La Publicidad Es Muerta. Desea la Banda Viva
Aunque todavía creo hay un lugar para anunciar como mantenimiento de la marca de fábrica o herramienta de la afirmación de la marca de fábrica, me convencen de que para construir una marca de fábrica hoy, usted necesita la banda. Contemporáneamente la publicidad construyó marcas de fábrica. Pero esto estaba en una América más simple. Esa América, no es tristemente no más.
He estado releyendo la caída de la publicidad y la subida de banda, por Al y Laura Ries, y es su libro que me ha movido desde la suspicacia de anunciar fallecimiento como marca de fa'brica-constructor a la convicción.
Pues la opinión del Ries, "publicidad es el clavo, la publicidad es el martillo." ¿Qué este medio? Significa que sus ayudas del esfuerzo de banda hacen su mensaje believable de modo que su publicidad tenga credibilidad cuando golpea.
Típicamente, las compañías desean golpear el mercado difícilmente y hacer muchos de ruido. La publicidad permite que usted lance rápidamente, que controle el mensaje, y que tenga su mensaje en tantos medios pues usted tiene el dinero para. Sin embargo, eso no significa que su mensaje será creído. Los publicistas más ruidosos gritan, menos probable soy creerlos. ¿Cómo sobre usted?
La banda toma tiempo y no funciona necesariamente en su horario. Plantar nuevas ideas o cambiar mentes es un proceso lento. Cuando su programa de la banda rueda hacia fuera sobre un período del tiempo más largo, las perspectivas tienen tiempo para ajustar sus actitudes. Las marcas de fábrica que toman este acercamiento están durando más de largo, también.
Chevrolet, por años la marca de fábrica auto del número uno, era el número inmóvil uno en el gasto del anuncio en 2001. ¿Pasó los dólares $819 millones? 39 por ciento más que Ford pasado. Ese año, outsoldevrolet de Ford por 33 por ciento. Desde 1997, Chevrolet tiene Ford outspent y vendido ma's barato. Chevrolet pasa $314 por el vehículo y Ford pasa $170 por el vehículo. ¿Usted piensa la publicidad está trabajando para Chevrolet?
Kmart, embrollado en la dificultad financiera por años, tenía réditos de $37 mil millones y pasados $542 millones en los E.E.U.U. que anunciaban en 2001. El Wal-Centro comercial pasó $498 millones y garnered cuatro veces el rédito: fractura $159 mil millones entre su Wal-Centro comercial y almacenes del club del SAM. El almacén medio del Wal-Centro comercial hace $46 millones en ventas cada año mientras que el almacén del promedio del club de su SAM vende $56 millones. El club del SAM no hace casi ninguna publicidad.
Ésas son viejas marcas de fábrica, usted están diciendo. ¿Qué sobre algunas más nuevas marcas de fábrica, Harry?
La AUTORIZACIÓN, nos dejó mirar Pets.com. ¿Recuerde la marioneta del calcetín del perro que starred en sus anuncios? Ganó concesiones, pero no ventas. En seis meses Pets.com tenía $22 millones en réditos y pasados cuatro veces esa mucho encendido publicidad. Creatividad de publicidad off-base en el trabajo.
La tienda de cuerpo fue construida totalmente por la publicidad. Ninguna publicidad en todos. Starbucks, hasta hace poco tiempo, no hizo virtualmente ninguna publicidad. Ha construido una marca de fábrica con buenos esfuerzos de banda. Las ventas anuales de Starbucks son alrededor $1.3 mil millones, mientras que los gastos de publicidad sobre 10 años, han sumado menos de $10 millones.
¿Finalmente, qué agencia de publicidad usted sabe que ha construido su marca de fábrica con el ads? Cosas que hacen que usted va el "hmm."
La aspiradora de Harry está manejando el principal de la banda de la tinta de la aspiradora, http://www.hoover-ink.com. Él tiene 26 años de experiencia en hacer y entregar el fondo a mano mensajes que aseguren el éxito para los negocios serios como el planeamiento financiero de Dees del brent, duque Energy, Levolor, nueva hipoteca del mundo, turismo de Carolina del Norte, VELUX e in extenso.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster obtener el código html
Añadir este artículo a su sitio web ahora!
Webmaster Envíe sus artículos
No es necesario que se registre! Completa el formulario y su artículo está en el Messaggiamo.Com Directorio!
