Die Pressemitteilung ist tot (jetzt wird jemand bitte sagen die Kunden?)
Im Wettbewerb um ein Stück der Wirtschaft nicht allzu lange her, meine PR-Firma wurde gebeten, jeweils drei Proben der letzten Clips, Fachartikel wir Autor für die Kunden, und drücken Sie releases.For zwei der drei Anforderungen, das Problem war unsere Verlegenheit von Reichtum. Aber für Pressemitteilungen, waren wir schwer unter Druck. In diesen Tagen, wir schreiben immer weniger Pressemitteilungen? die meisten der obligatorischen Ankündigungen Personal mit der KVB periodische Funktion Freigabe. Wir einfach nicht sehen, sie als ein ebenso wichtiges Instrument für die PR-Praktiker, wie sie einmal were.Yes, gibt es Ausnahmen. Für die Offenlegung Zwecke, Pressemitteilungen auf Ereignisse oder Entwicklungen, könnte wesentlich Auswirkungen ein öffentlich geführtes Unternehmen sind Pflichtfelder. Und einige Unternehmen haben echte "News" zu berichten, auch wenn sie nicht öffentlich statt, dass eignet sich für den Vertrieb über Neuigkeiten release.But Trotz der populären Bild der PR-Unternehmen Pressemitteilung Fabriken und ihre Rechnung Personal Pitching Maschinen, und die bedauerliche Tatsache, dass viele noch Kündigungsquote sie wahllos Decke und die Medien mit Versionen, die wenig oder keine Bedeutung, die Realität ist, dass es so ziemlich tot wie ein Stück der strategischen Kommunikation arsenal.Think ist. Wie eine Gesellschaft, haben wir weg von der Ära der Massenproduktion, Masse Merchandising, Marketing und Masse zu, wo die Anpassung ist König. In diesem Umfeld, Pressemitteilungen sind die PR-Profis, was die 30-Sekunden-Werbespot im Fernsehen zu erzielen wird die Werbung der Industrie. Wie weit da die meisten Reporter und Redakteure betroffen sind, sind sie overproduced; sie keine Differenzierung; sie im Allgemeinen nicht relevant sind, und die meisten sind nur nicht-Abdeckung worthy.As einen Beruf, wir müssen fallen auf die Aufgabe, die Bildung und Beratung. Warum sonst würden die Aussichten, Kunden und deren Chefs immer noch auf "Know-how" bei der Entwicklung von Pressemitteilungen, bei der die wichtige Frage sollte sein: "Für unsere Unternehmen und unsere Zwecke, was sind die effektivsten Wege, um Berichterstattung in den Medien? "Das Verständnis der Kunden und das Denken / Strategie hinter seinen Angeboten ist ein erster Schritt zur bestmöglichen Story Investition von Zeit und erfordert die PR-Profi zu denken und zu handeln wie ein Reporter, um zu sammeln, die Intelligenz, die zu mehr als nur Nachricht Punkte, aber solide Geschichte Ideen, die Position des Unternehmens im besten Licht. Recherchieren Trends, Themen und Anliegen in der Industrie im Allgemeinen und speziell der Unternehmen wird das Futter für Sondieren Fragen auf der Grundlage von Interviews mit nützlichen geeignete executives.The Übung ergänzt Ihr Wissen und erhalten Sie eine Idee für problematische Bereiche, die möglicherweise zu bekämpfen öffentlich an einem gewissen Punkt. Während die Führungskräfte, die einen Vorgeschmack auf das Interview Prozess für die Zukunft, erlaubt es auch selbst Stellung als jemand, der denkt strategisch und hat über die PR-101 rote.The zweiten Schritt ist es, Ihre Medien und Märkte anpassen Ihre Nachricht entsprechend. Auch Produkte mit Masse der Verbraucher Beschwerde erhalten mehr Buzz mit Journalisten, wenn Sie grenzen Sie Ihre Konzentration und Ihre Positionierung, um den einzelnen Journalisten Beat, Orientierung, mag, nicht mag, und die jüngsten Berichterstattung Themen, sowie die Veröffentlichung der Positionierung mit den Lesern. Ein Großteil dieser Erkenntnisse gesammelt werden durch Dienstleistungen wie MediaMap, oder die altmodische Art und Weise? durch eine Verfasserzeile Such-und skimming durch die Journalisten in der Vergangenheit Beiträge (oder Segmente im Falle der elektronischen Medien). Ein kurzer, personalisierte E-Mail? drei Absätze in den meisten? der gezielten Journalisten mit auf den Punkt Lead-in sollte nicht nur Überblick über die Geschichte, aber auch betonen, seine Bedeutung für die Steckdose des Publikums. Dieser persönliche Ansatz wird eine viel größere Chance, greifen die Reporter die Aufmerksamkeit als eine News Release, der für die masses.The dritte Schritt ist, um die Menschen, die tatsächlich tun Sie das Telefon-oder E-Mail-Follow-up in Pitching die Geschichte gebracht werden, um auf den Kontext der Winkel und insgesamt Client Positionierung. Kurz, sie müssen bereit sein, eine Antwort auf zumindest einige der grundlegenden Fragen der Reporter. Ein Haustier ärgern, wenn ich von mir war ein Journalist, war, die eine Serienproduktion Pressemitteilung, war, gefolgt von einem Telefon-Pitch von "süßen kleinen Dinge", deren Antworten auf die einfachsten Fragen war unvermeidlich ", ummmm, weiß ich nicht. Ist es wichtig?" Ihre unpreparedness die ein schlechtes Licht auf und die Organisation sie representing.For Jahren die PR-Beruf ist ein in erhebliche Händeringen über den Mangel an Respekt beigemessen der Disziplin, insbesondere gegenüber anderen Kommunikations-Disziplinen wie Marketing und Werbung. Es wäre hilfreich, mehr Praxis, über die Zahlen Spiel eine breitere Trends spiegelten sich auch in der Performance auch die grundlegenden functions.Sally Saville Hodge ist Präsident von Hodge Communications, Inc. (http://www.hodgecommunications.com), eine strategische Chicago-based Public Relations und Marketing-Kommunikation Unternehmen. Sie erreichen Sie unter
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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