3 pasos al gran copy
Nada me irrita más que siendo dicho que hay ' 3 secretos a la gran copia. El alambique peor es esas promesas de la comercialización como las cuales diga algo, "3 secretos que los gurúes de la copia no quisieran que usted supiera".
Aquí está un ejemplo que recibí apenas el otro día...
"apenas imagine... un informe con * exigir * las palabras para utilizar maximizar su eficacia de la influencia y de la comunicación..."
Para que crea que podría escribir la buena copia simplemente teniendo acceso a éstos * exacto * las palabras, también tendría que creer que si tenía acceso * exacto * al sistema de cepillos y de pinturas usados por Picasso, yo podría hacer gran pintor.
Es todo el absurdo.
Sin embargo, hay algunas medidas simples que usted puede tomar que, cuando está tomado en la secuencia derecha, puede mejorar su copia.
Paso 1: Figura fuera QUÉ a decir
La copia mucha, para las páginas del sitio, los email y los boletines de noticias, falla simplemente porque los escritores no se detuvieron brevemente bastante tiempo para calcular fuera de lo que deben decir.
Cuando usted falta ' qué para decir ' la etapa y a saltar derecho a ' cómo decirlo ' etapa, usted termina generalmente para arriba con el texto muy vendedor-ce'ntrico. Usted termina encima de repetir el escrito, de destacar las grandes características y ventajas de los productos y de los servicios de su cliente, y de decir a sus audiencias que realmente deban comprar todo ahora.
La adición del colorete y del polvo al escrito no da lugar a gran copia.
Cuando usted se hace que pasa tiempo en ' qué decir ', usted se encontrará el pensar más de la gente a quien usted está escribiendo. Su copia llega a ser lector-ma's ce'ntrica. ¿Qué él trae con ellos cuando abre esa página o email? ¿Cuáles son sus expectativas? ¿Qué él desea de usted? ¿Qué están esperando? Qué puede usted decir eso hará que piensan, "sí, estoy en el lugar derecho. ¿Estos individuos pudieron poder ayudarme."?
Alcance eso, y todo llega a ser mucho más fácil.
Para me, intento pasar tanta hora que calcula fuera qué decir como hago en la escritura real de la copia. Tengo un desecho del documento sobre la pared delante de mí, en quien he escrito, "cuál es él que realmente estoy intentando decir?"
Paso 2: Escriba bien
Una vez más no consiga todos doblados de excedente de la forma ' cómo ' escribir la gran copia, o que la ' energía redactó para utilizar. Céntrese simplemente en tomar ' qué decir ', y decirlo bien.
Aquí está una extremidad simple que usted puede ser que encuentre útil.
Cuando usted está escribiendo los primeros bosquejos de su copia, escríbala en un programa como la libreta, que no tiene ninguna característica del formato - ningún en negrilla, ninguna raya, ningún color.
Todos demasiado a menudo, ajustamos a formato nuestra copia para compensar la escritura pobre.
¿Por ejemplo, si usted escribe una oración y entonces inmediatamente siéntase que usted necesita un punto del exclamation en el extremo y un par de las palabras acentuadas en en negrilla... qué hace eso le dicen? Muy a menudo, qué debe decir usted es que usted no escribió esa oración muy bien en el primer lugar.
La buena escritura, con su propia estructura y ritmo, pone ya énfasis en los lugares derechos. Si usted siente la necesidad de ajustar a formato una oración para el énfasis, la toma que como advertencia que usted debe, en lugar, reescribir esa oración hasta que trabaja un poco mejor.
La buena escritura puede estar parada solamente, sin la muleta de ajustar a formato para compensar las deficiencias en el arte del escritor.
Paso 3: Ahora usted puede agregar los tactos finales
No soy un purist rabioso cuando viene a la copia de la escritura en línea. Y debido a la naturaleza de la experiencia en línea, usted necesitará tomar la nota del formato de su copia.
En línea, los lectores están haciendo más y más impacientes. ¡Usted realmente tiene que tan decir, "mirar! Aquí está la copia que contesta a sus preguntas."
Trabaje con su diseñador para cerciorarse de que la disposición de la página lanza énfasis en los mensajes dominantes. Compruebe fuera de las anchuras de columna, y cerciórese de que ningunos de sus párrafos parezcan demasiado largos. Agregue esos títulos en negrilla, y quizá algunas palabras en negrilla dentro del cuerpo, aquí y allí.
Y sí, incluso la atención de la paga a ésas ' acciona ' palabras y frases - como libre, ahora compra, chasca aquí.
En la conclusión...
No estoy predicando que usted nunca utiliza el formato y palabras particulares para ayudar a sus lectores a conseguir la información que necesitan.
Estoy diciendo simplemente que éstos los tactos que acaban deben ser justos eso, los tactos finales, que acaban a un gran mensaje que se escriba bien.
Los buenos copywriters dicen la cosa derecha bien, y después agregan tactos finales para hacer el trabajo de la copia en línea.
Los copywriters mediocres saltan la parte sobre el mensaje y la escritura derechos bien. Saltan simplemente a la parte sobre palabras y el formato de la ' energía '.
Como cualquier otro de escritura, en línea el copywriting está sobre conectar con sus audiencias y expresar su mensaje claramente.
Ningunos cortes cortos. Ningunos secretos. Porciones justas de trabajo duro y de un amor para su arte.
La mella Usborne es un copywriter, autor, un altavoz y un advocat de la buena escritura. Usted puede tener acceso todo el el suyo los artículos archivados del boletín de noticias sobre copywriting y escribir para la tela en su exceso de sitio de la voz. Usted encontrará más artículos y recursos en cómo hacer el dinero como escritor independiente en su sitio independiente del éxito de la escritura.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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