Publicidade que incomoda: a história real
Os críticos concluem que entreter ou "criativos" publicitários vender melhor do que aqueles que são brandos. Mas gosto do comercial não pode ser realmente importante no esquema das coisas. Tudo depende da necessidades e preferências, motivação e reservas financeiras do cliente. A questão não é se as pessoas gostam da propaganda ou não, é saber se a propaganda é eficaz em selling.Often, as pessoas que estão irritados com certas campanhas não se inserem no mercado-alvo. Em 2000, a Budweiser funcionou seu''Há? Campanha''. Ad Track relatados estes comerciais melhores pontuados com 18 - a 24-year-olds, 52% dos participantes da pesquisa disseram que gostavam deles''muito'', enquanto participantes de 65 anos e mais de não entendê-los, ou não querem, 61% não gostavam dos comerciais. No entanto, é altamente improvável que a Budweiser estava tentando para chegar ao 65 + market.When Toys R Us lançou sua campanha com a girafa Geoffrey a promover a reformulação de todas as lojas Toys R Us, 38% das mulheres nos anúncios altamente avaliado em comparação com 16% dos homens. Desde objetivo do anunciante era fazer com que as mães de volta para as lojas, que a baixa avaliação dos homens não tinha sentido a Toys R Us.Pier 1 começou a correr os seus anúncios com Kirstie Alley este ano. Vinte e sete por cento dos pessoas familiarizadas com os comerciais, não gostava dele, e apenas 6% pensavam que eram eficazes. Isso vem como uma surpresa a Pier 1, porque mesmo-armazenar vendas cresceu 17% em fevereiro e tráfego de pedestres é de até 12% desde Outubro! O objetivo da maioria é a publicidade para aumentar as vendas. Assim, se as pessoas compram, a publicidade é eficaz, não importa o que os críticos podem say.Let 's olhar para alguns outros fatores que contribuem para a eficácia do "irritante" ou "não gostava" de publicidade. Ponderação de mídia tem muito a ver com a resposta à publicidade. É importante que o plano de mídia é desenvolvido para atingir o seu alvo com precisão. A quantidade certa de freqüência tem foi comprovada para aumentar a recordação, reconhecimento e até mesmo a persuasão. Assim, uma agenda focada e orientada mídia com freqüência efetiva é uma grande influência na venda de um product.Familiarity com o produto desempenha um papel na aumento de vendas de uma marca com um "irritante" a campanha de publicidade, também. De acordo com o Journal of Advertising Research, conhecimento dos clientes sobre a experiência com, ou a fidelidade a uma marca são componentes do familiaridade e conhecimento é o fator mais importante para a eficácia da publicidade. Uma vez que os clientes tendem a dar maior atenção aos anúncios de uma marca conhecida, e pode juntar a sua experiência com a marca para a propaganda, os clientes estão propensos a aceitar a mensagem e responder ao "irritante" propaganda com a marca purchase.International & Advertising Research realizou um teste para determinar se "sentimentos de gostar ou não gostar de anúncios publicitários são os motores que impulsionam atitudes de marca e vendas." No estudo, 251 30-segundos comerciais foram ao ar, o que representa seis principais categorias de produtos: alimentos, produtos de confeitaria e sobremesas, bebidas, produtos domésticos, produtos de higiene pessoal e automóvel. Uma análise dos 251 comerciais mostrou que não havia "provas robustas, empíricos indicam que tanto gostar ou não gostar são indicadores fiáveis de um desempenho comercial em relação às vendas validadas, as medidas de avaliação. "De fato, gostar ou não gostar contabilizados" não mais que 11% da variação em qualquer um dos principais de avaliação medidas. "A" bem-gostou "campanha de publicidade não significa sempre um aumento nas vendas. Assim como um" irritante "a campanha de publicidade nem sempre suprimir as vendas. O fato da matéria é que a eficácia depende de outros fatores de "simpatia", e que pode ser "irritante" para alguns pode não ser "irritante" para o alvo. Ao mesmo tempo, o que pode ser "muito querido" por um grupo não podem ser recebidos, bem como por outro. É até ao anunciante para determinar o alvo mais provável ea melhor maneira de atingir esse mercado para fazer uma campanha effective.Mark Levit é sócio-gerente da Partners & Levit Publicidade e um professor de marketing da Universidade de Nova York. Clientes & Parceiros Levit incluem Procter & Gamble, UnitedHealth Group, ea GE Commercial Finance. Para mais informações ligue 212-696-1200 ou visite http://www.partnerslevit.com.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster começa O Código do HTML
Adicionar este artigo para o seu site agora!
Webmaster enviar seus artigos
Nenhum registro necessário! Preencha o formulário e seu artigo está no Messaggiamo.Com Diretório!
