3 punti al copy grande
Niente lo irrita più del dicendosi che ci siano '3 segreti alla copia grande. L'alambicco più difettoso è quelle promesse di vendita che dica qualcosa come, "3 segreti che i gurus della copia non li desiderano sapere".
Qui è un esempio I ha ricevuto appena l'altro giorno...
"immagini appena... un rapporto con * esigere * le parole per usare elevare la vostra efficacia di comunicazione e di influenza..."
Affinchè me credi che potrei scrivere semplicemente la buona copia avendo accesso a questi * esatto * parole, inoltre dovrei credere che se avessi accesso * esatto * all'insieme delle spazzole e delle vernici usate da Picasso, io potrei diventare un pittore grande.
È tutta l'assurdità.
Tuttavia, ci sono alcune misure che semplici potete prendere che, una volta presi nella giusta sequenza, possono migliorare la vostra copia.
Punto 1: Figura verso l'esterno CHE COSA da dire
La moltissima copia, per le pagine del luogo, i email ed i bollettini, viene a mancare semplicemente perché i produttori non hanno fatto una pausa abbastanza a lungo per calcolare verso l'esterno che cosa dovrebbero dire.
Quando mancate 'che cosa per dire 'la fase e da saltare diritto al 'come dirlo 'fase, voi solitamente vi concludete in su con testo molto fornitore-vendor-centric. Vi concludete sulla ripetizione del riassunto, sulla messa in evidenza le caratteristiche e dei benefici notevoli dei prodotti e dei servizi del vostro cliente e sul dire ai vostri pubblici a che realmente dovrebbero comprare tutto ora.
Aggiungendo il rossetto e la polvere al riassunto non provoca la copia grande.
Quando vi fate spendere il tempo 'su che cosa dire ', voi vi scoprirete che pensate più alla gente a quale state scrivendo. La vostra copia diventa lettore-più reader-centric. Che cosa portano con loro quando aprono quella pagina o email? Che cosa sono le loro aspettative? Che cosa desiderano da voi? Che cosa stanno sperando per? Che cosa può voi dire quello lo inciterà a pensare, "sì, sono nel giusto posto. Questi tipi potrebbero potere aiutarlo."?
Realizzi quello e tutto altrimenti diventa molto più facile.
Per me, provo a spendere tan tempo che calcolo verso l'esterno che cosa dire come faccio sulla scrittura reale della copia. Ho uno scarto di carta sulla parete davanti me, su cui ho scritto, "che cosa è esso che realmente sto provando a dire?"
Punto 2: Scriva bene
Di nuovo, non ottenga tutti piegati dall'eccedenza di figura 'come 'scrivere la copia grande, o che 'l'alimentazione ha espresso per usare. Metta a fuoco semplicemente sulla presa 'del che cosa dire 'e sul dirlo buono.
Qui è una punta semplice che potreste trovare utile.
Quando state scrivendo le prime brutte copie della vostra copia, scrivala in un programma come notepad, che non ha caratteristiche di formattazione - nessun GRASSETTO, nessun underline, nessun colore.
Tutti troppo spesso, formattiamo la nostra copia per compensare per la povera scrittura.
Per esempio, se scrivete immediatamente una frase ed allora ritenga che avete bisogno di un punto del exclamation all'estremità e di una coppia delle parole date risalto a in GRASSETTO... che cosa fa quello vi dicono? Molto spesso, a che cosa dovrebbe dire siete che non avete scritto molto bene quella frase in primo luogo.
La buona scrittura, con la relativi propri struttura e ritmo, già dà l'importanza nei giusti posti. Se avvertire l'esigenza formattare una frase per enfasi, introito che come avvertimento che dovreste, invece, riscrivere quella frase fino a che non funzioni più meglio un piccolo.
La buona scrittura può levarsi in piedi da solo, senza il crutch di formattazione per compensare per le mancanze nel mestiere del produttore.
Punto 3: Ora potete aggiungere i tocchi finali
Non sono un purist rabbioso quando viene alla copia di scrittura in linea. Ed a causa della natura dell'esperienza in linea, dovrete prendere nota della formattazione della vostra copia.
In linea, i lettori stanno diventando più e più impazienti. Così realmente dovete dire, "osservare! Qui è la copia che risponde alle vostre domande."
Lavori con il vostro progettista per assicurarsi che la disposizione della pagina getta l'enfasi sui messaggi chiave. Verific le larghezze di colonna e che assicurisi che nessun dei vostri paragrafi osservano troppo lunghi. Aggiunga quelle intestazioni GRASSETTO e forse alcune parole GRASSETTO all'interno del corpo, qui e là.
E sì, persino l'attenzione di paga a quelle 'alimenta 'le parole e le frasi - come libero, compra ora, si scatta qui.
In conclusione...
Non sto predicando che non usate mai la formattazione e le parole particolari per aiutare i vostri lettori a ottenere le informazioni che hanno bisogno di.
Sto dicendo semplicemente che questi tocchi di rifinitura dovrebbero essere giusti quello, i tocchi finali e di rifiniture ad un messaggio grande che è scritto bene.
I buoni copywriters dicono bene la giusta cosa ed allora aggiungono i tocchi finali per rendere il lavoro della copia in linea.
I copywriters mediocri saltano bene la parte circa il giusti messaggio e scrittura. Saltano semplicemente alla parte circa le parole e la formattazione 'di alimentazione '.
Come qualsiasi altro di scrittura, in linea copywriting è circa il collegamento con i vostri pubblici ed esprimere il vostro messaggio chiaramente.
Nessun tagli corti. Nessun segreti. Lotti giusti di lavoro duro e di un amore per il vostro mestiere.
La scalfittura Usborne è un copywriter, un autore, un altoparlante e un advocat di buona scrittura. Potete accedere tutto a suo articoli archiviati del bollettino sul copywriting e sulla scrittura per il fotoricettore al suo luogo eccedente di voce. Troverete più articoli e risorse su come fare i soldi come produttore freelance al suo luogo freelance di successo di scrittura.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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