3 Schritte zu großem copy
Nichts reizt mich mehr als erklärend, daß es ' 3 Geheimnisse zur großen Kopie gibt. Schlechteste Stille sind jene Marketing-Versprechungen, die etwas wie sagen Sie, "3 Geheimnisse, daß die Kopie Gurus Sie nicht wissen wünschen".
Ist hier ein Beispiel I empfing gerade den anderen Tag...
"stellen Sie einfach sich... einen Report mit den * fordern * Wörtern vor, um zu verwenden, Ihre Einfluss- und Kommunikationswirksamkeit zu maximieren..."
Damit ich glaube, daß ich könnte gute Kopie indem ich Zugang zu diesen einfach schreiben hatte * genau * Wörter, würde ich auch glauben müssen daß, wenn ich Zugang zum * genau * Satz der Bürsten und der Farben hatte, die von Picasso benutzt wurden, ich könnte ein großer Maler werden.
Es ist aller Unsinn.
Jedoch gibt es einige einfache Schritte, die Sie unternehmen können, das, wenn es in der rechten Reihenfolge genommen wird, Ihre Kopie verbessern kann.
Schritt 1: Abbildung aus WAS zu sagen
Viel Kopie, für Aufstellungsortseiten, email und Rundschreiben, fällt einfach aus, weil die Verfasser nicht lang genug pausierten, um darzustellen aus, was sie sagen sollten.
Wenn Sie ' was vermissen, zum des Stadiums zu sagen ' und zu gerade zu springen ', wie man es ' Stadium, Sie beenden normalerweise oben mit sehr Verkäufer-vendor-centric Text sagt. Sie werden herauf re-wording den Schriftsatz, das Hervorheben der großen Eigenschaften und des Nutzens der Produkte und der Dienstleistungen Ihres Klienten und das Erklären Ihren Publikum fertig, daß sie alles wirklich im Augenblick kaufen sollten.
Das Hinzufügen des Rouges und des Puders dem Schriftsatz ergibt nicht große Kopie.
Wenn Sie Zeit auf ' was verbringen sich lassen zu sagen ', Sie sich finden, an die Leute mehr zu denken, Sie denen schreiben. Ihre Kopie wird Leser-reader-centric. Was holen sie mit ihnen, wenn sie diese Seite oder email öffnen? Was sind ihre Erwartungen? Was wünschen sie von Ihnen? Für was hoffen sie? Was Sie das sagen kann läßt sie denken, "ja, bin ich im rechten Platz. Diese Kerle konnten in der LageSEIN, mir zu helfen."?
Erzielen Sie das und alles sonst wird sehr viel einfacher.
Für mich versuche ich, so viel Zeit zu verbringen darstellend aus was zu sagen, wie ich auf dem tatsächlichen Schreiben der Kopie tue. Ich habe einen Schrott des Papiers auf der Wand vor mir, auf dem ich geschrieben habe, ", was es ist, daß ich wirklich versuche zu sagen?"
Schritt 2: Schreiben Sie gut
Wieder erhalten Sie nicht alle verbogen aus Formüberschuß heraus ', wie man ' große Kopie schreibt, sonst das ' Energie abfaßte, um zu verwenden. Konzentrieren Sie einfach auf das Nehmen ' was zu sagen ', und das Sagen es wohl.
Ist hier eine einfache Spitze, daß Sie nützlich finden konnten.
Wenn Sie die ersten Entwürfe Ihrer Kopie schreiben, schreiben Sie sie in ein Programm wie Notizblock, der keine Formatierung Eigenschaften - kein fettes, keine Unterstreichung, keine Farbe hat.
Alle zu häufig, formatieren wir unsere Kopie, um schlechtes Schreiben auszugleichen.
Zum Beispiel wenn Sie einen Satz und dann sofort schreiben, daß Sie einen Ausruf Punkt am Ende und ein Paar der Wörter glauben Sie benötigen, die in fettem... hervorgehoben werden, was das tut, erklären Ihnen? Sehr häufig, was es erklären sollte, sind Sie, daß Sie diesen Satz sehr gut nicht an erster Stelle schrieben.
Gutes Schreiben, durch seine eigene Struktur und Rhythmus, legt bereits Hauptgewicht in die rechten Plätze. Wenn Sie der Notwendigkeit glauben, einen Satz für Hauptgewicht zu formatieren, Nehmen das als Warnung, der Sie diesen Satz stattdessen neu schreiben sollten, bis es wenig besser funktioniert.
Gutes Schreiben kann, ohne die Krücke des Formatierens alleine stehen, zum der Mängel in der Fertigkeit des Verfassers auszugleichen.
Schritt 3: Jetzt können Sie die abschließenden Noten addieren
Ich bin nicht ein rasendes purist, wenn er zur Schreiben Kopie online kommt. Und wegen der Natur der on-line-Erfahrung, müssen Sie zur Kenntnis der Formatierung Ihrer Kopie nehmen.
Online werden Leser immer ungeduldig. So müssen Sie wirklich sagen, "zu schauen! Ist hier die Kopie, die beantwortet Ihre Fragen."
Arbeiten Sie mit Ihrem Entwerfer, um zu überprüfen, ob der Plan der Seite Hauptgewicht auf den Schlüsselanzeigen wirft. Überprüfen Sie aus den Spaltenbreiten, und stellen Sie sicher, daß keine Ihrer Punkte zu lang schauen. Fügen Sie jene fetten Überschriften und möglicherweise einige fette Wörter innerhalb des Körpers, hier und dort hinzu.
Und ja, sogar ' treibt ' Bezahlung Aufmerksamkeit zu denen Wörter und Phrasen - wie freies, kauft jetzt, klickt hier an.
Als schlußfolgerung...
Ich predige nicht, daß Sie nie Formatierung und bestimmte Wörter verwenden, um Ihren Lesern zu helfen, die Informationen zu erhalten, die sie benötigen.
Ich sage einfach, daß diese beendennoten gerecht sein sollten das, die abschließenden, beendennoten zu einer großen Anzeige, die gut geschrieben wird.
Gute Werbetexter sagen die rechte Sache gut, und addieren dann abschließende Noten, um die Kopie Arbeit on-line zu bilden.
Mittelmäßige Werbetexter überspringen das Teil über die rechte Anzeige und das Schreiben gut. Sie springen einfach zum Teil über ' Energie ' Wörter und Formatierung.
Wie irgendein anderes vom Schreiben, online ist copywriting über an Ihre Publikum offenbar anschließen und Ihre Anzeige ausdrücken.
Keine kurzen Schnitte. Keine Geheimnisse. Gerechte Lose harte Arbeit und Liebe für Ihre Fertigkeit.
Einschnitt Usborne ist ein Werbetexter, ein Autor, ein Lautsprecher und ein advocat des guten Schreibens. Sie können alles seins zugänglich machen archivierte Rundschreibenartikel auf dem Copywriting und dem Schreiben für das Netz an seinem überschüssigen Sprach aufstellungsort. Sie finden mehr Artikel und Betriebsmittel auf, wie man Geld als unabhängiger Verfasser an seinem unabhängigen Schreiben Erfolg- Aufstellungsort verdient.
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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