광고는 죽는다. 오랫동안 살아있는PR
나가 아직도 믿어도 상표 정비로 광고를 위해 장소 있는다 또는 상표를 오늘 건설하기 위하여, 너가PR을 필요로 한다 고 상표 긍정판단 공구, 나는 납득시킨다. 한때는 광고는 상표를 건설했다. 그러나 이것은 더 간단한 미국안에 있었다. 저 미국은, 슬프게, 더 이상 이다.
나는 광고의 가을 &PR의 상승을,Al과LauraRies에 의하여 재독하고 있다, 그리고 확신으로 상표 건축업자로 서거를 광고하기의 의혹에서 나를 이동한 그들의 책 이다.
Ries할말이, "공표 못 이기 때문에, 광고는 이다 망치." 무엇이 이 평균? 너의 메시지가 너의PR노력 도움에 의하여 명중할 때 너의 광고에는 신뢰성이 있을 것이다 하기 위하여 믿을 수 있는 하는 것을 의미한다.
전형적으로, 회사는 시장에 열심히 나오, 많은 소음을 내고 싶는다. 너는 돈이를 위해 있는다 처럼 광고는 너는 빠르게 발사하, 메시지를 통제하, 만큼 많은 매체안에 너의 메시지가 있는 허용한다. 그런데 너의 메시지가 믿을 것 을, 저것은 의미하지 않는다. 더 시끄러운 광고주는 고함친다, 보다 적게 할 것 같다 나는 그들을 믿는. 어떻게 너에 관하여?
PR은 시간을 걸리고 너의 계획에 필요하게 일하지 않는다. 새로운 아이디어를 설치하나 마음을 변화함것은 느린 과정 이다. 너의PR프로그램이 기간 더 긴에 밖으로 구를 때, 장래성에는 그들의 태도를 조정하는 시간이 있는다. 이 접근을 채택하는 상표는 오랫동안, 너무 계속되고 있다.
수년간Chevrolet은, 제 것 자동 상표,2001년에 광고 지출안에 고요한 수 것 이었다. 그것은$819백만 달러에 소비했다? 소비하는 포드보다는 더39퍼센트. 저 년,33퍼센트에 의하여 포드outsoldevrolet. 1997년부터,Chevrolet에는outspent과 보다 싸게 팔n 포드가 있는다. Chevrolet은 차량당$314을 쓰고 포드는 차량당$170을 쓴다. 너는Chevrolet을 위해 광고를 일하고 있는가 생각하는가?
수년간 재정적인 곤란안에 혼란시킨Kmart에는2001년에, 수익이$37십억의 그리고 소비한 광고하는 미국$542백만 있었다. 월마트는$498백만을 쓰고 4 번을 수익 저장했다: 그것의 월마트와Sam클럽 상점사이$15910억 균열. 그것의Sam클럽 평균 상점이$56백만을 매출하는 동안 월마트 평균 상점은 판매안에$46백만을 해마다 한다. Sam클럽은 거의 광고를 하지 않는다.
그들은 오래 되는 상표, 너 말하고 있다 이다. 몇몇 더 새로운가 상표는 어떨까요, 해리?
좋습니다는,Pets.com을 보자. 그들의 광고 방송안에 주연시킨 개 양말 괴뢰를 생각하십시요? 그것은 포상, 그러나 아니다 판매를 이겼다. 6 달안에Pets.com에는$22백만이 수익안에 그리고 보낸 4 시간을 저 매우 위에 광고 있었다. 일에Off-base광고 독창성.
차체 공장은 공표에의해 총계로 건축되었다. 모두에 광고. Starbucks은, 최근까지는, 사실상으로 광고를 하지 않았다. 그것은 좋은PR노력으로 상표를 건설했다. Starbucks연간 판매는 주변에$1.310억, 그러나 10 년에 광고비, 합계했다$10이하 백만을 이다.
마지막으로, 너는 무슨 광고 회사를 아ds에 그것의 상표를 건설한 알고있는가? 너를.hmm"이 간" 것
해리 후버는 후버 잉크PR,http://www.hoover-ink.com의 교장을 처리하고 있다. Energy,Levolor의 새로운 세계 저당, 북캐롤라이나 관광 사업,VELUX그는 최종선 메시지를 만들 전달하기안에 흑기러기Dees재무 계획, 공작을 위해 심각한 사업을 위해 성공을 그리고 축어적으로 지키는 경험의26년이 있는다.
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