Identità di marca e l'amministratore delegato
Questa settimana ho trascorso un paio d'ore con un grande successo, CEO di discutere la sua identità di marca interrogativi e preoccupazioni. "Che cosa significano le iniziative di maggior successo del marchio hanno in comune?" ha chiesto. Ho condiviso un osservazione con lui in base a diversi anni di simili conversazioni e di essere coinvolti nel successo (e non tanto successo) branding programs.There sono un sacco di motivi per intraprendere un importante marchio aziendale programma, ma dal punto di vista di un amministratore delegato, la maggior parte di loro non sono convincenti. Per molti anni ho guardato marketing e design manager lotta per ottenere identità su larga scala programmi finanziati e sostenuti dal più alti dirigenti. Anche se vi sono chiare guasti causati dagli attuali sistemi di identità e credo che siano i designer che presentano una chiara, razionale giustificazione per gli investimenti? Loro tentativi sono respinta il più delle volte accepted.While designer perché credo che l'espressione di un marchio non è aggiornato o non funziona così difficile come si deve in un contesto competitivo, è evidente che deve essere cambiato. A volte vi sono evidenti problemi di business causati da una scarsa marchio architettura dei sistemi. Clienti confusione, la mancanza di comunicazione di marca, inefficienze e costi sono accuratamente documentate, e ancora gli alti dirigenti è lasciato niente. Di tutti i problemi che devono risolvere per l'intera organizzazione, queste opportunità non solo rango elevato enough.So ciò che li obbliga ad investire a risolvere i loro problemi di marca? Quando un amministratore delegato percepisce marca come strumento per esprimere la sua visione per l'organizzazione, hanno pienamente d'accordo. Quando hanno capito che il cambiamento di identità del programma può essere un veicolo per manifestare la loro trasformazione organizzativa desidera, di luppolo che a bordo del treno. Quando il cambiamento diventa marchio emblematico del cambiamento che cercano, abbiamo un colpo a creare un programma che sposta l'organizzazione della cultura e del mercato perceptions.Design (tutti i concorsi di progettazione) è fatto per servire gli altri. E 'sempre su di loro, non noi. Il vero cliente / utente di programmi aziendali di marca è il CEO. Rendi il tuo programma di branding servire il suo scopo, e si hanno la possibilità di correggere tutti i problemi di progettazione, allo stesso modo in misura time.To forte è la vostra marca di copia e incolla: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). Quindi, fare clic su "Prendi il marchio prova di resistenza ". Questo è un breve sondaggio che misura la forza di ogni azienda del marchio. E 'un grande strumento per vedere dove si sono today.Scott bianco è Presidente di Identità del marchio Guru (http://www.brandidentityguru.com), una marca leader di consulenza e società di ricerche di mercato sito in Easton, Massachusetts, Stati Uniti d'America, vicino Boston.Brand Identità Guru è specializzata nella creazione di marchi aziendali e di prodotto che aumentare le vendite, la quota di mercato, la fedeltà del cliente, la valutazione e la marca. Nel corso dei suoi 15 anni di carriera di branding, Scott White ha lavorato in una grande varietà di industrie ad alta tecnologia, produzione, hardware e software per computer, telecomunicazioni, banche, ristoranti, moda, l'assistenza sanitaria, di Internet, del commercio al dettaglio, e le imprese di servizi, così come numerosi non-profit organizations.Brand Identity Guru clienti includono: Sun Life Financial, Coca Cola, HP, Sun, Nordstrom, American Mortgage federale, Simon (America il più grande centro commerciale manager) e molti altri, compresi numerosi emergenti la crescita companies.Scott bianco è un oratore molto entusiasta ed ha il dono di essere in grado di spiegare i principi di branding in un modo interessante e divertente in modo che le persone a tutti i livelli, in grado di comprendere.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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