Marcar
Marcar
Frequentemente mais uma coisa é discutido menos que compreende-se. As palavras têm um ponto do retorno diminuindo. Esse ponto é cruzado quando o esforço ser contagens desobstruídas e precisas cada posição da árvore, mas falta a floresta proverbial. Tal é o caso com marcar.
Porque a idéia de marcar é toda a raiva, os povos tempted pensar de que é uma idéia nova. Não é. É raizes alcança para trás no history.
O Oeste Velho
Deixe-nos ir para trás ao oeste velho onde os tipos foram queimados nos quartos hind do gado. A coisa marcada era a vaca, o produto produzido pelo esforço ranching. O tipo próprio era o logo torcido do ferro na extremidade da haste que esquerdo sua imagem ou marca no hide da vaca. As vacas eram roped, amarraram e marcaram a fim identificá-los, se forem roubadas. O tipo era uma marca da identidade, como está no mundo incorporado.
Alguns rancheiros usaram também seu logo como um sinal bem-vindo feito no ferro sobre as portas da cerca ou do excesso a estrada que conduz ao repouso do rancheiro. Outra vez, o tipo identificou o rancho. Alguns rancheiros começaram mesmo suas curvaturas de correia dos cowhands com o logo do rancho identificá-las como empregados. E o tempo de excesso logoed a mercadoria começou a estalar acima em carregadores, em chapéus, em camisas, etc..
Identidade
O tipo é essencialmente uma marca da identidade. Identifica o rancho ou a companhia, e veio representar ou sugerir os valores e o caráter da companhia, e de seus líderes. O tipo é associado com o caráter da companhia, as.well.as seus produtos.
O history adiantado de marcar era sempre pessoal. De onde o rancho ou a companhia começam os valores e o caráter que são associados com ela? De seus proprietários e líderes, e de suas práticas de negócio.
Marcá-lo porque nós sabemos é hoje a arte de instilling e de comunicar os valores e caráter de uma companhia ou de uma organização com a associação com seu logo. O psychology chama-o associação simbólica, e encontra-o para ser foundational ao processo de aprendizagem. A associação simbólica tem raizes profundas na experiência humana e no history.
Peixes, Cruz & Swastika
Nós encontramos que marcando como uma prática começou muito cedo no history. O sinal dos peixes e a cruz eram símbolos usados pelos cristãos adiantados. Sobre o tempo transformaram-se tipos christian.
O emperor roman Constantim teve uma visão de uma cruz vermelha no céu antes da batalha de Saxa Rubra, outubro 28, 312, perto de Roma. Pôs essa cruz vermelha sobre seus protetores e bandeiras, marcando o império roman holy por séculos.
Agosto em 7, 1920, no congress de Salzburg, uma bandeira vermelha que carrega o Swastika transformou-se o emblema oficial do partido nazi, enquanto Hitler marcou o terceiro reich. Quando nossa reação emocional ao Swastika for geralmente negativa, o fato e a intensidade de nossa resposta a ele apontam ao poder de marcar. A maioria de povos têm provavelmente uma reação emocional aos exemplos acima. Essa reação emocional é o alvo de marcar.
Deve-se reconhecer que um esforço marcando não gira sempre para fora da maneira que a campanha pretende. A cruz foi pretendida ser um símbolo do derision, mas transformou-se um símbolo do grace e da mercê. O Swastika foi pretendido ser um símbolo do triunfo da raça arian, mas transformou-se um símbolo do evil. Em ambos os casos marcar foi conseguido, mas não na maneira pretendeu.
Naturalmente, as companhias querem a associação emocional a seu tipo ser positive?even para gerar um impuso splurge, ou confíam em suficiente sustentar uma transação. Mas de qualquer maneira de one's reação pessoal a um símbolo, os mecânicos fundamentais de marcar envolvem soliciting uma resposta emocional a um símbolo.
Há dois elementos fundamentais no processo marcando. O primeiro pertence ao símbolo, o segundo à associação.
O Símbolo
O símbolo próprio deve ser familiar. O mais o símbolo ou o logo é visto, mais familiar torna-se. As campanhas marcando as mais bem sucedidas terão muitos da cobertura de meios sustentada e usam uma variedade de meios anunciando. Isto não significa que as campanhas menores não podem ser bem sucedidas, only esse seu sucesso será menor. A familiaridade é primeiramente uma função da exposição.
A Associação
Secondly, o índice emocional da associação necessita também ser familiar. Naturalmente é verdadeiro que os desejos novos e/ou o índice emocional podem ser criados. Mas o esforço é tempo que consome e risky. O resultado pôde ser à excepção do efeito desejado.
O método mais bem sucedido para criar uma associação simbólica emprega características well-established e extensamente avaliadas, como o amor, a honra, a verdade, a liberdade, etc.. As campanhas marcando bem sucedidas estabelecem associações simbólicas entre sua produtos e/ou companhia e tais características nobres. O que é nobre inspira o pessoa, e o que inspira é recordado e discutido. Cría o zumbido. E o zumbido está marcando o motor.
Discutir a arte de marcar aparte destes elementos foundational é faltar a floresta para as árvores. Entretanto, marcar é mais do que uma mera campanha anunciando pode realizar porque a associação simbólica que necessita ser feita para que marcar seja bem sucedido envolve os valores do núcleo e os traços do caráter da companhia? seus líderes e suas práticas de negócio.
Antes de marcar, os valores do núcleo, as edições do caráter e as políticas da companhia necessitam ser determinados, desenvolvido e desdobrado dentro da companhia. Porque o processo de marcar revela os valores, o caráter e as políticas da companhia, aquelas coisas necessitam ser direitas, e estejam no lugar antes que possam com sucesso ser reveladas.
Marcar Prematuro
Um revelation prematuro destas coisas pode ser desastroso à intenção da campanha marcando. Para ser marcado como hypocritical e raso é mais mau do que nenhum marcar em tudo. Outra vez, marcar ocorrer quando uma resposta emocional response?any emocional? é associado com um símbolo da companhia. A arte de marcar deve solicit a resposta emocional direita.
Assim, que pode ser feito para promover um tipo? Comece trabalhando para estabelecer valores e caráter do núcleo dentro e durante todo da companhia. Para ser marcado com sucesso é ser sabido extensamente para quem você é. Você quer uma campanha marcando grande? Seja uma companhia grande. Aspire aos valores e aos traços do caráter do greatness e do nobility. Encontra-se nisto a chave ao sucesso marcando.
?2003 Phillip A. Ross
Sobre o autor
Phillip A. Ross, empreendedor, escritor e proprietário freelance dos specialties do negócio (www.business-specialties.com), vidas em Marietta, Ohio, e fornece produtos da identidade e serviços promotional às companhias da posição e organização para o sucesso substancial.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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