Esqueça-se da liberação de imprensa - Heres como lançar como Roger Clemens
Descascado para baixo a seu núcleo, o publicity é pouco mais de um
pessoa que persuade outra. Você, seeker do publicity, deve
persuada um journalist que sua história é digna da recepção
imprima o tempo do espaço ou do ar. Sua abilidade de vender sua história a a
o journalist é o que é toda sobre.
Se você se sentar sempre com um salesman do seguro que droned sobre e
em, você sabe provavelmente que mais simples é melhor quando vem a
persuasion. Algumas palavras da escolha, um sumário, argumento bem-raciocinado
e um fim forte pode fazer a venda. Demasiado detalhe, demasiado
rambling e demasiado pontification pode matar um negócio.
Ao lançar um journalist, as mesmas réguas aplicam-se, mantêm-se seu
short do passo e ao ponto -- e os resultados virão.
Infelizmente, muitos seekers de começo do publicity -- e mesmo alguns
pros velhos -- esqueça-se deste conselho. Em vez de manter coisas curtas,
procuram oprimir journalists com a imprensa multi-page
liberações, backgrounders extensivos e folhas longas do fato. Se
começam mesmo lêem (e vá o mais apenas diretamente ao lixo) estes
os jogos de imprensa voluminous servem somente enterrar seu argumento principal em a
blizzard do verbiage.
Isso é porque eu amo letras do passo.
Uma letra do passo é uma letra de negócio breve, quase nunca mais por muito tempo
do que uma página. Pode acompanhar uma liberação de imprensa, ou pode estar
no seus próprios. As letras do passo servem a uma finalidade -- ao pique
interesse do journalist em sua história. Não necessitam dizer o todo
história. Rather, são "teasers" para a carne de sua história
ângulo. Se você enganchar o journalist com sua letra do passo,
você tem uma possibilidade real de começar o descanso de sua imprensa
materiais lidos -- e sua história colocada.
As letras do passo podem ser emitidas pelo snail mail mas, cada vez mais,
são a ferramenta perfeita para o contato do E-mail. Demasiado muito publicity
os seekers emitirem liberações de imprensa inteiras pelo E-mail quando algum sumário
os parágrafos serviriam a sua causa distante melhor.
Se você e-estiver enviando uma letra do passo a um journalist há
três réguas a seguir:
1. Mantenha-a curta. Tente limitar seu passo a dois ou a três
parágrafos.
2. Nunca emita acessórios. Nesta era dos sem-fins e dos vírus,
aquele é netiquette mau.
3. Faça exame do momento de craft um headline curto, snappy. Você não
têm que dizer sua história no headline -- faça-o apenas
intriguing bastantes para que o journalist estale "abra", não
"supressão"
A se seu emitindo no papel ou eletronicamente, é aqui como
unido uma letra forte do passo, step-by-step:
* Comece fora com seu mais melhor tiro
Na primeira sentença, tente dar ao repórter algo isso
fá-lo-á dizer um ou outro "Gee, eu nunca soube aquele" ou "que é
ângulo interessante para uma história ". Ou melhore ainda, tentativa para começá-lo a
diga ambas as coisas! Não mess ao redor com formalities, e não
enterre seu ângulo no hype. É aqui um exemplo de uma letra do passo nós
usou-se promover "o jogo o maior do mundo de Pictionary":
Sr. Joe Smith
Editor Das Características
O Herald Diário
Anytown, Oh 44444
Caro Sr. Smith:
Novembro em 19, durante de meio expediente do jogo de Califórnia Stanford,
80.000 povos farão o history.
Estarão ajudando estabelecer perto um registro de mundo novo
participar no jogo participatory o maior no history -- a
círculo monumental de Pictionary, conduzido marchar de Stanford
Faixa.
Em linha reta ao ponto e ao nenhum absurdo. Apenas a maneira que um repórter quer
ele.
Está aqui um outro exemplo -- um que cabe o "Gee, eu não soube
essa "categoria. Deve promover o vencedor nacional de uma competição
patrocinado por um de nossos clientes:
Caro Sr. Smith:
Um miracle floresceu e está sendo colhido agora no coração de
o Bronx sul.
O que se usou ser um lote vago lixo-enchido coberto com usado
as agulhas e os vials hypodermic da rachadura são agora uns 2 1/2- espectacular
fazenda trabalhando do acre. Cada dia, sob o olho watchful do jardim
Diretor e gardener seasoned Jack O'Connor, dúzias de
os jovens da vizinhança vêm tender seus lotes do jardim, cantam
as canções, ouvem a poesia e aprendem-na sobre a natureza. Jack tem somente uma régua
do polegar: Antes que o divertimento comece, o schoolwork do dia deve ser
terminado.
* Alveje seu passo
Mesmo se você tem somente uma versão de uma liberação de imprensa, você pode
alveje ainda seu passo a uma tomada particular dos meios crafting
uma letra específica do passo. A finalidade da letra do passo neste
caso -- para quadro a história em uma maneira que faça desobstruído ao
journalist que cabe dentro com a aquela a aproximação da tomada dos meios.
Está aqui uma letra que nós escrevemos à mostra de Paul Harvey para lançar
a história atrás de um de nossos clientes, uma companhia do jogo de placa chamou-se
Grupo Dos Jogos. Resultou em uma história na mostra do Sr. Harvey -- uma de
as batidas que as mais grandes do publicity você pode começar.
Observe que se escreve em uma estrutura e em um estilo similares a que
você pôde ouvir-se na mostra de Paul Harvey. Nós jogamos também acima do
status "sênior" dos membros do grupo dos jogos, como cidadãos sênior
faça acima uma parcela significativa de seu listenership.
Está aqui a letra:
Sr. John Smith
Produtor
"A Mostra De Paul Harvey"
Anytown, Oh 44444
Caro John,
Em junho, 1986, um grupo de povos das vendas do brinquedo do veteran (idade média:
60) foram ditos que não havia não mais quarto para eles na companhia
servido por mais de 30 anos.
Não deslizaram quietamente na aposentadoria, entretanto. Instead, eles
ajuste para fora para provar o erro da indústria do brinquedo -- mostrar isso
a experiência e o commonsense são as chaves ao sucesso.
Fizeram-no.
A companhia que deram forma, grupo dos jogos, fêz exame dos jogos
indústria pela tempestade. Bateram as probabilidades criando um do
a maioria de jogos bem sucedidos no history americano -- Pictionary -- e
seguindo o acima com uma outra batida, balderdash. Hoje, 10 milhões
os jogos mais tarde, "sobre o grupo do monte" estão no alto do jogo
heap, surpassed seus -- e mais novo -- rivais maiores.
Nós pensamos de seus ouvintes e leitores, especial aqueles que sentem como
se seus mais melhores dias forem atrás deles, encontrará a história do
Grupo dos jogos uma inspiração real. Nós esperamos que você concorde.
Eu estarei no toque logo.
Sincerely,
Conta Stoller
* Mostre como sua história se relaciona às audiências do repórter
Você travou esta linha na letra do passo de Paul Harvey?
"nós pensamos de seus ouvintes e leitores, especial aqueles que sentem
como se seus mais melhores dias são atrás deles, encontrará a história do
Grupo dos jogos uma inspiração real."
Aquela é a linha que põe provavelmente a história sobre o alto. Nós fizemos exame
o que era essencialmente uma história incorporada e demonstrado que ele
poderia ter o meaning a um grupo largo dos ouvintes -- mesmo aqueles que
não jogue jogos ou cuidado de placa sobre empreendedores.
Tente encontrar um tema mais grande em sua história, especial uma isso
ajustes com a missão da tomada que dos meios você está lançando.
As letras do passo são ferramentas maravilhosas e frequentemente underused. Sustento justo
brevemente, começam ao ponto, tentativa mostrar como sua história pode
apele a uma audiência larga e, onde apropriado, tenha um pouco
o divertimento, e você estarão lançando como um pro!
Fature Stoller, do "insider publicity", gastou duas décadas como
um de publicists superiores de América. Agora, com seu Web site, eZine
e boletim de notícias da subscrição, publicity livre: O boletim de notícias para
Negócios Fotorreceptor-Com fome http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp,
está compartilhando -- por muito a primeira vez -- de seus segredos de marcar
publicity grande. Para artigos livres, pontas do publicity do assassino e
muito, muito mais, local novo exclusivo da conta da visita:
http://www.publicityInsider.com/
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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