Брандинг
Брандинг
Често по-скоро нещо, което се обсъжда на по-малко, че е договорено. Думи с една точка на намаляване се върне. Тази гледна точка се пресича, когато усилия, за да бъде ясна и точна брои всяко дърво състояние, но пропуска най-пословичен гора. Такъв е случаят с марката.
Тъй като идеята на търговска марка е последният писък на модата, хората се изкушават да мислят, че това е нова идея. Това не е така. Е корени стигат назад в историята.
на Дивия Запад
Да се върнем на Дивия Запад, когато марки са били изгорени в задните четвърти от едър рогат добитък. На марката, което е от крави, продуктът , произведени от развъдник начинание. Самата марка е усукана лого желязо на края на тоягата, която оставила своя снимка или отпечатък върху кожата на крава. Кравите са roped, обвързани и с марката, за да ги идентифицира, в случай че бъде откраднат. Марката е знак за идентичност, тъй като е в корпоративния свят.
Някои фермерите да използват логото си като добър знак от ковано желязо в над вратите на оградата или по пътя, водещ към дома на ранчо на. Отново, марката идентифицирани в ранчото. Някои дори фермерите получиха своите cowhands катарами за колани с логото на ферма за да ги идентифицират като служители. И с течение на времето logoed стоки започна да се появи на ботуши, шапки, ризи и др
идентичност
Марката е основен белег на идентичност. В него се определят ферма или компания, а е дошъл да представлява или да предложат ценности и характер на дружеството и на неговите лидери. Марката е свързан с характера на дружеството, както и продуктите си.
Ранната история на марката е винаги лична. Къде живее в ранчото или фирма се на ценностите и характер, които са свързани с него? От неговите собственици и ръководители, както и от техните бизнес практики.
Брандинг, каквато я познаваме днес, е изкуство на насаждане и разпространяването на ценности и характера на компанията или организацията, чрез съвместно с нейното лого. Психология той призовава символичен сдружаване, и установи, че е основополагаща за обучение процес. Символичен асоциация има дълбоки корени в човешкия опит и в историята.
риба, кръст и свастика
Намираме, че марката като практика започва много рано в историята. Знакът на на риба и на кръста са символи, използвани от ранните християни. С течение на времето те стават християнски марки.
Римският император Константин е имал видение за червен кръст в небето преди битката на Saxa Рубра, 28 октомври, 312, близо до Рим. Той сложи червен кръст на щитовете и знамената, брандиране на Свещената Римска империя в продължение на векове.
На 7 август 1920 г. в Залцбург Конгреса, с червен флаг като свастиката стане официална емблема на нацистката партия, както Хитлер с марката на Третия райх. Докато нашата емоционална реакция на свастиката е обикновено са отрицателни, както на факта, и интензивността на нашия отговор на той насочва към силата на марката. Повечето хора вероятно имат емоционална реакция на примера по-горе. Тази емоционална реакция е целта на марката.
Трябва да се признае, че марката усилие не винаги се окаже, начина, по който възнамерява кампания. Кръстът е бил предназначен да бъде символ на присмех, но се превърна в символ на благодат и милост. Свастиката е била замислена като символ на победата на Arian раса, но се превърна в символ на злото. И в двата случая марката е постигната, но не и по начина, по който е предвидено.
Разбира се, компаниите искат емоционалното включване към тяхната марка да се положителен? дори да генерира желание да се хваля, или да се доверите достатъчни за поддържане на сделка. Но независимо от личната реакция към символ, основните механизми на марката включват привличане на емоционална отговор на символ.
Има два основни елементи в запазена марка процес. Първият се отнася до символа, а втората за сдружението.
Символът
Самият символ трябва да е запознат. Колкото повече символа, или логото се вижда, толкова по-запознати става. Най-успешните марки кампании ще имат много устойчиво отразяване в медиите и да използва набор от рекламни носители. Това не означава, че по-малките кампании не може да бъде успешно, само, че успехът им ще бъде по-малък. Познаването е основно функция на експозицията.
за асоцииране
На второ място, на емоционалното съдържание на сдружението, също трябва да бъде запознат. Разбира се, това е вярно, че нови желания и / или емоционално съдържание може да бъде създаден. Но усилието е едновременно отнема време и е рисковано. Резултатът може да е различен от желания ефект.
Колкото по-успешен метод за създаване на символични асоциация работят утвърдени и широко ценен характеристики, като любов, чест, истината, свободата и т.н. Успешното брандинг кампании създаде символични връзки между техните продукти и / или фирма и такива благородни характеристики. Какво е благородни хора вдъхновява, и това, което вдъхновява се помни и обсъдени. Тя създава шум. И бръмча е търговска марка на двигателя.
За обсъждане на изкуството на търговска марка с изключение на тези фундаментални елементи е да липсва в гората за дърветата. Въпреки това, марката е повече от обикновена рекламна кампания може да изпълни, защото от символ, който трябва да се вземат мерки за търговска марка да бъде успешна включва основните ценности и черти на характера на компанията? нейните лидери и бизнес практики.
Преди търговска марка, основни ценности, характер въпроси и фирмени политики трябва да бъдат определени, разработване и реализация в компанията. Тъй като процесът на брандинг разкрива ценности, характер и политики на компанията, тези неща трябва да се прави, и да съществува, преди да могат да бъдат успешно разкрива.
преждевременно Брандинг
А преждевременно откровение от тези неща могат да бъдат катастрофални за намерението на брандинг кампания. За да бъдат заклеймени като лицемерна и плитко е по-лошо, отколкото липсата на брандинг на всички. Отново, търговски марки се случва, когато една емоционална отговор? всяка емоционална реакция? е свързано с дружество, символ. Изкуството на марката е да се потърси правото емоционална реакция.
И така, какво може да се направи за насърчаване на търговска марка? Започнете с работа да се установят основните ценности и характер в рамките на и в компанията. За да бъде успешно марката е да се знае широко за кой си. Искаш ли голяма търговска марка кампания? Бъдете голяма компания. Aspire на ценностите и черти на характера на величието и благородството. Тук се крие ключът към успеха търговска марка.
? 2003 Филип А. Рос
За автора
Филип А. Рос, търговец, писател на свободна практика и собственик на бизнес специалности (www.business-specialties.com), живее в Мариета, щата Охайо, и осигурява идентичността продукти и рекламни услуги на фирми и позиция
Член Източник: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
уебмастъра Вземи Html кодекс
Добави тази статия на вашия сайт сега!
уебмастъра Подайте членове
Не е необходима регистрация! Попълнете формата и статията ви е в Messaggiamo.Com директория!
