Tlačová správa je mŕtve (teraz bude niekto prosím, povedzte to klienti?)
V súťaží o kus práce nie je príliš dávno, čo bola moja PR firma požiadaní o predloženie troch vzoriek každého z posledných klipov, bylined slovníka by sme autora pre klientov, a stlačte releases.For dvoch z troch požiadaviek, otázka bola naša rozpaky z bohatstva. Ale pre tlačové správy, boli sme hard-lisované. V týchto dňoch sme písať menej a menej tlačové správy? z ktorých väčšina má povinné personál oznámenia sypané periodickej funkcie uvoľnenie. Jednoducho sme však nevideli ako je dôležitý nástroj na oblasť PR ako kedysi were.Yes, existujú výnimky. Na účely vydania, tlačové správy o udalostiach, alebo vývoj, ktorý by mohli významne ovplyvniť verejne vlastnenú sú povinné. A niektoré podniky majú skutočné "správy" na správu, aj keď to nie je verejne rozhodol, že sa môže požičiavať iba na distribúciu prostredníctvom správy release.But Napriek rozšírenej predstave firiem PR továrne tlačové správy a ich účet zamestnanca pitching stroje a poľutovaniahodné, že mnohí z nich ešte kanvy a bez rozdielu deka s médiami verzie, ktoré majú malý alebo žiadny význam, je skutočnosťou, že sú to skoro ako mŕtvy kus strategickej komunikácie arsenal.Think o tom. Ako spoločnosť, sme preč z éry masovej výrobe, masové merchandising, marketing a hmotnosť jedného customizácie, kde je kráľ. V tomto prostredí, tlačové správy sú PR profesionáli, čo 30-druhá komerčné televízie sa stáva pre reklamný priemysel. Čo sa týka ako väčšina reportérov a editorov sa týka, sú nadprirodzeným, im chýba rozlíšenie, ktoré vo všeobecnosti nie sú relevantné, a drvivá väčšina jednoducho nie sú pokrytie-worthy.As povolania, musíme byť padajú o prácu poskytujúce vzdelávanie a poradenstvo. Prečo inak by vyhliadky, klienti a ich šéfom stále trvajú na "odbornej" v rozvojových tlačové správy, keď príslušná otázka by mala byť: "Pre naše obchodné a naše účely, aké sú najúčinnejšie spôsoby, ako získať v médiách? "Informácie o klientovi a mysliaci / stratégie za svoje ponuky, je prvým krokom vedúcim k čo najlepší príbeh háčiky. Berie spoznať spoločnosť a jej umiestnenie? dôverne. Čo odlišuje od konkurencie. Najvyššej úrovni myslenia ľudí v organizácii, ktorá robí to great.This trvá investície času a vyžaduje profesionálne PR myslieť a správať sa ako reportér na získanie spravodajských informácií, ktoré vedú k viac ako len správy bodov, ale solídny príbeh, nápady, ktoré by pozíciu spoločnosti v najlepšom svetle. Skúmanie trendov, otázok a problémov v priemysle vo všeobecnosti, a konkrétne spoločnosť bude poskytovať krmivo pre sondovania otázok tvorí základ užitočných rozhovorov s executives.The vhodné cvičenie pridáva do vedomostnej základne a dáva predstavu o problematických oblastí, ktoré by mohli byť verejne čeliť v určitom okamihu. Pričom vedenie chuť pohovoru proces pre budúce použitie, ale tiež umožňuje miesto seba ako niekoho, kto je trochu viac premýšľať strategicky a pokročila za PR 101 rote.The Druhým krokom je zamerať sa na vaše mediálne trhy a prispôsobiť Vaša správa zmenená. Dokonca aj výrobky masovej spotreby odvolanie sa dostane viac brnknout s novinármi, ak zúžiť šírku záberu a prispôsobiť svoje polohy, aby odrážala jednotlivé novinárov beat, orientácia, rád, nemá rád, a nedávny pokrytie tém, rovnako ako publikácie polohy sa čitatelia. Mnohé z tejto inteligencia je možné získať prostredníctvom služby ako MediaMap, alebo postarom? tým, že robí vedľajšie trať vyhľadávanie a zbieraním cez novinárov v minulosti predmetov (alebo segmentmi v prípade elektronických médií). krátka, osobný e-mail? tri body najviac? pre cieľovú skupinu novinárov s-k-bod olovo-in by mal nielen načrtnúť príbeh, ale aj zdôrazniť jej význam pre zásuvky na divákov. Tento osobný prístup bude mať oveľa väčšiu šancu chytil reportér pozornosť, ako novinky správa, že je napísaný pre masses.The Tretím krokom je zabezpečiť ľuďom, ktorí sú skutočne robí telefonátu alebo e-mail Follow-up v nadhazování príbehu sú prispôsobené rýchlosti na kontexte a uhol Celková klienta polohy. Stručne povedané, musí byť pripravený odpovedať aspoň niektoré základné otázky reportéra. Najväčší protiva môj, keď som bol novinár, bol príjem hmoty-vyrobené tlačová správa, že nasledoval telefónne ihrisko "sladké mladých veci", ktorých reakcia na tie najjednoduchšie otázky sa nevyhnutne, "Hmmm, ja neviem. Je to dôležité?" Ich nepripravenosť zle odráža na je a organizácie they're representing.For rokoch povolania PR sobášil veľkej potřásání rukou nad nedostatkom rešpektu priznáva disciplíny, a to najmä vo vzťahu k iným komunikačných odborov, ako je marketing a reklamu. Pomohlo by to bolo viac odborníkov prekročiť hra čísel, aby zabezpečili väčšiu trendy sa odrazili na výkonnosti aj tie najzákladnejšie functions.Sally Saville Hodge je prezidentom Hodge Communications, Inc (http://www.hodgecommunications.com), strategické Chicago-založené public relations a marketingovej komunikácie firmy. Ona môže byť dosiahnuť na
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
