A imprensa está morto (agora se alguém por favor informe os seus clientes?)
Na competição por um pedaço de negócios não muito tempo atrás, o meu PR empresa foi convidada a fornecer três amostras de cada recente clips, bylined artigos we'd autoria de clientes, imprensa e releases.For dois dos três requisitos, o problema era nosso embaraço de riqueza. Mas para a imprensa, que foram duramente pressionado. Estes dias, nós escrevemos cada vez menos os comunicados de imprensa? sendo obrigatório o pessoal mais anúncios polvilhadas com o periódica característica libertação. Nós simplesmente não vê-los como sendo uma ferramenta tão importante para o PR profissionais que já were.Yes, existem exceções. Fins de divulgação, imprensa sobre ocorrências ou desenvolvimentos que susceptíveis de impacto companhia aberta são obrigatórios. E algumas empresas têm verdadeira "notícia" para relatório, mesmo se não estiver aberta, que pode prestar-se a distribuição através de notícias release.But apesar da imagem popular do PR empresas como fábricas de imprensa ea sua conta pessoal, como pitching máquinas, bem como o lamentável fato de que muitos ainda batedeira-los indiscriminadamente cobertor e os meios de comunicação com releases que têm pouca ou nenhuma relevância, a realidade é que eles estão muito bem morto como um pedaço de comunicações estratégicas arsenal.Think nisso. Como uma sociedade, temos ido a partir da época de produção em massa, a massa merchandising e de marketing em massa para uma personalização onde é rei. Neste ambiente, os comunicados de imprensa são a PR profissionais que a televisão comercial de 30 segundos se está a tornar a indústria da publicidade. Na medida como a maioria dos repórteres e editores estão preocupados, estão overproduced; lhes falta diferenciação, pois eles geralmente não são relevantes, e que a grande maioria não são apenas cobertura-worthy.As uma profissão, temos de estar caindo sobre o trabalho de prestação de educação e aconselhamento. Por que faria prospetos, clientes e seus patrões ainda insistem em "expertise" na elaboração de comunicados de imprensa, quando a pergunta pertinente deveria ser: "Para o nosso as empresas e os nossos objectivos, quais são as formas mais eficazes para obter cobertura mediática? "Entendendo o cliente e o pensamento / estratégia por trás de sua oferta é um primeiro passo conducente ao melhor enredo anzóis. Demora para conhecer a empresa e seu posicionamento? intimamente. O que diferencia-lo da concorrência. O pensamento por altos pessoas na organização que torna great.This tem uma investimento de tempo e requer que o PR profissional a pensar e agir como um repórter, a fim de recolher a inteligência que conduz a mais do que apenas mensagem pontos, mas sólida história idéias que irá posicionar a empresa em função da melhor forma possível. Investigar tendências, questões e preocupações da indústria em geral e, especificamente, a empresa irá fornecer as forragens para probing perguntas para formar a base de útil entrevistas com adequado exercício executives.The adiciona à sua base de conhecimentos e lhe dá uma idéia das áreas problemáticas que podem ter de ser contrariada publicamente em algum ponto. Embora os executivos que dão um sabor da entrevista processo para referência futura, mas também permite que você posiciona-se como alguém que está a pensar mais estrategicamente e tem avançado para além da PR 101 rote.The segundo passo é a sua mídia mercados-alvo e personalizar sua mensagem nesse sentido. Mesmo com produtos de consumo recurso irá obter mais buzz com os jornalistas se estreitar o foco e personalizar o seu posicionamento de modo a reflectir o indivíduo jornalista da batida, a orientação, gosta, não gosta, e tópicos recentes cobertura, bem como o posicionamento da publicação com os leitores. Muita dessa informação pode ser recolhida através de serviços como MediaMap, ou a antiga forma? por fazer uma assinatura pesquisa e desnatagem através do passado do jornalista artigos (ou segmentos, no caso da mídia eletrônica). Um pequeno, personalizado e-mail? três pontos, no máximo? orientadas para a jornalistas com um para-a-ponto levam-nos não só deveria descrever o enredo, mas também enfatizar a sua importância para o escoamento do público. Essa abordagem pessoal vai ter uma maior chance de conquistar a atenção do que um repórter da notícia liberação dessa escrita da masses.The para a terceira etapa é garantir que as pessoas que estão realmente a fazer o telefonema ou e-mail follow-up em pitching a história são levados até a velocidade sobre o contexto do ângulo e posicionamento global de clientes. Em suma, eles têm de estar preparados para responder, pelo menos, algumas das questões básicas da repórter. Um animal de estimação gravame de mina quando eu era um jornalista, estava recebendo um comunicado de imprensa produzido em massa que foi seguido por um telefone breu por "coisas doces jovens" cujas respostas às perguntas mais simples foi inevitavelmente, "Ummmm, não sei. É importante?" O seu despreparo reflete negativamente sobre eles e eles estão a organização representing.For anos, a profissão PR tem desejos considerável na mão wringing sobre a percepção de falta de respeito dispensado da disciplina, nomeadamente face a outros functions.Sally Saville Hodge é o presidente da Hodge Communications, Inc. (http://www.hodgecommunications.com), uma estratégia baseada em Chicago relações públicas e marketing comunicações empresa. Ela pode ser contatado pelo
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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