La pubblicità del quello si infastidice: la storia reale
I critici concludono che intrattenere o gli annunci pubblicitari “creativi„ vende più meglio di quelli che sono dolci. Ma gradire l'annuncio pubblicitario non può realmente essere quello importante nello schema delle cose. Tutto dipende dai bisogni e le preferenze, motivazione e prenotazioni finanziarie del cliente. La domanda non è se la gente gradice la pubblicità o non, esso è se la pubblicità è efficace nella vendita.
Spesso, la gente che è irritata da determinate campagne non fa parte del mercato di obiettivo progettato. In 2000 Budweiser ha fatto funzionare il relativo '' Whassup?! '' campagna. La pista dell'annuncio ha segnalato che questi annunci pubblicitari hanno notato il meglio con 18 - a 24 anni; 52% dei partecipanti di indagine ha detto che li hanno gradetti '' mólto '', mentre partecipanti 65 anni e sopra non li hanno capiti, o non hanno voluto a; 61% ha sgradetto gli annunci pubblicitari. Tuttavia, è altamente improbabile che Budweiser stesse provando a raggiungere il mercato 65+.
Quando Toys R Us ha lanciato la loro campagna che caratterizza Geoffrey la giraffa per promuovere il miglioramento di tutto il Toys R Us immagazzina, 38% delle donne stimate le pubblicità altamente confrontate a 16% degli uomini. Poiché l'obiettivo del advertiser era di ottenere le mamme nuovamente dentro i depositi, quella valutazione bassa dagli uomini era insignificante a Toys R Us.
Il pilastro 1 si è avvi fare funzionare i relativi annunci pubblicitari che caratterizzano il vicolo di Kirstie questo anno. Ventisette per cento del familiare della gente con gli annunci pubblicitari non li hanno gradetti e soltanto 6% ha pensato che fossero efficaci. Quello viene come sorpresa al pilastro 1 perché stesso-immagazzini le vendite è aumentato 17% di febbraio e traffico di piede è su 12% da ottobre! L'obiettivo della maggior parte della pubblicità è di aumentare le vendite. Così, se l'affare della gente, la pubblicità è efficace-nessuna materia che critici possono dire.
Esaminiamo alcuni altri fattori che contribuiscono all'efficacia “di irritazione„ o “ha sgradetto„ la pubblicità. Appesantire di mezzi ha mólto fare con la risposta alla pubblicità. È importante il programma di mezzi è diventato per raggiungere esattamente il relativo obiettivo. Appena la giusta quantità di frequenza si è rivelata aumentare il richiamo, il riconoscimento e perfino la persuasione. Un programma così messo a fuoco e designato di mezzi con efficace frequenza è un'influenza importante nella vendita del prodotto.
La familiarità con il prodotto svolge un ruolo nelle vendite aumentate di una marca con una campagna pubblicitaria “d'irritazione„, anche. Secondo il giornale della ricerca di pubblicità, la conoscenza dei clienti di, l'esperienza con, o la lealtà ad una marca sono componenti di familiarità-e la familiarità è il fattore più importante nell'efficacia di pubblicità. Poiché i clienti tendono a prestare maggior attenzione alle pubblicità di una marca esperta e possono attaccare la loro esperienza con la marca alla pubblicità, i clienti sono probabili accettare il messaggio e rispondere alla pubblicità “d'irritazione„ con un acquisto.
La ricerca internazionale di pubblicità & di marca ha effettuato una prova per determinare se “le sensibilità di gradimento o di antipatia degli annunci pubblicitari sono i motori che determinano gli atteggiamenti e le vendite di marca.„ Nello studio, 251 30 secondi annunci pubblicitari sono stati ventilati, rappresentanti sei categorie di prodotto importanti: alimento, confetteria & dessert, bevande, prodotti della famiglia, prodotti di cura personale ed automobilistico. Un'analisi del 251 annuncio pubblicitario ha indicato che non ci era “prova robusta e empirica per suggerire che gradire o sgradire fosse preannunciatori certi della prestazione dell'annuncio pubblicitario rispetto alle misure vendita-convalidate e valutative.„ Infatti, gradire o sgradire non ha rappresentato “nient'altro quel 11% della variazione su c'è ne delle misure valutative principali.„
Una campagna pubblicitaria “well-liked„ non significa sempre un aumento nelle vendite. Appena come una campagna pubblicitaria “d'irritazione„ non sopprime sempre le vendite. Il fatto della materia è che l'efficacia dipende dai fattori tranne “likeability„ e che cosa può “irritare„ ad alcuno non può “irritare„ all'obiettivo progettato. Allo stesso tempo, che cosa possono essere “well-liked„ da un gruppo non può essere ricevuto pure da un altro. Spetta al advertiser per determinare l'obiettivo più probabile ed il migliore senso raggiungere quel mercato per rendere una campagna efficace.
Il contrassegno Levit è socio gerente dei soci & di pubblicità di Levit e un professore della commercializzazione all'università di New York. I clienti del Levit & dei soci comprendono Procter & Gamble, il gruppo di UnitedHealth e le finanze commerciali di GE. Per più chiamata 212-696-1200 di informazioni o la chiamata http://www.partnerslevit.com.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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