Anunciar Está Inoperante. Long o Fotorreceptor Vivo
Embora eu acredite ainda há um lugar para anunciar como uma manutenção do tipo ou ferramenta do affirmation do tipo, eu sou convencido que para construir hoje um tipo, você necessita o fotorreceptor. Em uma vez anunciar construiu tipos. Mas isto estava em uma América mais simples. Essa América, sadly, não é não mais.
Eu tenho relido a queda de anunciar & a ascensão do fotorreceptor, por Al e por Laura Ries, e é seu livro que me moveu da suspeita de anunciar o demise como um tipo-construtor para a convicção.
Porque a palavra do Ries', "publicity é o prego, anunciar é o martelo." Que este meio? Significa que suas ajudas do esforço de fotorreceptor fazem sua mensagem believable de modo que seu anunciar tenha o credibility quando bate.
Tipicamente, as companhias querem bater duramente o mercado e fazer muitos do ruído. Anunciar permite que você lance-se rapidamente, controle-se a mensagem, e tenha-se sua mensagem em tantos como meios porque você tem o dinheiro para. Entretanto, isso não significa que sua mensagem estará acreditada. Os publicitários mais altos gritam, mais menos provável eu sou acreditá-los. Como sobre você?
O fotorreceptor faz exame do tempo e não trabalha necessariamente em sua programação. Plantar idéias novas ou mudar mentes são um processo lento. Quando seu programa do fotorreceptor rola para fora sobre um período de tempo mais longo, os prospetos têm o tempo para ajustar suas atitudes. Os tipos que fazem exame desta aproximação estão durando mais por muito tempo, demasiado.
Chevrolet, por anos o auto tipo do número um, era o número imóvel um na despesa do anúncio em 2001. Gastou os dólares $819 milhões? 39 por cento mais do que Ford gastado. Esse ano, outsoldevrolet de Ford por 33 por cento. Desde 1997, Chevrolet tem Ford outspent e undersold. Chevrolet gasta $314 por o veículo e Ford gasta $170 por o veículo. Você pensa de anunciar está trabalhando para Chevrolet?
Kmart, embroiled na dificuldade financeira por anos, teve os rendimentos de $37 bilhões e gastados $542 milhões nos E. U. que anunciam em 2001. O Wal-wal-Mart gastou $498 milhões e garnered quatro vezes o rendimento: split $159 bilhões entre seus Wal-wal-Mart e lojas do clube do Sam. A loja média do Wal-wal-Mart faz $46 milhões nas vendas cada ano quando a loja da média do clube do seu Sam vender $56 milhões. O clube do Sam não faz quase nenhum anunciar.
Aqueles são tipos velhos, você estão dizendo. Que sobre alguns tipos mais novos, Harry?
A APROVAÇÃO, deixou-nos olhar Pets.com. Recorde o fantoche do sock do cão que starred em seus comerciais? Ganhou concessões, mas não vendas. Em seis meses Pets.com teve $22 milhões nos rendimentos e gastados quatro vezes esse muito sobre anunciar. Creatividade anunciando off-base no trabalho.
A loja de corpo foi construída totalmente pelo publicity. Nenhum anunciar em tudo. Starbucks, até que recentemente, não fêz virtualmente nenhum anunciar. Construiu um tipo com os esforços de fotorreceptor bons. As vendas anuais de Starbucks' forem ao redor $1.3 bilhões, quando despesas anunciando sobre 10 anos, totalizaram menos de $10 milhões.
Finalmente, que agência anunciando você sabe que construiu seu tipo com ads? Coisas que o fazem ir o "hmm."
O hoover de Harry está controlando o principal do fotorreceptor da tinta do hoover, http://www.hoover-ink.com. Tem 26 anos da experiência em crafting e em entregar a linha mensagens inferior que assegura o sucesso para negócios sérios como o planeamento financeiro de Dees do brent, duque Energia, Levolor, mortgage novo do mundo, tourism de North.carolina, VELUX e verbatim.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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