Puissance Écrivant 101 : Bouts et tours pour vous
obtenir pris au sérieux !
En mes dix années en tant qu'annonceur, j'ai rencontré
l'abondance des gens avec un talent pour l'écriture. Ils
sont nés en ayant une certaine idée d'où mettre les mots dans la
phrase, et les phrases dans le paragraphe. Ils savent
habituellement quels mots à employer ? quand dire l''fleur 'au
lieu de 'développez-vous, 'ou 'a confondu 'au lieu d''stupéfié.'
Mais avoir un talent ne leur fait pas un expert dans
le domaine.
Je suis un redacteur publicitaire expert d'annonce.
Mais je ne peux pas écrire un morceau journalistique pour
sauver ma vie. Je n'ai aucune expérience dans ce secteur, et il
est juste non mon sac. Ainsi je laisse heureusement ceci
charge aux journalistes. De même, un détaillant, un
acheteur ou un vendeur devraient laisser l'écriture à l'auteur.
Pourtant ils rarement.
Un redacteur publicitaire essaye pour toujours d'expliquer
pourquoi il a inséré un mot où il , ou pourquoi il a choisi une
expression au-dessus des autres. Fréquemment, un client ou un
employeur prend le morceau soigneusement construit d'un auteur et le
transforme en terre en friche de wordgarbage. Une atrocité...
de verbosity !
Si vous êtes un tel contrevenant, honte sur vous !
Laissez votre auteur faire le travail il ou elle a été louée
pour : pour rendre vous le sembler bon. Mais si vous
insistez pour se mêler avec le marketing, critiquing le catalogue et
envoyer à la boucherie la brochure, vous pouvez aussi bien apprendre
comment à elle droite. Maîtrisez le secret à l'écriture qui
emballe un poinçon et incite des personnes à vous regarder comme
source croyable. Apprenez les tours du commerce qui vous
obtiendra pris au sérieux !
Employez les exemples concrets pour prouver votre point. La répétition d'une idée dans différents mots
laisse votre écriture plate et vide. "nous sommes grands !
Nous sommes si impressionnants ! Vous ne croire à quel
point nous frais sommes!" Pourquoi êtes-vous frais ?
Avez-vous aidé l'année dernière milliard de personnes
économiser l'argent ? Avez-vous sauvé des espèces mises
en danger de l'extinction ? Si vous ne pouvez pas soutenir votre
réclamation avec l'évidence pleine, personne ne croire ce que vous
dites. Soyez spécifique ! "je pense à vous" pourrais
gagner des points de "brownie", mais "je pense à vous du fait peu de
robe noire vous a porté le dernier that'll de weekend"-now vous
obtiennent réellement quelque part !
Résistez à la tentation d'encourager pour vous-même. Vous êtes bon, et vous la savez. Mais si vous
devez rappeler à son sujet tout en faisant votre contrefiche de paon,
la dites à votre mère parce que personne d'autre s'inquiète.
Les consommateurs du monde ne sont pas intéressés par ce que
vous pouvez faire. Ils sont intéressés par ce que vous pouvez
faire pour eux.
Ne poivrez pas votre écriture avec de mauvais calembours
et jeu de mots kitschy. C'est une faiblesse du mien.
Les calembours viennent à moi aux temps les plus étranges...
dans la douche, alors que je conduis, car j'essaye de tomber endormi.
Je veux peindre le monde avec mes calembours, mais hélas, ce
n'est pas approprié ! Personne ne veut cliquer sur le
site Web de leur conseiller financier et le voir délirer à chacun
dans le monde libre qu'il est "ainsi argent, bébé!" Les
calembours sont amusement, mais la signification vraie d'une
expression bien-tournée est une qui est employée au bon temps et
dans le bon contexte.
Employez la voix active. J'ai oublié
pendant longtemps ceci, et mon écriture soufferte pour elle. La
voix active prête une certaine qualité dynamique à votre écriture.
"le professeur a écrit les mots sur le tableau noir" emploie la
voix active. "les mots sur le tableau noir ont été écrits par
le professeur" illustre la voix passive. Ne soyez pas passif !
Évitez n'importe quelle forme du verbe pour être, comme
'était, 'sont ', 'était, 'étaient '. Pratiquez ceci en
employant littéralement votre propre voix. Lisez votre
écriture à haute voix, en faisant votre meilleure impression
d'"annonceur". Si comme vous lisez, vous vous trouvez manquer
dans un gosse d'élémentaire-école de chant-songy donnant lecture
son essai fort, vous avez probablement échoué la tâche.
Débarassez-vous des "apartés" entre parenthèses. Ils pourraient sembler mignons dans un email à une petite
amie, mais 'les "apartés" qui vaguent du point principal d'un
paragraphe instructif vous font le ressembler à un scatterbrain.
L'interruption d'une pensée avec une remarque indépendante
distrait au lecteur. C'est une tactique comique qui joue dehors
bien dans l'écriture sans cérémonie, mais juste ne vole pas dans le
vrai monde.
Évitez ce qui suit : doubles négatifs, redondance,
participes balançants.
Le double négatif : "ce n'est pas
impossible." Pourquoi la parole non simplement, "il est
possible." Un négatif plus un négatif vraiment fait un
positif, même dans l'écriture !
Redondance : "nous offrons également
les cadeaux libres à nos membres aussi." 'en outre 'et 'trop
'peut être aux fins opposées de la phrase, mais ils atteignent le
même objectif exact et ce le moyen un doit disparaître.
Meilleur : "nous offrons également les cadeaux libres à
nos membres."
Participe balançant : Prenez garde du
dangler dans cette phrase ! le "tremblement avec le froid, le
chapeau d'Anne a à peine couvert ses oreilles." Ici, le
'tremblement avec le froid 'devrait modifier Anne parce qu'elle est
celle qui tremble. La manière que ceci lit maintenant, le
chapeau d'Anne est celle avec des goosebumps. Acceptable :
l'"chapeau d'Anne a à peine couvert ses oreilles, et elle a
tremblé avec le froid."
Utilisez le parallélisme. Les aides de
parallélisme renforce un point avec la structure de la phrase
répétée. Bulletpoints illustrent mieux le parallélisme.
Un exemple :
Le produit efficacement :
- soulage des maux de tête
- soulage la tension
- immunité de poussées
Notez que chaque balle suit le même format :
verbe d'action, objet de verbe. À la bête perdue de ce
format est faire un mauvais service à la balle. Paralellism
fonctionne également dans un ordre séparé par des virgules.
"j'aime le pâté en croûte, j'aime le gâteau, et j'aime le
pudding." Un autre exemple : "elle a plaisir à s'élever,
augmenter, et pêcher." La version incorrecte de cette phrase :
"elle a plaisir à s'élever, augmentant, et pour pêcher."
Évitez le wordiness. Éliminez les mots
et les expressions suivants de votre vocabulaire, et sentez-vous
meilleur au sujet de vous-même : très, unique, étant que,
utilize/utilization, beaucoup, inutile de dire, il va de soi, dedans
en arrière de, sans aucun doute, à un certain point à temps, si, il
semble à moi, assez curieusement. Ils sont remplisseur juste,
et ils sont dans la même catégorie que leur redondance devol de
cousins, le double négatif, et la voix passive.
Allez facile sur les locutions prépositives. "la fille qui s'asseyait sur le porche de la maison qui
était vers le haut sur la colline, feutre la brise comme il soufflait
doucement par ses cheveux." Eegads, quelle bouchée !
Corrigez ce problème par la rupture vers le haut de vos idées
en phrases séparées. "la maison s'est tenue placé sur la
colline, et pendant que la fille reposée sur le porche elle sentait
la brise souffler par ses cheveux."
Employez les adjectifs économiquement. "ce qui ? Mais mon professeur anglais m'a
enseigné... " Oubliez ce que votre professeur a dit. Vous
courez avec les grands chiens maintenant. Ce qui est plus
intéressant ? "le garçon a sauté heureusement et a grimacé
ouvrir," ou "le garçon a sauté en bas de la colline, une grimace
jouant au sujet de son visage."
Ne répétez pas les mots. Je répète :
ne répétez pas les mots.
Évitez de mettre un trait d'union aux mots qui ne
devraient pas être mis un trait d'union. Quelle est
cette nouvelle tendance qui balaye la nation ? "Mettre-sur votre
manteau." "svp inscriptions avant 9 P.M.." Des traits
d'union sont employés pour joindre deux mots qui, une fois utilisé
dans la conjonction, prendre une autre forme de mot. "mis dessus
votre manteau" n'exige pas un trait d'union parce que vous pouvez
également dire que "mettez votre manteau dessus." les
'inscriptions 'exigeraient un trait d'union si la phrase lisait comme
ceci : l'"inscription est à 9 P.M.." C'est parce que
contrôle et dans le travail ensemble ici comme nom. La mise
d'un trait d'union est rusée, j'admettent ; même pendant qu'un
grammairien je doit consulter mon styleguide de temps en temps.
Je suggère que vous fassiez la même chose.
Pour l'amour de Dieu, SPELLCHECK ! Asse'ont indiqué.
Au-dessus-ne hurlez pas ou n'employez pas les signes de
ponctuation excessifs dans l'écriture ou la publicité formelle. Et pour Dieu le saké svp ne glissent pas des
émoticônes dedans pour vous aider à donner un sentiment. Est
ce pour ce que le vaste vocabulaire anglais est. Quand les
gens vous voient les exclam-bombes de chute partout, ils penseront que
vous êtes bon marché, tawdry et manquant des possibilités de
conception. Rappelez-vous, vous peut employer de grandes polices
"bold" pour assurer le juste de saut de mots à la mode outre de la page.
Tirets ? et ? les ellipses... ne sont pas des
manières acceptables à la finesse par paragraphe mal construit. Il n'y a rien mal avec avoir deux phrases séparées
au lieu d'une qui sont cassées vers le haut dans des sections.
Les tirets et les ellipses sont une béquille copywriting.
Je suis tenté par eux juste comme beaucoup que le prochain
type. Il est si facile d'insérer une petite pause dans mon
rambler de a courir-sur employer ces trois petits points mignons.
L'ellipse... Je l'aime ! Mais je dois me commander.
Faites un rapport simple, le ponctuez avec la finalité, passez
à la prochaine idée. Ne sous-estimez pas la puissance de la
période. Nous tout le besoin une coupure maintenant et puis !
N'ayez pas peur pour employer des contractions. De plus en plus je trouve des email par hasard écrits par
les personnes qui sont ou trop paresseuses pour employer des
contractions, ou elles sont simplement dupées dans la penser va
rendre leur le sembler futé. Quel est le problème avec la
phrase que j'ai juste écrite ? Les contractions telles qu'elle
est, je suis, nous sont, vous sont, elles sont, ne pourraient pas, pas
pas , pas , ne sont pas etc. sont une manière de retentir
conversationnelles dans l'écriture. C'est comment les gens
parlent. Ce qui si vous faisiez un discours formel ? Si
vous éliminiez toutes les contractions, retentiriez-vous le joli
robotlike, pas vous ?
L'un espace suffira. Ceux qui sont
derrière l'écriture chronomètre les espaces immobiles de type deux
après un signe de ponctuation de fin. Les programmes modernes
de traitement de texte ont éliminé le besoin de ceci, car ils
peuvent sentir le besoin de skoche plus de pièce après des
périodes, des points d'interrogation et des exclams. Pour
beaucoup car je vous applaudis pour être fastidieux dans votre
insertion de l'espace, vous pouvez l'arrêter en ce moment.
Faites vos clients une faveur ! Ils ne doublent pas vers
le haut sur les espaces dans leurs sites Web, ainsi quand vous
soumettez l'écriture pour eux, pas vous la font non plus.
Cet article est prolongé, mais chaque phrase simple tient
le poids. Lisez, et observez ces mots ! Ne soyez pas un
amateur de publicité ; si vous voulez vraiment fin de support
à défaut de la reproduction sonore 'avec votre sorcellerie
wordsmithing, apprenez par coeur et jugez vrai aux règles d'écriture
décrites ici. Surtout : pratique, pratique, pratique !
Maîtrisez ces tactique, et vous êtes sûr de s'établir en
tant qu'auteur avec des perspicacités valables, l'information experte
et un message puissant au monde. Et un auteur aiment qui obtient
pris sérieusement.
Copyright Dina 2005 Giolitto. Tous droits
réservés.
Dina Giolitto est un consultant en matière basé
parJersey de Copywriting avec l'expérience de l'industrie de neuf
ans. Son foyer courant est contenu d'enchaînement et vente
d'enchaînement pour une multitude de produits et de services bien que
la majeure partie de son expérience se situe dans le détail pour des
compagnies de grand-nom comme Toys"R"Us. Visite
http://www.wordfeeder.com pour des taux
et des échantillons.
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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