Identidade da marca e do ceo
Esta semana passei algumas horas com um altamente bem sucedido CEO discutindo sua marca identidade perguntas e preocupações. "O que é que a marca com maior êxito iniciativas têm em comum?" ele perguntou. Eu compartilhado uma observação com ele com base em muitos anos de ter conversas semelhantes e estar envolvido no sucesso (e não tão bem-sucedido) branding programs.There são uma série de razões para embarcar em uma grande identidade visual corporativa programa, mas do ponto de vista de um CEO, a maioria deles simplesmente não são convincentes. Por muitos anos eu assisti gerentes de marketing e design luta para chegar em grande escala identidade programas financiados e apoiados pelo mais altos de gestão. Embora existam claras avarias causadas pelos actuais sistemas de identidade e designers acreditam que estão apresentando de forma clara, racional justificação para o investimento? Suas tentativas são rejeitado com mais frequência do que accepted.While designers pensam que, devido a expressão de uma marca está desatualizada ou não trabalhar tão duro como ele deve ser em um contexto competitivo, é evidente que deve ser mudado. Algumas vezes existem problemas causados pelo mau negócio marca arquitetura sistemas. Cliente confusão, pouco marca comunicações, ineficiências e os custos são meticulosamente documentado, e ainda da direcção é unimpressed esquerda. De todos os problemas que têm de resolver por toda a organização, estas oportunidades não apenas rank elevado enough.So o que obriga-los a investir na resolução de problemas a sua marca? Quando um CEO percebe marca como ferramenta para expressar a sua visão para a organização, que apoiá-lo plenamente. Quando eles entendem que a alteração da identidade programa pode ser um veículo para manifestar a sua transformação organizacional querem, eles hop a bordo do comboio. Quando a marca mudança torna-se emblemático da mudança que procuram, temos uma oportunidade de criar um programa que muda a cultura da organização, bem como do mercado perceptions.Design (todos modelo) é feito para servir outros. É sempre sobre eles, não nós. O verdadeiro cliente / usuário dos programas corporativos marca é o CEO. Faça sua marca programa servir o seu propósito, e você têm a oportunidade de corrigir todos os problemas da sua concepção, ao mesmo time.To medir o quão forte sua marca é copiar e colar: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). Em seguida, clique em "Take a marca força de ensaio. "Esta é uma breve pesquisa que mede a força de qualquer empresa da marca. É uma grande ferramenta para ver onde você está today.Scott Branco é o presidente da Brand Identity Guru (http://www.brandidentityguru.com), uma marca líder de mercado e consultoria empresa localizada em Easton, Massachusetts, E.U.A., perto Guru Boston.Brand Identidade corporativa especializada na criação de produtos e marcas que aumentar as vendas, a quota de mercado, a fidelidade dos clientes, e brand valuation. Ao longo de seus 15 anos de carreira branding, Scott White trabalhou em uma ampla variedade de indústrias: alta tecnologia, manufatura, hardware e software, telecomunicações, bancos, restaurantes, moda, saúde, Internet, comércio, serviços e empresas, bem como numerosos sem fins lucrativos organizations.Brand Identidade Guru clientes incluem: Sun Life Financial, Coca-Cola, HP, Sun, Nordstrom, Hipotecária Federal americana, Simon (America's largest shopping gerente) e muitos outros, incluindo numerosos emergentes companies.Scott crescimento Branco é um orador muito entusiástico e tem o dom de sermos capazes de explicar os princípios da marca em uma maneira atraente e divertida para que as pessoas em todos os níveis possam compreender.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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