決め付けること
決め付けること
頻繁により多くの事は論議されたであるより少しはそれは理解される。単語に収穫逓減のポイントがある。そのポイントは明確で、精密な計算であるための努力があらゆる木の地位、諺の森林を逃すがとき交差する。そのような物は決め付けることのそうである。
決め付ける考えが激怒すべてであるので、それが新しい考えであると考えるように人々は誘惑される。それはない。それは歴史に根達するである。
古い西
ブランドが牛の後部の四分の一に燃えた古い西に行こう。決め付けられた事は牛、ranching の努力によって作り出されたプロダクトだった。ブランド自体は左牛のhide のイメージか印棒の端の歪んだ鉄のロゴだった。牛はもし盗まれれば、結ばれ、それらを識別するために決め付けられてroped 。ブランドは団体の世界にあるように、アイデンティティの印だった。
何人かの牧場主はまた畜舎または余分のゲート上の鉄で彼らのロゴをように細工した歓迎された印牧場主の家をもたらす道使用した。再度、ブランドは牧場を識別した。従業員としてそれらを識別するために何人かの牧場主は彼らのcowhands に牧場ロゴのベルトの留め金に仕返しをした。そして余分の時間は商品をブーツ、帽子、ワイシャツ、等でぽんと鳴り始めたlogoed 。
アイデンティティ
ブランドはアイデンティティの印本質的にである。それは牧場か会社を識別し、会社とリーダーの価値そして特性を表すか、または提案することを来た。ブランドはプロダクトと同様、会社の特性と、関連付けられる。
決め付けることの早期の歴史は常に個人的だった。牧場か会社はどこからそれと関連付けられる特性および価値を得るか。からの所有者そしてリーダーと彼らの商習慣。
私達が知っているのでそれを決め付けることは連合によって今日ロゴとの価値をそして会社または組織の特性浸透させ、伝え、の芸術である。心理学はそれを記号による連合と呼び、学習過程に基礎的であると見つける。記号による連合に人間の経験と歴史で深い根がある。
魚、十字及びSwastika
私達は練習が歴史で非常に早く始まったように決め付けることが分る。魚の印および十字は早いクリスチャンが使用した記号だった。長期間にわたるそれらはキリスト教のブランドになった。
ローマ皇帝コンスタンチーヌにローマの近くでSaxa Rubra 、312 10 月28 日、の戦いの前に空で赤十字の視野が、あった。彼は世紀のための神聖ローマ帝国を決め付ける彼の盾および旗にその赤十字を置いた。
1920 年8 月7 日に、Salzburg 議会で、Swastika に耐える赤旗はHitler が第三帝国を決め付けたと同時に、ナチ党の公式の紋章になった。Swastika への私達の感情的な反作用が通常否定的な、間、それへの私達の応答の事実そして強度は両方決め付けることの力を指す。ほとんどの人々に上述の例におそらく感情的な反作用がある。その感情的な反作用は決め付けることの目標である。
決め付ける努力が常にキャンペーンが意図する方法をひっくり返さないことが確認されなければならない。十字はderision の記号であるように意図されていたが優美及び慈悲の記号になった。Swastika はアリウス派の競争の勝利の記号であるように意図されていたが悪の記号になった。両方の場合では決め付けることは達成されたが、ない方法で意図した。
当然splurge 衝動を発生させるために、会社によっては彼らのブランドに感情的な連合がpositive?even かまたは信頼するトランザクションを支えること十分あってほしい。しかしそれにもかかわらず記号への個人的な反作用の、決め付けることの基本的な機械工は記号への感情的な応答を懇請することを含む。
決め付けるプロセスに2 つの基本的な要素がある。第1 記号、連合への第2 に関係する。
記号
記号自体はよく知られなければならない。より多くの記号かロゴが見られれば、よく知られるようになる。巧妙な決め付けるキャンペーンに多くの支えられたメディア報道があり、色々広告媒体を使用するために。これはその成功がより小さいしかしながらより小さいキャンペーンが巧妙であることができないことを意味しない。精痛度は露出の主に機能である。
連合
第二に、連合の感情的な内容はまたよく知られる必要がある。当然それは新しい欲求や感情的な内容が作成することができること本当である。しかし努力は時間のかかり、危険である。結果は望ましい効果以外あるかもしれない。
記号による連合を作成する為の巧妙な方法は愛、名誉、真実、自由、等のような確立した、広く評価された特徴を、用いる。巧妙な決め付けるキャンペーンはプロダクト間の記号による連合をや会社およびそのような気高い特徴確立する。気高い何が促す何が覚えられ、論議されるか、人々を促し。それはぶんぶん言う音を作成する。そしてぶんぶん言う音はエンジンを決め付けていた。
これらの基礎的な要素から離れて決め付けることの芸術を論議することは木のための森林を逃すことである。但し、決め付けることは巧妙の決め付けることのためになされる必要がある記号による連合が会社の中心の価値そして特性の特性を含むのでただの広告キャンペーンが達成できるより多くであるか。そのリーダーおよび商習慣。
、中心の価値決め付ける前に、特性問題および会社の方針は会社の内で定められ、開発され、配置される必要がある。決め付けるプロセスが会社の価値、特性および方針を明らかにするので、それらの事は首尾よく明らかにすることができる前に右である必要がありきちんと整っている。
早期に決め付けること
これらの事の早期の暴露は決め付けるキャンペーンの意思に悲惨である場合もある。偽善的及び浅いとして決め付けられるために全然決め付けることより悪くないがない。再度、決め付けることはと感情的なresponse?any 感情的な応答起こるか。会社の記号と関連付けられる。決め付けることの芸術は右の感情的な応答を懇請するべきである。
ブランドを促進するためにそう、何がすることができるか。会社内のそして中の中心の価値そして特性を確立する働くことによって始めなさい。首尾よく決め付けられるためにであるかだれのために広く知られていることはある。大きい決め付けるキャンペーンがほしいと思うか。すばらしい会社がありなさい。偉大さ及び高潔の価値そして特性の特性に熱望しなさい。ここにキーは決め付ける成功にある。
?2003 Phillip A. ロス
著者について
Phillip A. ロスの企業家、フリーランス・ライターおよび所有者、Marietta 、オハイオ州のビジネス専門(www.business-specialties.com) の生命は位置の会社に、およびアイデンティティプロダクトおよび昇進サービスおよび相当な成功に構成を提供する。
記事のソース: Messaggiamo.Com
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