Alimentazione Che Scrive 101: Punte e trucchi per ottenerle presi seriamente!
Durante i miei dieci anni come advertiser, ho incontrato l'abbondanza della gente con un flair per scrittura. È stata sopportata avendo una certa idea di dove mettere le parole all'interno della frase e le frasi all'interno del paragrafo. Conoscono solitamente che parole da usare? quando dire 'la fioritura 'anziché 'sviluppisi, 'o 'ha confuso 'anziché 'befuddled.'
Ma avere un flair non rende loro un esperto in materia.
Sono un copywriter esperto dell'annuncio. Ma non posso scrivere una parte journalistic per conservare la mia vita. Non ho esperienza in questa zona ed è giusta il non mio sacchetto. Così affido felicemente questa operazione ai reporter. Inoltre, un rivenditore, un marketer o un commesso dovrebbero affidare la scrittura al produttore. Tuttavia raramente.
Un copywriter per sempre sta provando a spiegare perchè ha inserito una parola dove, o perchè ha scelto un'espressione sopra un altro. Frequentemente, un cliente o un datore di lavoro prende la parte con attenzione costruita del produttore e la trasforma un terreno incolto di wordgarbage. Un'atrocità... del verbosity!
Se siete un tal offensore, vergogna su voi! Lasci il vostro produttore fare il lavoro lui o è stata assunta per: per rendere voi sembr buon. Ma se insistete sul meddling con l'introduzione sul mercato, sul critiquing il catalogo e sul macello dell'opuscolo, potete pure imparare come a di destra. Acquisti padronanza del segreto a scrittura che imballa un punzone ed incita la gente ad osservarla come fonte credibile. Impari i trucchi del commercio che li otterrà presi seriamente!
Usi gli esempi concreti per dimostrare il vostro punto. Ripetere un'idea nelle parole differenti lascia la vostra scrittura piana e vuota. "siamo grandi! Siamo così impressionanti! Non crederete quanto freddo siamo!" Perchè siete freddi? Avete aiutato l'anno scorso miliardo genti risparmi soldi? Avete salvato una specie in pericolo da estinzione? Se non potete sostenere il vostro reclamo con prova solida, nessuno crederanno che cosa dite. Sia specifico! "sto pensando voi" potrei vincere i punti del brownie, ma "sto pensando voi in quanto poco vestito nero voi abbia portato l'ultimo that'll del weekend"-now realmente li ottenga in qualche luogo!
Resista alla tentazione di incoraggiare per lei. Siete buoni e la conoscete. Ma se dovete cantare a questo proposito mentre fate il vostro puntone del peacock, gli dite alla vostra madre perché nessun altro si preoccupa. I consumatori del mondo non sono interessati in che cosa potete fare. Sono interessate in che cosa potete fare per loro.
Non peperone la vostra scrittura con i puns difettosi e wordplay kitschy. Ciò è una debolezza di mine. I puns vengono a me ai tempi più sconosciuti... nell'acquazzone, mentre sto guidando, poichè sto provando a cadere addormentato. Desidero verniciare il mondo con i miei puns, ma alas, questo non è adatto! Nessuno desidera scattare sopra il Web site del loro consigliere finanziario e vederlo raving a tutto nel mondo libero che è "così soldi, bambino!" I puns sono divertimento, ma il significato allineare di una frase bene-girata è una che è usata al giusto tempo e nel giusto contesto.
Usi la voce attiva. Mi sono dimenticato a lungo circa questo e la mia scrittura ha sofferto per esso. La voce attiva presta certa qualità dinamica alla vostra scrittura. "l'insegnante ha scritto le parole sulla lavagna" impiega la voce attiva. "le parole sulla lavagna sono state scritte dall'insegnante" illustra la voce passiva. Non sia passivo! Eviti tutta la forma del verbo per essere, come 'era, 'sono ', 'era, 'erano '. Esercitisi in questo letteralmente usando la vostra propria voce. Legga ad alta voce la vostra scrittura, facendo la vostra impressione "del presentatore migliore". Se come leggete, vi scoprite che decadete in un capretto della elementare-scuola di canto-songy che legge il suo saggio fuori alto, probabilmente avete venuto a mancare l'assegnazione.
Elimini "le divagazioni" tra parentesi. Potrebbero sembrare cute in un email ad un girlfriend, ma '"divagazioni" che si smarriscono dal punto principale di un paragrafo informativo vi rendono l'assomigli ad uno scatterbrain. L'interruzione del pensiero con un'osservazione indipendente distracting al lettore. È una tattica comedic che gioca bene fuori nella scrittura informale, ma appena non vola nel mondo reale.
Eviti quanto segue: doppie negazioni, sovrabbondanza, participi dangling.
La doppia negazione: "non è impossibile." Perchè l'opinione non giusta, "esso è possibile." Una negazione più una negazione realmente fa un positivo, anche nella scrittura!
Sovrabbondanza: "inoltre stiamo offrendo i regali liberi ai nostri membri anche." 'inoltre 'e 'ugualmente 'può essere alle fini opposte della frase, ma stanno avendo lo stesso scopo esatto e quel il mezzo uno deve andare. Migliore: "inoltre stiamo offrendo i regali liberi ai nostri membri."
Participio dangling: Guardisi dal dangler in questa frase! "rabbrividire per il freddo, cappello del Anne hanno coperto a mala pena i suoi orecchi." Qui, 'rabbrividire per il freddo 'dovrebbero modificare Anne perché è quella chi sta rabbrividendo. Il senso che questo ora legge, cappello del Anne è quello con i goosebumps. Accettabile: "il cappello del Anne ha coperto a mala pena i suoi orecchi ed ha rabbrividito per freddo."
Impieghi il parallelismo. Gli aiuti di parallelismo rinforza un punto con la struttura di frase ripetuta. Bulletpoints illustra il più bene il parallelismo. Un esempio:
Il prodotto efficacemente:
- allevia le emicranie
- facilita il tensionamento
- immunità di spinte
Noti che ogni pallottola segue la stessa disposizione: verbo di azione, oggetto del verbo. Allo stray da questa disposizione è fare un danno alla pallottola. Paralellism inoltre funziona in una sequenza separata dalle virgole. "gradisco la torta, gradisco la torta e gradisco il pudding." Un altro esempio: "gode arrampicarsi, hiking e pescare." La versione errata di questa frase: "gode arrampicarsi, hiking e pescare."
Eviti il wordiness. Elimini le seguenti parole e frasi dal vostro vocabolario e ritenga migliore circa lei: molto, unico, essendo che, utilize/utilization, mólto, inutile per dire, esso va da sè, dentro indietro di, senza dubbio, ad un certo punto a tempo, se, sembra a me, abbastanza stranamente. Sono riempitore giusto e sono nella stessa categoria della loro sovrabbondanza credibilità-rubante dei cugini, di doppia negazione e della voce passiva.
Vada facile sulle locuzioni prepositive. "la ragazza che stava sedendosi sul portico della casa che era in su sulla collina, feltro la brezza come stava saltando delicatamente tramite i suoi capelli." Eegads, ché mouthful! Corregga questo problema rompendosi sulle vostre idee nelle frasi separate. "la casa si è levata in piedi in cima alla collina e mentre la ragazza seduta sul portico lei ha ritenuto la brezza saltare tramite i suoi capelli."
Usi gli aggettivi con parsimonia. "che cosa? Ma il mio insegnante inglese lo ha insegnato... " Dimentichisi circa che cosa il vostro insegnante ha detto. Ora state funzionando con i cani grandi. Quale è più interessante? "il ragazzo ha saltato felicemente ed ha ghignato apertamente," o "il ragazzo ha saltato giù la collina, un grin che gioca circa la sua faccia."
Non ripeti le parole. Ripeto: non ripeti le parole.
Eviti di scrivere con un trattino le parole che non dovrebbero essere scritte con un trattino. Che cosa è questa nuova tendenza che sta scopando la nazione? "Mett- sul vostro cappotto." "prego registrazioni prima di 9 pm." I trattini sono usati per unire due parole che, una volta usato nella congiunzione, introito su un'altra forma di parola. "messo sopra il vostro cappotto" non richiede un trattino perché potete anche dire che "metta il vostro cappotto sopra." 'le registrazioni 'richiederebbero un trattino se la frase leggesse come questa: "la registrazione è a 9 pm." Ciò è perché controllo e nel lavoro insieme qui come nome. La divisione in sillabe è ingannevole, io ammette; proprio mentre un grammarian io deve consultare il mio styleguide di tanto in tanto. Suggerisco che fate lo stesso.
Per l'amore del dio, SPELLCHECK! Abbastanza hanno detto.
Sopra-non over-exclaim o non usi i segni di interpunzione eccedenti nella scrittura o nella pubblicità convenzionale. E per il dio la causa non slitta prego i emoticons dentro per aiutarla a trasportare una sensibilità. Quello è che cosa il vocabolario inglese ampio è per. Quando la gente li vede exclam-bombe cadenti dappertutto, penseranno che siate poco costosi, tawdry e mancanti delle possibilità di disegno. Ricordisi di, voi può usare le serie complete di caratteri GRASSETTO grandi per fare determinata destra di salto di buzzwords fuori della pagina.
Precipitare? e? gli ellissi... non sono sensi accettabili a finesse un il paragrafo male costruito. Ci è male niente con avere due frasi separate anziché una che è rotta in su nelle sezioni. I precipitare e gli ellissi sono un crutch copywriting. Sono tentato da loro altrettanto molto quanto il tipo seguente. È così facile da inserire una pausa piccola nel mio rambler della a fa funzionare- sul usando quei tre puntini piccoli cute. L'ellisse... Lo amo! Ma devo controllarsi. Rilasci una semplice dichiarazione, punteggi con finality, passi verso l'idea seguente. Non sottovaluti l'alimentazione del periodo. Noi tutto il bisogno una rottura ora ed allora!
Non sia impaurito usare le contrazioni. Più e più vengo attraverso i email scritti dalla gente che è o troppo pigra per usare le contrazioni, o sono imbrogliate semplicemente nel pensarla stanno andando rendere loro il sembr astuto. Che cosa è errato con la frase che ho scritto appena? Le contrazioni come esso è, io sono, noi sono, voi sono, sono, non potrebbero, non non, non, non sono ecc. sono un senso suonare colloquiali nella scrittura. Quello è come la gente comunica. Che cosa se steste facendo un discorso convenzionale? Se eliminaste tutte le contrazioni, suonereste il robotlike grazioso, non?
Uno spazio basterà. Coloro che è dietro la scrittura cronometrano gli spazi tranquilli di tipo due dopo un segno di interpunzione di conclusione. I programmi moderni di elaborazione di testi hanno eliminato l'esigenza di questo, poichè possono percepire l'esigenza di uno skoche più stanza dopo i periodi, i punti interrogativi ed i exclams. Per molto poichè li applaudisco per essere fastidioso nella vostra inserzione dello spazio, potete arrestarli ora. Faccia i vostri clienti un favore! Non stanno raddoppiandosi in su sugli spazi nei loro Web site, in modo da quando presentate la scrittura per loro, non voi la fanno neanche.
Questo articolo è lungo, ma ogni singola frase tiene il peso. Legga e faccia attenzione a queste parole! Non sia un dilettante di pubblicità; se realmente desiderate em a distorsione di velocità 'con vostro wordsmithing wizardry, memorizzi e sostenga alle regole di scrittura descritte qui. Soprattutto: pratica, pratica, pratica! Acquisti padronanza di queste tattiche e siete sicuri stabilirsi come produttore con le comprensioni importanti, le informazioni esperte e un messaggio potente al mondo. E un produttore gradisce che ottiene preso seriamente.
Copyright Dina 2005 Giolitto. Tutti i diritti riservati.
Dina Giolitto è un consulente in materia basato la Nuovo-Jersey di Copywriting con esperienza di industria di nove anni. Il suo fuoco corrente è soddisfare di fotoricettore e vendita di fotoricettore per un gran numero di prodotti e di servizi anche se la massa della sua esperienza si trova nella vendita al dettaglio per le aziende di gran-nome come Toys"R"Us. Chiamata http://www.wordfeeder.com per i tassi ed i campioni.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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