広告は死んでいる。長く生きているPR
私がまだ信じるがブランドの維持として広告のための場所があるまたはブランドを今日造ることを、PR が必要とすることブランドの断言用具、私は確信する。かつて広告はブランドを造った。しかしこれはより簡単なアメリカにあった。そのアメリカは、悲しげに、これ以上でない。
私は広告の落下及びPR の上昇を、Al 及びLaura Ries による再読して、信念にブランド建築者として死亡の広告の疑いから私を動かしたのは彼らの本である。
Ries の発言が、"公表釘であるので、広告はであるハンマー。" 何がこの平均か。当るときあなたの広告に信頼性があるようにあなたのPR 努力の助けがあなたのメッセージを信じられるようにすることを意味する。
普通、会社は市場に懸命に当り、多くの騒音を作りたいと思う。広告はお金がのためのあるとすぐに進水し、メッセージを制御し、同様に多くの媒体のあなたのメッセージを有することを可能にする。但し、それはあなたのメッセージが信じられることを意味しない。より騒々しい広告者は叫る、より少なく本当らしい私はそれらを信じること。いかにあなたについてか。
PR は時間をかけ、あなたのスケジュールに必ずしも取り組まない。新しい考えを植えるか、または心を変えることは遅いプロセスである。あなたのPR プログラムがより長い一定期間に転がるとき、見通しは態度を調節する時間がある。このアプローチを取るブランドはより長く、余りに持続している。
幾年もの間シボレーは、第1 自動ブランド、2001 年に広告出費の静かな数1 だった。それは$819 百万ドルを使ったか。使われるフォードより多く39 パーセント。その年、33 パーセントによるフォードのoutsoldevrolet 。1997 年以来、シボレーにoutspent 及びより安値で売られたフォードがある。シボレーは1 車につき$314 を使い、フォードは1 車につき$170 を使う。シボレーのために広告を働いている考えるか。
幾年もの間財政の難しさに巻き込まれたKmart に2001 年に収入が$37,000,000,000 のそして$542,000,000 使われた広告する米国にあった。ウォールマートは$498,000,000 を使い、収入を4 倍の蓄積した: ウォールマートとSam のクラブ店間の$159 十億割れ目。ウォールマートの平均店はSam のクラブ平均店が$56,000,000 を販売する間、販売の$46,000,000 を毎年する。Sam のクラブはほとんど広告をしない。
それらは古いブランド、言っているである。あるより新しいブランドについての何、ハリーか。
わかりました、はPets.com を見よう。コマーシャルで主演した犬のソックスのパペットを覚えなさいか。それは賞、ない販売に勝った。6 か月にPets.com に$22,000,000 が収入のそして使われた4 倍をその大いに広告あった。仕事のOff-base 広告の創造性。
修理工場は公表によって全く造られた。全然広告無し。Starbucks は、最近まで、事実上広告をしなかった。それはよいPR 努力によってブランドを造った。Starbucks の年間売上はおよそ$1.3 十億、が10 年にわたる宣伝費、合計した$10以下,000,000 をである。
最終的に、どんな広告代理店をads のブランドを造った知っているか。hmm 。"が行かせる" 事
ハリーフーバーはフーバーインクPR 、http://www.hoover-ink.com の校長を 経営している。彼は要点メッセージを制作し、伝えることでコクガンのDees の財政計画、Energy 、Levolor の新しい世界の抵当、ノースカロライナの観光事業、VELUX 公爵のような深刻なビジネスのための成功を及び逐語的に保障する26 年間の経験を有する。
記事のソース: Messaggiamo.Com
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