Energía Que escribe 101: ¡Extremidades y trucos para conseguirle tomado seriamente!
En mis diez años como advertiser, he encontrado el un montón de gente con un instinto para la escritura. Ella nació teniendo una cierta idea de donde poner las palabras dentro de la oración, y las oraciones dentro del párrafo. ¿Saben generalmente qué palabras a utilizar? cuándo decir la ' floración ' en vez de ' crezca, ' o ' confundió ' en vez de ' befuddled.'
Pero tener un instinto no les hace a experto en la materia.
Soy un copywriter experto del anuncio. Pero no puedo escribir un pedazo periodístico para ahorrar mi vida. No tengo ninguna experiencia en esta área, y es justa no mi bolso. Dejo tan feliz esta tarea a los reporteros. Asimismo, un minorista, un vendedor o un vendedor deben dejar la escritura al escritor. Con todo raramente.
Un copywriter está intentando por siempre explicar porqué él insertó una palabra donde él lo hizo, o porqué él eligió una expresión sobre otra. Con frecuencia, un cliente o un patrón toma el pedazo cuidadosamente construido de un escritor y le da vuelta en una tierra del wordgarbage. ¡Una atrocidad... del verbosity!
¡Si usted es tal delincuente, vergüenza en usted! Deje a su escritor hacer el trabajo él o la emplearon para: para hacer le mirada buena. Pero si usted insiste en meddling con la comercialización, critiquing el catálogo y matar el folleto, usted puede también aprender cómo a lo hace derecho. Domine el secreto a la escritura que embala un sacador y hace que la gente visión le como fuente creíble. ¡Aprenda los trucos del comercio que le conseguirá tomado seriamente!
Utilice los ejemplos concretos para probar su punto. La repetición de una idea en diversas palabras deja su escritura plana y vacía. ¡"somos grandes! ¡Somos tan impresionantes! Usted no creerá cómo esta' fresco somos!" ¿Por qué está usted fresco? ¿Usted ayudó a mil millones personas excepto el dinero el año pasado? ¿Usted rescató una especie puesta en peligro de la extinción? Si usted no puede mover hacia atrás su demanda con evidencia sólida, nadie creerá lo que usted dice. ¡Sea específico! ¡"estoy pensando en usted" puede ser que gane puntos del brownie, pero "estoy pensando en usted en que poco vestido negro usted usó el that'll pasado del weekend"-now le consigue realmente en alguna parte!
Resista la tentación de animar para se. Usted es bueno, y usted la sabe. Pero si usted debe cantar sobre ella mientras que hace su puntal del peacock, lo dice a su madre porque ninguno otro cuida. Los consumidores del mundo no están interesados en lo que usted puede hacer. Están interesada en lo que usted puede hacer para ellos.
No sazone su escritura con pimienta con malos retruécanos y wordplay kitschy. Ésta es una debilidad el míos. Los retruécanos vienen a mí en los tiempos más extraños... de la ducha, mientras que estoy conduciendo, pues estoy intentando caerme dormido. ¡Deseo pintar el mundo con mis retruécanos, pero alas, esto no es apropiado! Nadie desea chascar encendido el Web site de su consejero financiero y verlo el delirar a cada uno en el mundo libre que él es "tan dinero, bebé!" Los retruécanos son diversión, pero el significado verdadero de una frase bien-dada vuelta es una que se utiliza en el tiempo derecho y en el contexto idóneo.
Utilice la voz activa. Me olvidé sobre esto durante mucho tiempo, y mi escritura sufrida para ella. La voz activa presta cierta calidad dinámica a su escritura. "el profesor escribió las palabras en la pizarra" emplea la voz activa. "las palabras en la pizarra fueron escritas por el profesor" ilustran la voz pasiva. ¡No sea pasivo! Evite cualquier forma del verbo para estar, por ejemplo ' era, ' son ', ' era, ' eran '. Practique esto literalmente usando su propia voz. Lea su escritura en voz alta, haciendo su mejor impresión del "anunciador". Si como usted lee, usted se encuentra el caducar en un cabrito de la elemental-escuela del cantante-songy que lee su ensayo hacia fuera ruidosamente, usted falló probablemente la asignación.
Consiga librado de los "apartes" en paréntesis. Puede ser que parezcan lindos en un email a una novia, pero ' los "apartes" que se pierden del punto principal de un párrafo informativo le hacen parecer un scatterbrain. La interrupción de un pensamiento con una observación sin relación está distrayendo al lector. Es una táctica comedic que juega hacia fuera bien en la escritura informal, pero apenas no vuela en el mundo verdadero.
Evite el siguiente: negativas dobles, redundancia, participios que cuelgan.
La negativa doble: "no es imposible." Porqué la opinión no justa, "él es posible." ¡Una negativa más una negativa realmente hace un positivo, uniforme en la escritura!
Redundancia: "también estamos ofreciendo los regalos libres a nuestros miembros también." ' también ' y ' también ' puede estar en los finales opuestos de la oración, pero están respondiendo al mismo propósito exacto y ese los medios uno tienen que ir. Mejor: "también estamos ofreciendo los regalos libres a nuestros miembros."
Participio que cuelga: ¡Guárdese del dangler en esta oración! la "temblor con el frío, sombrero de Anne cubrió apenas sus oídos." Aquí, la ' temblor con frío ' debe modificar a Anne porque ella es la quién está temblando. La manera que ésta ahora lee, el sombrero de Anne es la que esta' con los goosebumps. Aceptable: el "sombrero de Anne cubrió apenas sus oídos, y ella tembló con frío."
Emplee el paralelismo. Las ayudas del paralelismo refuerzan un punto con la estructura de oración repetida. Bulletpoints ilustra lo más mejor posible paralelismo. Un ejemplo:
El producto con eficacia:
- releva dolores de cabeza
- facilita la tensión
- inmunidad de las alzas
Note que cada bala sigue el mismo formato: verbo de la acción, objeto del verbo. Al parásito de este formato está hacer una deservicio a la bala. Paralellism también trabaja en una secuencia separada por comas. "tengo gusto de la empanada, tengo gusto de la torta, y tengo gusto del pudín." Otro ejemplo: "ella goza el subir, el ir de excursión, y el pescar." La versión incorrecta de esta oración: "ella goza el subir, yendo de excursión, y pescar."
Evite el wordiness. Elimine las palabras y las frases siguientes de su vocabulario, y siéntase mejor sobre se: muy, único, siendo que, utilize/utilization, mucho, innecesario decir, él es evidente, adentro detrás de, sin una duda, en un cierto punto en tiempo, si, se parece a mí, extrañamente bastante. Son llenador justo, y están en la misma categoría que su redundancia de los primos credibilidad-que roba, la negativa doble, y la voz pasiva.
Vaya fácil en las locuciones prepositivas. "la muchacha que se sentaba en el pórtico de la casa que estaba para arriba en la colina, fieltro la brisa como soplaba suavemente a través de su pelo." ¡Eegads, un qué bocado! Corrija este problema rompiéndose encima de sus ideas en oraciones separadas. "la casa estaba parada encima de la colina, y mientras que la muchacha sentada en el pórtico ella sentía la brisa el soplar a través de su pelo."
Utilice los adjetivos escasamente. ¿"qué? Pero mi profesor inglés me enseñó... " Olvídese sobre lo que dijo su profesor. Usted ahora está funcionando con los perros grandes. ¿Cuál es más interesante? "el muchacho saltó feliz e hizo muecas abiertamente," o "el muchacho saltó abajo de la colina, una mueca que jugaba sobre su cara."
No repita las palabras. Repito: no repita las palabras.
Evite de escribir las palabras con guio'n que no deben ser escritas con guio'n. ¿Cuál es esta nueva tendencia que está barriendo la nación? "Poner-en su capa." "por favor registros antes de 9 P.M.." Los guiones se utilizan para ensamblar dos palabras que, cuando está utilizado en la conjunción, toma en otra forma de la palabra. "puesto encendido su capa" no requiere un guión porque usted puede también decir que "ponga su capa encendido." los ' registros ' requerirían un guión si la oración leyó como esto: el "registro está en 9 P.M.." Esto está porque cheque y en trabajo junto aquí como sustantivo. La inscripción con guión es difícil, yo admite; incluso como gramático debo consultar mi styleguide a partir del tiempo al tiempo. Sugiero que usted haga igual.
¡Para el amor del dios, SPELLCHECK! Bastantes dijeron.
Sobre-no clame contra ni utilice exceso de signos de puntuación en la escritura o la publicidad formal. Y para el dios el motivo no desliza por favor emoticons adentro para ayudarle a transportar una sensación. Eso es para cuál está el vocabulario inglés extenso. Cuando la gente le ve las exclam-bombas que caen por todas partes, ella pensará que usted es barato, tawdry y que carece capacidades del diseño. Recuerde, usted puede utilizar fuentes en negrilla grandes para hacer cierta derecha del salto de los buzzwords de la página.
¿Rociadas? ¿y? las elipses... no son maneras aceptables a la delicadeza al párrafo mal construido. No hay nada mal con tener dos oraciones separadas en vez de una que esté quebrado para arriba en secciones. Las rociadas y las elipses son una muleta copywriting. Ellas me tiento apenas tanto como el individuo siguiente. Es tan fácil insertar una pequeña pausa en mi rambler de a funcionar-en usar esos tres pequeños puntos lindos. La elipse... ¡La amo! Pero debo controlarme. Haga una declaración simple, puntúela con finality, muévase encendido a la idea siguiente. No subestime la energía del período. ¡Nosotros toda la necesidad una rotura ahora y entonces!
No esté asustado utilizar contracciones. Más y más vengo a través de los email escritos por la gente que es o demasiado perezosa utilizar contracciones, o se engañan simplemente en el pensamiento de ella van a hacer les mirada elegante. ¿Cuál es incorrecto con la oración que acabo de escribir? Las contracciones tales como él son, yo son, nosotros son, usted son, ellas son, no podrían, no no , no , no son etc. son una manera de sonar conversacionales en la escritura. Ése es cómo la gente habla. ¿Qué si usted hacía un discurso formal? ¿Si usted eliminara todas las contracciones, usted sonaría el robotlike bonito, no usted?
Un espacio hará. Los que están detrás de la escritura miden el tiempo de espacios inmóviles del tipo dos después de un signo de puntuación del final. Los programas modernos del procesamiento de textos han eliminado la necesidad de esto, pues pueden detectar la necesidad de un skoche más sitio después de períodos, de signos de interrogación y de exclams. Para mucho como le aplaudo para ser fastidioso en su inserción del espacio, usted puede pararla ahora. ¡Haga a sus clientes un favor! No están doblando para arriba en espacios en sus Web site, así que cuando usted somete la escritura para ellos, no usted la hacen tampoco.
Este artículo es muy largo, pero cada sola oración lleva a cabo el peso. ¡Lea, y preste atención a estas palabras! No sea un aficionado de publicidad; si usted realmente desea em de la ululación ' con su wordsmithing wizardry, memorice y sea verdad a las reglas de escritura contorneadas aquí. Sobretodo: ¡práctica, práctica, práctica! Domine estas táctica, y usted es seguro establecerse como escritor con penetraciones valiosas, la información experta y un mensaje de gran alcance al mundo. Y un escritor tiene gusto que consigue tomado seriamente.
Copyright Dina 2005 Giolitto. Todos los derechos reservados.
Dina Giolitto es un consultor basado Nuevo-Jersey de Copywriting con la experiencia de la industria de nueve años. Su foco actual es contenido de la tela y comercialización de la tela para una multiplicidad de productos y de servicios aunque el bulto de su experiencia miente en la venta al por menor para las compañías del grande-nombre como Toys"R"Us. Visita http://www.wordfeeder.com para las tarifas y las muestras.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster obtener el código html
Añadir este artículo a su sitio web ahora!
Webmaster Envíe sus artículos
No es necesario que se registre! Completa el formulario y su artículo está en el Messaggiamo.Com Directorio!
