Assim Que É Errado Com Estratégico?
Alguns povos vêem a palavra "estratégica" como uma noção needlessly tiresome e complicada. Mas qualquer coisa que lhe mostra que como começar de aqui lá É estratégico, e algo que nós todos necessitamos.
Mesmo o dicionário chama uma estratégia "da importância grande a um esforço de planeamento."
Para o exemplo, olhar nas relações públicas onde apenas sobre tudo é baseado em começar de aqui a lá. Isto é, de uma falta perigosa do interesse com audiências externas a uma planta sensible para fazer algo sobre o que aquelas audiências chaves pensam sobre você.
Para fazer o ponto, é aqui um thumbnail rápido da dois-sentença que prometa apenas tal resultado.
"povoe o ato em sua própria percepção dos fatos antes deles, que conduz aos comportamentos predictable sobre que algo pode ser feito. Quando nós criamos, mude ou reforce essa opinião alcançando, persuadindo e a ação mov-à-desejada aqueles povos cujos os comportamentos afetam a organização, a missão das relações públicas é realizada."
Quando for óbvio que a sobrevivência é o potenciômetro do ouro na extremidade deste arco-íris, você não começa aquelas audiências externas em seu lado sem pouco trabalho
Melhor dê prioridade àqueles grupos de interesse da parte externa de seu em algum tipo do ranking da importância. Então, deixe-nos fazer exame das audiências que externas você espesso claramente como #1 e faça-o um pouco trabalho nele direita agora.
Quanto você sabe sobre este grupo de povos? Está você ciente de o que a opinião prevalecendo você e seu enterprize é entre membros do grupo? Você sabe de alguma percepção negativa?
Não? Isso é porque você deve começar ocupado e interativo com membros dessa audiência de alvo chave de seu. Faça perguntas: "que você pensa sobre nossos negócio, produtos ou serviços? Porque?" E alerta da estada a alguns sinais do negativity, a algumas percepções inaccurate, a misconceptions ou a boatos.
As reações a tais perguntas sondando ajudam-lhe estabelecer um objetivo das relações públicas projetado corrigir misperceptions e inaccuracies.
Assim, quando isto lhe der seu objetivo das relações públicas, COMO você alcançá-lo-á? Isso é direito, você necessita uma estratégia ajudar-lhe começar de aqui a lá. Você está na sorte porque há apenas três opções estratégicas para tratar da opinião disponível a você. Críe a opinião (percepções) onde nenhuns podem existir; mude opinião existente, ou reforce-a.
Selecione esse que flui logicamente do objetivo que você estabeleceu.
Agora, você está pronto para escrever o persuasor e a mensagem que compelindo você estará contando sobre para mudar percepções e mover seus comportamentos das audiências de alvo em seu sentido.
Não é um trabalho fácil da escrita. A mensagem deve ser não somente persuasive e compelindo mas muito desobstruído, direto e breve em sua apresentação. Os fatos e as figuras que suportam PORQUE os membros das audiências de alvo devem alterar sua percepção de sua organização devem ser exatos e believable. É a mais melhor tentar primeiramente para fora da mensagem em alguns membros das audiências, então ajusta se needed e começa a distribuição pública.
Agora, para misturar os metaphors, que serão suas "bestas de burden," ou do "de soldados pé?" Ou seja que as táticas das comunicações você usam-se carregar essa mensagem com cuidado construída aos olhos e às orelhas de membros das audiências de alvo chave?
Há uns muitos das táticas disponíveis a você. Tudo das letras e os email, contatos pessoais, reuniões face-to-face e eventos especiais aos folhetos, liberações de imprensa, discursos, entrevistas da transmissão e uma tonelada de outra.
Neste momento, você ainda assim não saberá se você estiver fazendo o progresso para seu objetivo das relações públicas.
Qual é porque você deve retornar ao campo e uma vez outra vez falar 2 aqueles membros de suas audiências de alvo chave. Faça as perguntas muito similares àquelas que você se usou durante seu recolhimento mais adiantado da informação.
A diferença grande a segunda vez ao redor será que você está prestando atenção pròxima para sinais de percepções mudadas, esperançosamente em seu sentido. Os misconceptions cancelaram acima? Parece que os inaccuracies estiveram corrigidos? Você vê sinais que o boato perigoso foi derrotado?
Não bastantes progresso? Reveja a mistura e a freqüência de suas táticas das comunicações. E faça exame de um olhar duro nessa toda mensagem importante. Meça-a a respeito de como bom seus fatos e figuras a equipam para mudar mentes e percepções. Faça ajustes e recommence o acendimento!
O que você terminou apenas é uma planta first-class, "estratégica" para controlar as percepções e os comportamentos de suas audiências externas chaves. Uma planta que tenha uma palavra grande em seu sucesso pessoal e, possivelmente, a sobrevivência de sua organização.
Sinta por favor livre publicar estes artigo e caixa do recurso em seu ezine, boletim de notícias, publicação fora de linha ou Web site. Uma cópia seria apreciada em bobkelly@TNI.net.
Robert A. Kelly Ã"â© 2003
Sobre O Autor
Os conselhos do kelly de Bob, escrevem e falam sobre a premissa fundamental de relações públicas. Foi DPR, Pepsi-Cola Co.; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR, Shipbuilding Da Notícia De Newport & Drydock Co.; diretor das comunicações, do departamento de ESTADOS UNIDOS do interior, e da secretária de imprensa assistente do deputado, a casa branca. mailto:bobkelly@TNI.net. Visita: http://www.prcommentary.com
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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