3 etapas ao copy grande
Nada irritates me mais do que sendo dito que há ' 3 segredos à cópia grande. O destilador o mais mau é aquelas promessas do marketing que diga algo como, "3 segredos que os gurus da cópia não o querem saber".
Está aqui um exemplo que eu recebi apenas o outro dia...
"imagine apenas... um relatório com * para exigir * as palavras para usar-se maximize sua eficácia da influência e da comunicação..."
Para que eu acredite que eu poderia escrever a cópia boa simplesmente tendo o acesso a estes * exato * palavras, eu teria que também acreditar que se eu tivesse o acesso * exato * ao jogo das escovas e das pinturas usadas por Picasso, mim poderia transformar-se um pintor grande.
É todo o absurdo.
Entretanto, há algumas etapas que simples você pode fazer exame que, quando feito exame na seqüência direita, pode melhorar sua cópia.
Etapa 1: Figura para fora de QUE a dizer
A cópia muita, para páginas do local, os email e os boletins de notícias, falham simplesmente porque os escritores não pausaram o suficiente para figurar para fora de o que devem dizer.
Quando você faltar ' o que para dizer ' o estágio e a saltar em linha reta ao ' como o dizer ' estágio, você termina geralmente acima com texto muito vendedor-vendor-centric. Você termina acima de reformular o sumário, de destacar as características e os benefícios grandes de produtos e de serviços do seu cliente, e de dizer a suas audiências que realmente devem comprar tudo direito agora.
Adicionar o rouge e o pó ao sumário não resulta na cópia grande.
Quando você se fizer gastar o tempo ' em o que dizer ', você se encontrará pensar mais sobre os povos a quem você está escrevendo. Sua cópia torna-se leitor-mais reader-centric. Que traz com eles quando abre esse página ou email? Que são suas expectativas? Que quer de você? Que estão esperando para? O que pode você dizer aquele os fará pensar, "sim, eu estou no lugar direito. Estes guys puderam poder ajudar-me."?
Consiga isso, e tudo mais torna-se bastante mais fácil.
Para myself, eu tento gastar tanta hora que figuro para fora de o que dizer como eu faço na escrita real da cópia. Eu tenho uma sucata do papel na parede na frente de mim, em que eu escrevi, "o que é ele que eu estou tentando realmente dizer?"
Etapa 2: Escreva bem
Outra vez, não comece tudo dobrado fora do excesso da forma ' como ' escrever a cópia grande, ou que ' o poder exprimiu para usar. Focalize simplesmente em fazer exame ' de o que dizer ', e em dizê-lo bom.
Está aqui uma ponta simples que você pôde encontrar útil.
Quando você está escrevendo os primeiros esboços de sua cópia, escreva-a em um programa como o notepad, que não tem nenhuma característica do formato - nenhum bold(realce), nenhum underline, nenhuma cor.
Tudo demasiado frequentemente, nós formatamos nossa cópia para compensar pela escrita pobre.
Por exemplo, se você escrever uma sentença e então imediatamente sent-a-ir que você necessita um ponto do exclamation na extremidade e um par das palavras emfatizadas em bold(realce)... o que faz aquele dizem-no? Muito frequentemente, o que deve dizer você é que você não escreveu essa sentença muito bem no primeiro lugar.
A escrita boa, com seus próprios estrutura e ritmo, coloca já a ênfase nos lugares direitos. Se você sentir a necessidade formatar uma sentença para a ênfase, a tomada que como um aviso que você deva, instead, reescrever essa sentença até que trabalhar um pouco mais melhor.
A escrita boa pode estar sozinho, sem o crutch do formato para compensar pelas deficiências no ofício do escritor.
Etapa 3: Agora você pode adicionar os toques finais
Eu não sou um purist rabid quando vem à cópia da escrita em linha. E por causa da natureza da experiência em linha, você necessitará fazer exame da nota do formato de sua cópia.
Em linha, os leitores estão tornando-se mais e mais impatient. Assim você realmente tem que dizer, "para olhar! Está aqui a cópia que responde a suas perguntas."
Trabalhe com seu desenhador para certificar-se de que a disposição da página joga a ênfase nas mensagens chaves. Verifique para fora das larguras de coluna, e certifique-se que nenhuns de seus parágrafos olham demasiado longos. Adicione aqueles títulos bold(realce), e talvez algumas palavras bold(realce) dentro do corpo, aqui e lá.
E sim, mesmo a atenção do pagamento àquelas ' power ' palavras e frases - como livre, compra agora, estala aqui.
Na conclusão...
Eu não preaching que você nunca usa o formato e palavras particulares ajudar a seus leitores começar a informação que necessitam.
Eu estou dizendo simplesmente que estes toques terminando devem ser justos isso, os toques finais, terminando a uma mensagem grande que seja escrita bem.
Os copywriters bons dizem a coisa direita bem, e adicionam então toques finais para fazer o trabalho da cópia em linha.
Os copywriters mediocre saltam a parte sobre a mensagem e a escrita direitas bem. Saltam simplesmente à parte sobre palavras e formato ' do poder '.
Como qualquer outro da escrita, em linha copywriting é sobre conectar com suas audiências e expressar sua mensagem claramente.
Nenhuns cortes curtos. Nenhuns segredos. Lotes justos do trabalho duro e de um amor para seu ofício.
O entalhe Usborne é um copywriter, um autor, um altofalante e um advocat da escrita boa. Você pode alcançar todo o his artigos archived do boletim de notícias em copywriting e na escrever para a correia fotorreceptora em seu local adicional da voz. Você encontrará mais artigos e recursos em como fazer o dinheiro como um escritor freelance em seu local freelance do sucesso da escrita.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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