrain. Η διακοπή μιας σκέψης με μια ανεξάρτητη παρατήρηση αποσπά στον αναγνώστη. Είναι μια comedic τακτική που παίζει έξω καλά στο άτυπο γράψιμο, αλλά ακριβώς δεν πετά στο πραγματικό κόσμο.
Αποφύγετε τα εξής: διπλασιάστε τα αρνητικά, πλεονασμός, που ταλαντεύει τις μετοχές.
Διπλός ο αρνητικός: «Δεν είναι αδύνατο.» Γιατί όχι μόνο πέστε, «είναι δυνατό.» Ένας αρνητικός συν έναν αρνητικό πραγματικά κάνει έναν θετικό, ακόμα και εγγράφως!
Πλεονασμός: «Προσφέρουμε επίσης τα δωρεάν δώρα στα μέλη μας επίσης.» «Επίσης» και «επίσης» μπορεί να είναι στα αντίθετα άκρα της πρότασης, αλλά εξυπηρετούν τον ίδιο ακριβή σκοπό και αυτός σημαίνει ότι κάποιος πρέπει να πάει. Καλύτερα: «Προσφέρουμε επίσης τα δωρεάν δώρα στα μέλη μας.»
Μετοχή ταλάντευσης: Beware το dangler σε αυτήν την πρόταση! «Τρέμοντας με το κρύο, το καπέλο της Anne κάλυψε μόλις τα αυτιά της.» Εδώ, «να τρέμει με το κρύο» πρέπει να τροποποιήσει τη Anne επειδή είναι το πρόσωπο που τρέμει. Ο τρόπος που αυτό διαβάζει τώρα, το καπέλο της Anne είναι αυτό με τα goosebumps. Αποδεκτός: Το «καπέλο της Anne κάλυψε μόλις τα αυτιά της, και έτρεμε με το κρύο.»
Υιοθετήστε τον παραλληλισμό. Οι βοήθειες παραλληλισμού ενισχύουν ένα σημείο με την επαναλαμβανόμενη δομή πρότασης. Το καλύτερο Bulletpoints επεξηγεί τον παραλληλισμό. Ένα παράδειγμα:
Το προϊόν αποτελεσματικά:
- ανακουφίζει τους πονοκέφαλους
- διευκολύνει την ένταση
- ασυλία ωθήσεων
Ειδοποίηση ότι κάθε σφαίρα ακολουθεί το ίδιο σχήμα: ρήμα δράσης, αντικείμενο του ρήματος. Να απομακρυνθεί από αυτό το σχήμα πρόκειται να κάνει ένα κακό στη σφαίρα. Το Paralellism λειτουργεί επίσης σε μια ακολουθία που χωρίζεται από τα κόμματα. «Συμπαθώ την πίτα, συμπαθώ το κέικ, και συμπαθώ την πουτίγκα.» Ένα άλλο παράδειγμα: «Απολαμβάνει, και.» Η ανακριβής έκδοση αυτής της πρότασης: «Απολαμβάνει, πεζοπορία, και στα ψάρια.»
Αποφύγετε το wordiness. Αποβάλτε τις ακόλουθες λέξεις και τις φράσεις από το λεξιλόγιό σας, και αισθανθείτε καλύτερα για σας: πολύ, μοναδικός, όντας ότι, χρησιμοποιήστε/χρησιμοποίηση, πολλή, άχρηστη να πει, εννοείται, στην πλάτη, χωρίς μια αμφιβολία, σε κάποιο βαθμό έγκαιρη, ως προς το εάν, φαίνεται σε με, αρκετά παραδόξως. Είναι ακριβώς υλικό πληρώσεως, και είναι στην ίδια κατηγορία με τον αξιοπιστία-stealing πλεονασμό ξαδέλφων τους, τη διπλοί αρνητική, και παθητική φωνή.
Πηγαίνετε εύκολος στις εμπρόθετες φράσεις. «Το κορίτσι που καθόταν στο μέρος του σπιτιού που ήταν επάνω στο λόφο, αισθάνθηκε το αεράκι δεδομένου ότι φυσούσε ήπια μέσω της τρίχας της.» Eegads, τι mouthful! Διορθώστε αυτό το πρόβλημα με το χωρισμό των ιδεών σας στις χωριστές προτάσεις. «Το σπίτι στάθηκε επάνω στο λόφο, και όπως το κορίτσι κάθισε στο μέρος αυτή αισθάνθηκε το αεράκι που φυσά μέσω της τρίχας της.»
Επίθετα χρήσης λιτά. «Τι; Αλλά ο καθηγητής Αγγλικών μου με δίδαξε…» Ξεχάστε για αυτό που ο δάσκαλός σας είπε. Τρέχετε με τα μεγάλα σκυλιά τώρα. Όποιος είναι πιό ενδιαφέρων; «Το αγόρι πήδησε ευτυχώς και χαμογέλασε ανοιχτά,» ή «το αγόρι πήδησε κάτω από το λόφο, ένα χαμόγελο που παίζει για το πρόσωπό του.»
Μην επαναλάβετε τις λέξεις. Επαναλαμβάνω: μην επαναλάβετε τις λέξεις.
Αποφύγετε τις λέξεις με ενωτικό σημείο που δεν πρέπει να συνδεθούν. Ποια είναι αυτή η νέα τάση που σκουπίζει το έθνος; «Βάζω-στο παλτό σας.» «Παρακαλώ υπογράψτε κατά την άφιξη πριν από 9 μ.μ.» Οι παύλες χρησιμοποιούνται για να ενώσουν δύο λέξεις που, όταν χρησιμοποιούνται στην κλίση, λαμβάνουν επάνω μια άλλη μορφή λέξης. «Βαλμένος στο παλτό σας» δεν απαιτεί μια παύλα επειδή μπορείτε επίσης να πείτε «βαλμένος το παλτό σας επάνω.» «Η είσοδος» θα απαιτούσε μια παύλα εάν η πρόταση που διαβάζεται όπως αυτό: «Η είσοδος είναι στις 9 μ.μ.» Αυτό είναι επειδή έλεγχος και στην εργασία μαζί εδώ ως ουσιαστικό. Η χρήση ενωτικού είναι δυσνόητη, αναγνωρίζω ακόμη και ως συντάκτη γραμματικής πρέπει να συμβουλευθώ το styleguide μου από καιρό σε καιρό. Προτείνω ότι κάνετε το ίδιο πράγμα.
Για την αγάπη του Θεού, SPELLCHECK! Αρκετοί εν λόγω.
Πέρα από-μην αναφωνήστε ή μην χρησιμοποιήστε τα υπερβολικά σημεία στίξης στο επίσημο γράψιμο ή τη διαφήμιση. Και για του Θεού η χάρη παρακαλώ δεν γλιστρά emoticons μέσα για να σας βοηθήσει να μεταβιβάσετε ένα συναίσθημα. Αυτός είναι αυτό που το απέραντο αγγλικό λεξιλόγιο είναι ξέν. Όταν οι άνθρωποι σας βλέπουν τις exclam-βόμβες μείωσης παντού, θα σκεφτούν ότι είστε φτηνοί, ευτελείς και στεμένος τις ικανότητες σχεδίου. Θυμηθείτε, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις μεγάλες τολμηρές πηγές για να κάνετε ορισμένο άλμα τσιτάτο δεξιά από τη σελίδα.
Εξορμήσεις; και; οι ελλείψεις… δεν είναι αποδεκτοί τρόποι στη λεπτότητα μια κακώς κατασκευασμένη παράγραφος. Δεν υπάρχει τίποτα λανθασμένο με την κατοχή δύο χωριστών προτάσεων αντί μιας που χωρίζεται στα τμήματα. Οι εξορμήσεις και οι ελλείψεις είναι ένα copywriting δεκανίκι. Μπαίνω στον πειρασμό από τους ακριβώς όπως τον επόμενο τύπο. Είναι τόσο εύκολο να παρεμβληθεί μια μικρή μικρή διακοπή στο πεζοπόρο μου μιας τρέξιμο-επάνω χρησιμοποίησης εκείνων των τριών χαριτωμένων μικρών σημείων. Η έλλειψη… Το αγαπώ! Αλλά πρέπει να ελεγχθώ. Κάνετε μια απλή δήλωση, βάλτε σημεία στίξης με το σκοπό, κινηθείτε προς την επόμενη ιδέα. Μην υποτιμήστε τη δύναμη της περιόδου. Όλοι χρειαζόμαστε ένα σπάσιμο τώρα και έπειτα!
Να μην είστε φοβισμένος να χρησιμοποιήσει τις συστολές. Όλο και περισσότερο Ι συναντεί τυχαία τα ηλεκτρονικά ταχυδρομεία που γράφονται από τους ανθρώπους που είναι είτε πάρα πολύ οκνηροί να χρησιμοποιήσουν τις συστολές, ή είναι απλά στη σκέψη ότι πρόκειται να τους κάνει το βλέμμα έξυπνο. Τι κάνει λάθος με την πρόταση που έγραψα ακριβώς; Οι συστολές όπως αυτό είναι, είμαι, είμαστε, είστε, είναι, δεν μπόρεσαν, όχι, όχι, δεν είναι κ.λπ. είναι ένας τρόπος να ηχήσουν συνομιλητικές εγγράφως. Έτσι οι άνθρωποι μιλούν. Τι εάν κάνατε μια επίσημη ομιλία; Εάν αποβάλατε όλες τις συστολές, θα ηχούσατε το όμορφο robotlike;
Ένα διάστημα θα κάνει. Εκείνοι που είναι πίσω από τα διαστήματα χρονικού ακόμα δεύτερου τύπου γραψίματος μετά από ένα σημείο στίξης τελών. Τα σύγχρονα προγράμματα επεξεργασίας κειμένου έχουν εξαλείψει την ανάγκη για αυτό, δεδομένου ότι μπορούν να αισθανθούν την ανάγκη για ένα skoche περισσότερο δωμάτιο μετά από τις περιόδους, ερωτηματικά και exclams. Τόσο όσο σας επιδοκιμάζω για την ύπαρξη σχολαστικός στη διαστημική εισαγωγή σας, εσείς μπορεί να το σταματήσει αμέσως. Κάνετε τους πελάτες σας μια εύνοια! Δεν διπλασιάζονται επάνω στα διαστήματα στους ιστοχώρους τους, έτσι όταν υποβάλλετε το γράψιμο για τους, όχι εσείς το κάνετε καθένας.
Αυτό το άρθρο είναι μεγάλο, αλλά κάθε ενιαία πρόταση κρατά το βάρος. Διαβάστε, και προσέξτε αυτές τις λέξεις! Να μην είστε διαφημιστικός ερασιτέχνης εάν τους θέλετε πραγματικά στην καταπληκτική επιτυχία με τη wordsmithing μαγεία σας, απομνημονεύστε και ισχύστε στους κανόνες γραψίματος που περιγράφονται εδώ. Προ πάντων: πρακτική, πρακτική, πρακτική! Κυριαρχήστε αυτή την τακτική, και είστε βέβαιοι να καθιερωθείτε ως συγγραφέα με τις πολύτιμες ιδέες, τις ειδικές πληροφορίες και ένα ισχυρό μήνυμα στον κόσμο. Και ένας συγγραφέας όπως αυτόν παίρνει λήφθείτε σοβαρά.
Πνευματικά δικαιώματα 2005 Dina Giolitto. Διατηρούνται όλα τα πνευματικά δικαιώματα.
Η Dina Giolitto είναι βασισμένος στο Νιου Τζέρσεϋ σύμβουλος Copywriting με την εμπειρία βιομηχανίας εννέα ετών. Η τρέχουσα εστίασή της είναι περιεχόμενο Ιστού και μάρκετινγκ Ιστού για ένα πλήθος προϊόντων και υπηρεσιών αν και ο όγκος της εμπειρίας της βρίσκεται σε λιανικό για τις επιχειρήσεις μεγάλος-ονόματος όπως τα παιχνίδια " Ρ " εμείς. Επίσκεψη http://www.wordfeeder.com για τα ποσοστά και τα δείγματα.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
